Феномен WhatsApp-открыток

1. Концепция
2. История возникновения
3. Чем примечательны эти открытки
4. Почему молодое поколение испытывает чувство ‭«кринжа» от подобных открыток
5. Как открытки стали мемами
6. Заключение

Уже несколько веков люди поздравляют друг друга, посылая открытки с красивыми изображениями и самыми теплыми пожеланиями, коллекционируют их, рисуют сами, делятся ими и отправляют по почте, трепетно ждут на праздники и старательно отбирают самые красивые, чтобы сделать приятно своим близким. Зачастую, не имея возможности лично поздравить с Новым Годом, Рождеством, днем Рождения или любой другой важной датой, люди предпочитают послать свои пожелания по почте. Особенно это было распространено у более старших поколений, в жизни которых не всегда были мессенджеры и электронная почта, для них подобные открытки всегда имели сакральное значение и были большим, чем просто полиграфическая продукция.

Однако, как и многие другие понятные и привычные нам издавна предметы, с появлением интернета, открытки, перейдя в цифровой формат, видоизменились: стало гораздо проще ими делиться, выбирать и создавать самостоятельно, делать их более индивидуальными, а также отпала необходимость заботиться о почтовой пересылке поздравления, что сильно упрощает процесс, ведь теперь можно быть практически полностью уверенным, что пожелание здоровья и счастья не затеряется где-нибудь по пути или же придет сильно позже нужного срока.

Простота изготовления подобных поздравлений помогла им завоевать широкую распространенность и большую вариативность, ведь для них не нужна ни бумага, ни печать — достаточно просто иметь компьютер или смартфон, к тому же в интернете сегодня есть множество генераторов этих самых открыток, предлагающих сделать свое индивидуальное поздравление, поэтому навык владения графическими редакторами и лицензия на программное обеспечение тоже перестает быть необходимой. Также не нужно их и покупать: они распространяются бесплатно и часто пересылаются друг другу. Так, просто отправив в поисковик запрос, можно найти бездну вариантов открыток по любому поводу: поздравить человека с конкретными именем, с достижением определенного возраста или же просто поделиться своим счастьем по поводу дня торта или же праздника суточного застолья.

Классическая бумажная открытка в своей сути не изменилась, но зато теперь она не является единственным вариантом поздравления текстом с красивой картинкой: теперь, чтобы поздравить человека на дистанции можно отправить ему сообщением изображение через интернет. И все же, несмотря на одинаковую функцию, открытки физические и цифровые имеют множество отличий на уровне восприятия: они по-разному выглядят в глазах разных поколений. В то время, как люди старше сорока с заботой и любовью отбирают подобные картинки в интернете, постоянно друг другу пересылают их и сохраняют, молодые, скорее, раздражаются на очередное поздравление в «зеленом мессенджере», считая его глупым, бездушным и пустым, они делают мемы и иронизируют над содержанием подобных поздравлений, придумывая совсем абсурдные даты вроде «Дня носков под диваном» или же «Дня ватрушек из цемента».

На самом деле, открытки появились не так давно — в 1969–1970 годах и достаточно быстро стали популярны.

Впервые до напечатанных почтовых открыток додумался буду­щий гене­ральный дирек­тор почты Северо-Германского союза Генриху фон Штефану в 1865 году, но власти отказали его предложения в силу соображений конфиденциальности переписки. Однако уже в 1969 году один венский экономист предложил использовать карточки для корреспонденции и в сентябре того же года идея уже была реализована.

А в 1870 году открытки получили широкое распространение, дошли до Франции и Англии, а затем уже и до остальных европейских государств.

В России открытки появились спустя примерно пять лет, в 1872 году, они тогда назывались «открытыми письмами»‎ (отсюда и название «‎открытка»)‎. На лицевой стороне такой открытки запрещалось писать что-либо кроме адреса — небольшой текст можно было написать только на оборотной стороне.

Но только с появлением иллюстрации открытки стали действительно популярны и в этом Россия даже опередила Европу: если за границей размеры открыток строго регламентированы, то здесь они могут быть любого формата.

Гравюра, глянец, золотой обрез, рельеф, в стиле модерн, на любом картоне — это далеко не все предложение корреспонденции в Санкт-Петербурге к концу XIX века. И для многих художников было честью расположить свою иллюстрацию на открытке. Возможно, отсюда и берет начало любовь русских к ярким открыткам.

Первые советские открытки появились ноябре 1917 года. Они не сильно отличались от открыток дореволюционных: все такой же двухсторонний картон с иллюстрацией или фотографией на лицевой стороне и местом для подписи на оборотной. Однако в конце 1952 года появляются первые маркированные открытки, что делает их более удобными. Характер открыток часто носит агитационный характер, а живопись часто напоминает плакат.

В СССР люди часто коллекционировали открытки, собирали их и делились. Темы коллекционируемых открыток зачастую достаточно условны: каждый скорее выбирал ту, что ему самому по душе. Но все же самые популярные — открытки приуроченные к различным праздникам: 8 марта, 23 февраля, Новому году и профессиональным дням. Все же людям всегда было важно найти красивое поздравление, сохранить его либо же поделиться им.

С приходом интернета многое стало более доступным и разнообразным, открытки — не исключение. Их без труда можно найти в поисковике или даже сделать самому, к тому же существует великое множество шаблонов в интернете и даже Telegram-бот, который способен бесплатно в течении нескольких секунд создать открытку из текста, который отправит пользователь.

К тому же, по большей части, все эти открытки находятся в свободном доступе: их можно легко найти и переслать в чат с близкими, не заплатив при этом ни рубля. За печать и пересылку платить не нужно, а еще и можно дублировать одну и ту же картинку всем своим контактам. Анимировать, сделать слайд-шоу и добавить музыку тоже можно.

Стиль этих открыток полностью соответствует временам, когда они стали активно использоваться, нулевым: коллажи из котят, щенят, цветов, моря, женщин и чашек кофе с обилием блесток, градиентов, сердечных поздравлений, стихотворением и простых анимаций.

Популярны они стали во многом благодаря соцсети «‎Одноклассники», в которой сидели, в основном, люди старшего возраста (однако открытки смогли проникнуть и во «‎ВКонтакте» и другие социальные сети, в которых после стали пересылаться уже в шутку более молодой аудиторией). Примечательно, что, несмотря на бесплатность этих открыток, все же существовали и платные открытки (которые приобретаются за «‎оки» — внутреннюю валюту соцсести), которые при покупке будут отображаться для всех друзей (они отображаются на аватарках получателей открытки)

Созданием и распространением онлайн-открыток занимаются люди старшего возраста просто потому что у них уже давно сформировалась привычка обмена почтовыми карточками, к тому же печатать им тяжело из-за зрения и низкой скорочти набора текста. Практически всегда созданием поздравлений занимаются люди не очень творческих специальностей: для них это скорее хобби, они ведут паблики, в которых делятся тем, что создали. Для старшего поколения эти поздравления совершенно искренние и зачастую они отправляют их, чтобы начать диалог или проявить внимание, пересылают друг другу, делятся и смеются с веселых картинок и текстов на них.

В плане визуала такие открытки достаточно просты и типичны: открытки для мужчин часто сопровождаются изображениями машин, денег, виски, часов и обнаженных женщин, открытки для женщин — изображениями цветов, ягод, плюшевых игрушек, каблуков. В них нет сложных метафор и уровней восприятия, их не нужно долго разглядывать, как картины и искать какие-либо символы, это, условно говоря, информационный «фастфуд».

Но всё это можно связать и с массовостью и универсальностью открытки: в ней собраны стереотипные атрибуты из которых легко составить портрет людей, которые ей пользуются. Грубо говоря, через открытку можно понять язык, на котором общаются «бумеры»: простой, понятный, лишенный сложной или же злой иронии и хитрости, искренний, иногда аляповатый и не сильно устремленный в сторону информационного прогресса, все дается «в лоб».

Интернет-открытки сформировали достаточно узнаваемый стиль за счет фигурных шрифтов, единого характера изображений, блесток и различный стихотворений, пожеланий и странных дат. Трудно сказать, как именно они стали такими, но, скорее всего, они просто отображают вкусы людей старшего возраста. Можно сказать, что, в некотором роде, это элемент социализации поколения Х и бэби-бумеров.

Очень часто такие открытки выглядят неуместными и странными. Поздравление с днем МЧС, на котором изображены розочки и блесточки кажется нелогичным поздравлением «для галочки». Сильнее удивляешься, когда видишь его на официальном сайте. Получая практически каждый день большое количество довольно шаблонных открыток на праздники, люди могут сильно смущаться и быть недовольными, ведь большинство этих праздников им не знакомы и совсем к ним не относятся, а открытка делалась не с любовью и заботой отправителем для адресата, а неизвестным автором для массовой рассылки.

Именно поэтому в интернете есть много статей по типу «Как корректно отказаться от рассылки открыток от родни в мессенджерах» и множества мемов на тему обилия открыток в чатах. Конечно, в самой сути открыток нет ничего плохого и отправляются они всегда из лучших побуждений, но для кого-то они кажутся устаревшими, неуместными, надоедающими своей частотой. В том числе они вызывают раздражение часто по причине того, что из уважения к собеседнику достаточно трудно попросить не присылать такие поздравления, в таком случае не хочется обижать тех, кто не несет зла, но и терпеть бессмысленные уведомления тоже может изматывать.

Открытки-мемы возникли как реакция на нескончаемые поздравления от родственников в WhatsApp. Оказалось, что многие люди не готовы разделять восторг по поводу дня торта — для них такое поздравление кажется настолько абсурдным, что они решили довести его до предела и выдумать совсем глупые праздники, просто чтобы посмеяться и отправить друзьям.

Композиционно мемные открытки повторяют открытки, которыми друг друга поздравляют в мессенджере WhatsApp, однако часто в них могут вставляться разного рода отсылки на другие мемы или же нишевые звезды, которые поймет, скорее всего, только молодая аудитория.

Текст тоже может как открыто иронизировать над своим прообразом, так и скрываться под какую-то веселую фразу, которая могла бы спокойно появиться и в «Одноклассниках».

Получается, что мемные открытки — насмешка над культурой делиться открытками и поздравлять друг друга с разными праздниками. Кто-то может иронично использовать обычные открытки, а кто-то создает свои, поздравляющие с днем жареного чесночка и отключенной горячей воды, но при этом полностью копирует устоявшийся стиль онлайн-поздравлений.

При этом такие мемные картинки зачастую поздравляют с чем-то не очень-то и хорошим: с днем эмоционального выгорания, выпрыгивающей заградительной мины ОЗМ-72, панической атаки, хронической усталости и многими другими подобными не самыми приятными явлениями. Обусловлено это, скорее всего, крайней степенью ироничности поздравлений. Таким образом, мемные поздравления могут сильно отличаться в плане содержания от обычных поздравительных интернет-открыток.

Еще одним отличием мемных открыток стало то, что их созданием занимаются не старшие пользователи интернета, а, наоборот, самые юные его представители — школьники и иногда студенты. И любопытно, как два поколения сумели сойтись в некоторой любви к стилистике аляповатых открыток (поколение Z часто пересылает друг другу мемные открытки и сохраняет их, находя их смешными), хоть и смотрят на нее совсем под разными углами, не до конца понимая друг друга.

Удивительным образом интернет-открытки покорили людей разного возраста и даже объединили поколения. Конечно, молодые люди скорее смеются с таких открыток и пародируют их, тогда как их родители трепетно выбирают подходящее поздравление на очередной праздник, но все их по-своему любят. При этом творчество более юной аудитории часто можно принять за обычную открытку, не зная всех отсылок и контекста, в таком случае, когда кто-то начинает всерьез пересылать мемные картинки, это может выглядеть как своеобразный пранк, а открытку без какого-либо подтекста можно так же долго рассматривать, пытаясь понять, это мем или все же нет. Но интересно, как одно и то же довольно простое явление по-разному воспринимается людьми разного возраста и используется каждыми по-своему.

Таким образом, можно сказать, что онлайн-открытки тем или иным образом затронули жизнь каждого, они довольно часто встречаются в медиа-пространстве, существуют на любой повод и, в целом, они стали не просто поздравительными картинками, но и большим приколом, способом коммуникации и социализации. Это узнаваемое нелепое оформление проникло в жизнь рунета достаточно плотно, что является случайностью, но, скорее всего именно эта искренность и аляповатость и стала ключом к сердцам многих.