Феномен WhatsApp-открыток

1. Концепция
2. История возникновения
3. Чем примечательны эти открытки
4. Почему молодое поколение испытывает чувство ‭«кринжа» от подобных открыток
5. Как открытки стали мемами
6. Заключение

Уже несколько веков люди поздравляют друг друга, посылая открытки с красивыми изображениями и самыми теплыми пожеланиями, коллекционируют их, рисуют сами, делятся ими и отправляют по почте, трепетно ждут на праздники и старательно отбирают самые красивые, чтобы сделать приятно своим близким. Зачастую, не имея возможности лично поздравить с Новым Годом, Рождеством, днем Рождения или любой другой важной датой, люди предпочитают послать свои пожелания по почте. Особенно это было распространено у более старших поколений, в жизни которых не всегда были мессенджеры и электронная почта, для них подобные открытки всегда имели сакральное значение и были большим, чем просто полиграфическая продукция.

Однако, как и многие другие понятные и привычные нам издавна предметы, с появлением интернета, открытки, перейдя в цифровой формат, видоизменились: стало гораздо проще ими делиться, выбирать и создавать самостоятельно, делать их более индивидуальными, а также отпала необходимость заботиться о почтовой пересылке поздравления, что сильно упрощает процесс, ведь теперь можно быть практически полностью уверенным, что пожелание здоровья и счастья не затеряется где-нибудь по пути или же придет сильно позже нужного срока.

Простота изготовления подобных поздравлений помогла им завоевать широкую распространенность и большую вариативность, ведь для них не нужна ни бумага, ни печать — достаточно просто иметь компьютер или смартфон, к тому же в интернете сегодня есть множество генераторов этих самых открыток, предлагающих сделать свое индивидуальное поздравление, поэтому навык владения графическими редакторами и лицензия на программное обеспечение тоже перестает быть необходимой. Также не нужно их и покупать: они распространяются бесплатно и часто пересылаются друг другу. Так, просто отправив в поисковик запрос, можно найти бездну вариантов открыток по любому поводу: поздравить человека с конкретными именем, с достижением определенного возраста или же просто поделиться своим счастьем по поводу дня торта или же праздника суточного застолья.

Классическая бумажная открытка в своей сути не изменилась, но зато теперь она не является единственным вариантом поздравления текстом с красивой картинкой: теперь, чтобы поздравить человека на дистанции можно отправить ему сообщением изображение через интернет. И все же, несмотря на одинаковую функцию, открытки физические и цифровые имеют множество отличий на уровне восприятия: они по-разному выглядят в глазах разных поколений. В то время, как люди старше сорока с заботой и любовью отбирают подобные картинки в интернете, постоянно друг другу пересылают их и сохраняют, молодые, скорее, раздражаются на очередное поздравление в «зеленом мессенджере», считая его глупым, бездушным и пустым, они делают мемы и иронизируют над содержанием подобных поздравлений, придумывая совсем абсурдные даты вроде «Дня носков под диваном» или же «Дня ватрушек из цемента».

На самом деле, открытки появились не так давно — в 1969–1970 годах и достаточно быстро стали популярны.

Впервые до напечатанных почтовых открыток додумался буду­щий гене­ральный дирек­тор почты Северо-Германского союза Генриху фон Штефану в 1865 году, но власти отказали его предложения в силу соображений конфиденциальности переписки. Однако уже в 1969 году один венский экономист предложил использовать карточки для корреспонденции и в сентябре того же года идея уже была реализована.

А в 1870 году открытки получили широкое распространение, дошли до Франции и Англии, а затем уже и до остальных европейских государств.

В России открытки появились спустя примерно пять лет, в 1872 году, они тогда назывались «открытыми письмами»‎ (отсюда и название «‎открытка»)‎. На лицевой стороне такой открытки запрещалось писать что-либо кроме адреса — небольшой текст можно было написать только на оборотной стороне.

Но только с появлением иллюстрации открытки стали действительно популярны и в этом Россия даже опередила Европу: если за границей размеры открыток строго регламентированы, то здесь они могут быть любого формата.

Гравюра, глянец, золотой обрез, рельеф, в стиле модерн, на любом картоне — это далеко не все предложение корреспонденции в Санкт-Петербурге к концу XIX века. И для многих художников было честью расположить свою иллюстрацию на открытке. Возможно, отсюда и берет начало любовь русских к ярким открыткам.

Первые советские открытки появились ноябре 1917 года. Они не сильно отличались от открыток дореволюционных: все такой же двухсторонний картон с иллюстрацией или фотографией на лицевой стороне и местом для подписи на оборотной. Однако в конце 1952 года появляются первые маркированные открытки, что делает их более удобными. Характер открыток часто носит агитационный характер, а живопись часто напоминает плакат.

В СССР люди часто коллекционировали открытки, собирали их и делились. Темы коллекционируемых открыток зачастую достаточно условны: каждый скорее выбирал ту, что ему самому по душе. Но все же самые популярные — открытки приуроченные к различным праздникам: 8 марта, 23 февраля, Новому году и профессиональным дням. Все же людям всегда было важно найти красивое поздравление, сохранить его либо же поделиться им.

С приходом интернета многое стало более доступным и разнообразным, открытки — не исключение. Их без труда можно найти в поисковике или даже сделать самому, к тому же существует великое множество шаблонов в интернете и даже Telegram-бот, который способен бесплатно в течении нескольких секунд создать открытку из текста, который отправит пользователь.

К тому же, по большей части, все эти открытки находятся в свободном доступе: их можно легко найти и переслать в чат с близкими, не заплатив при этом ни рубля. За печать и пересылку платить не нужно, а еще и можно дублировать одну и ту же картинку всем своим контактам. Анимировать, сделать слайд-шоу и добавить музыку тоже можно.

Стиль этих открыток полностью соответствует временам, когда они стали активно использоваться, нулевым: коллажи из котят, щенят, цветов, моря, женщин и чашек кофе с обилием блесток, градиентов, сердечных поздравлений, стихотворением и простых анимаций.

Популярны они стали во многом благодаря соцсети «‎Одноклассники», в которой сидели, в основном, люди старшего возраста (однако открытки смогли проникнуть и во «‎ВКонтакте» и другие социальные сети, в которых после стали пересылаться уже в шутку более молодой аудиторией). Примечательно, что, несмотря на бесплатность этих открыток, все же существовали и платные открытки (которые приобретаются за «‎оки» — внутреннюю валюту соцсести), которые при покупке будут отображаться для всех друзей (они отображаются на аватарках получателей открытки)