Зумеры против миллениалов: Исследование потребительского поведения

В основе концепции лежит идея «тактильной аналитики» — превращения холодных, безличных цифр маркетинговых исследований в мягкие, осязаемые арт-объекты. Проект сталкивает лбами два самых обсуждаемых поколения потребителей через призму их трат на моду

Мне стало интересно изучить поведение разных поколений покупателей и проверить популярный стереотип о том, что зумеры склонны к спонтанным покупкам трендовых вещей, в то время как миллениалы тратят осознанно и больше. Чтобы разобраться в этом вопросе, я проанализировала реальную статистику покупок и перевела сухие цифры в мягкий, тактильный фэшн-арт. Итоговый постер оформлен как 3D-инсталляция, где данные превратились в физические плюшевые формы. Это делает восприятие сложной аналитики более вовлекающим, живым и запоминающимся.

Я хотела наглядно показать и сравнить потребительское поведение двух ключевых поколений. Моя цель — выявить реальные сходства и различия в их расходах на моду, конкретные категории товаров и узнать, у кого на самом деле больше средний чек.

Моя инфографика приносит реальную пользу маркетологам и бренд-менеджерам одежды, помогая им точнее настраивать рекламу на разные возраста. Она пригодится байерам и владельцам магазинов, чтобы правильно подбирать ассортимент вещей под конкретную аудиторию. Кроме того, проект полезен для графических дизайнеров, так как показывает классный способ упаковки сложной аналитики в трендовый визуальный концепт с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Исходный датасет с Kaggle был загружен в Google Colab. С помощью библиотеки Pandas в таблицу добавлено разделение на поколения: Gen Z (18–28 лет) и Millennials (29–44 года), а остальные возраста отфильтрованы. Мелкие категории товаров (сумки, рюкзаки, ремни, украшения, очки) сгруппированы в один класс — «Аксессуары». На основе этих данных рассчитаны средний чек и процентная доля расходов для каждой группы.

На первом этапе был разработан модульный макет плаката по сетке и распределены зоны для четырех графиков. Затем точная геометрия перенесена из Python в Figma, где выстроена финальная композицию, добавлена типографика и подписи. Готовый векторный макет постера я загрузила в нейросеть NaNa Banana, которая превратила плоские формы в объемные плюшевые объекты со швами, после чего выполнена итоговая цветокоррекция.

Мой готовый постер содержит четыре детальных графика, которые полностью раскрывают тему исследования. Главный горизонтальный график наглядно показывает, что средний чек зумеров и миллениалов практически одинаковый во всех категориях, что сразу разрушает миф об их кардинально разном поведении. Из вертикальных столбцов видно, что общий средний чек зумеров составляет 60.36 долларов, а миллениалов 59.69 долларов. Стопроцентный накопительный график отражает структуру расходов: одежда занимает львиную долю бюджета у обоих поколений (около 45%), а верхняя одежда — самую меньшую (до 9%). Нижний график возрастной структуры доказывает, что моя выборка сбалансирована, так как основная масса опрошенных ровно распределена в возрасте от 20 до 42 лет.

В качестве первоисточника информации я использовала открытый датасет потребительских трендов с платформы Kaggle под названием Shopping Trends And Customer Behaviour Dataset.