От субкультур к core-эстетикам: ускорение цикла жизни тренда

— Что такое «core-эстетика»? — Ранние core-эстетики: первые цифровые эстетические сообщества. — Эпоха массовых core-эстетик. — Микрокоры и предельное ускорение трендов. — Почему происходит ускорение. — Заключение.

Современная визуальная культура развивается в условиях постоянного ускорения производства, распространения и потребления образов. Если субкультуры второй половины XX века существовали десятилетиями и формировали устойчивые сообщества со своими ценностями, музыкальными предпочтениями, стилем поведения и визуальным языком, то в цифровую эпоху все большую роль начинают играть core-эстетики — краткосрочные визуальные модели, распространяющиеся преимущественно через социальные сети. Данное исследование посвящено анализу перехода от субкультур к core-эстетикам и изучению ускорения жизненного цикла трендов как одного из главных свойств современной интернет-культуры.

Выбор темы обусловлен актуальностью феномена core-эстетик. За последние несколько лет эстетики вроде cottagecore, dark academia, clean girl и др. стали важной частью визуальной среды TikTok, Instagram* и Pinterest. При этом скорость их жизненного цикла постоянно увеличивается. Если ранние интернет-эстетики существовали несколько лет, то современные «микрокоры» могут сохранять популярность лишь несколько недель или месяцев. Исследование рассматривает это ускорение как закономерный результат перехода к быстрому контенту.

*Instagram — продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации.

Ключевой вопрос исследования заключается в том, каким образом произошел переход от субкультур к быстро сменяющимся core-эстетикам и почему жизненный цикл трендов продолжает сокращаться.

Основная гипотеза исследования состоит в том, что современная визуальная культура характеризуется ускорением жизненного цикла эстетических тенденций: если субкультуры существовали как долгосрочные формы коллективной идентичности, то core-эстетики являются краткосрочными визуальными модели, длительность существования которых постоянно сокращается под влиянием цифровых платформ. Таким образом, происходит переход от устойчивой культурной принадлежности к быстрому потреблению визуальных образов.

Принцип отбора материала строится на хронологическом и визуальном подходах. Для исследования выбираются core-эстетики, оказавшие заметное влияние на массовую визуальную культуру. Основными критериями отбора становятся визуальная узнаваемость эстетики, масштаб распространения и длительность существования.

Принцип рубрикации основан на переходе от устойчивых культурных форм к ускоренным цифровым эстетикам. Структура работы выстраивается по хронологическому принципу: от ранних core-эстетик наиболее массовым core-направлениям и современным микрокорам. Такое построение позволяет проследить изменение скорости культурных процессов и механизмов формирования трендов.

Принцип выбора и анализа текстовых источников основан на сочетании работ по визуальной культуре и современных материалов о цифровой среде. Также анализируются публикации интернет-медиа и контент социальных платформ, поскольку именно они являются основными «носителями» core-эстетик.

Коры зародились в соцсетях, там люди создавали профили вокруг одной эстетики. В моде (в плане стиля и образов обычных людей, не «высокой моды») коры стали своего рода заменой или облегченной версией субкультур: быстрые, игровые, ориентированные на визуальный рассказ, а не на долгую идентичность.

Однако коры не являются субкультурой. Они обычно легче, быстрее появляются и исчезают, больше опираются на визуал и роль, а не на устойчивую систему идей, контркультуру, образ жизни и коллективную идентичность. В этом их главные отличия.

Ранние core-эстетики стали первой формой цифровой самоидентичности, основанной прежде всего на визуальном образе, а не на идеологии или образе жизни. Они существовали преимущественно онлайн, формировались через Tumblr, Pinterest и ранний Instagram* и стали переходным этапом от субкультур к современной системе быстро сменяющихся эстетик.

*Instagram — продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации.

Рассмотрим поподробнее несколько самых ранних «коров» за последние годы.

Основные признаки: бирюзовый цвет, дельфины, 3D-графика, океаническая эстетика, ранняя цифровая графика, glitch-эффекты.

Период: примерно 2011–2013.

Основные признаки: клетчатые рубашки, темные цвета, Tumblr-фотографии, гранж-эстетика, депрессивная романтизация, Polaroid и пленочные эффекты.

Период: 2012–2015.

Core начинает отделять эстетику от идеологии.

Основные признаки: оверсайз, пленочная фотография; неон, изображения софе и сигарет, коллажность.

Период: 2011–2016.

Tumblr Girl не имела четких границ и существовала как набор визуальных ассоциаций. Эстетика стала собираться алгоритмически через изображения.

Ранние core-эстетики стали первой формой полностью цифровой визуальной идентичности. Они уже были менее устойчивыми, чем субкультуры, но ещё существовали несколько лет. Главной средой их существования стали изображения, а не физические сообщества. Их эстетика начала отделяться от идеологии и превращаться в визуальный набор кодов. Именно ранние интернет-core подготовили появление современной культуры микротрендов.