/о проекте
VOLGACHAMP — это танцевальный чемпионат в Нижнем Новгороде, один из крупнейших региональных танцевальных фестивалей в России. Объединяет в себе чемпионат, отдельные классы и кемп для взрослых и детей. Позиционирует себя как «танцевальный туризм» и «Нижний как мировая столица танца».
Проект позиционирует себя как «портал на ивент мирового уровня» и драйвер танцевального туризма в Нижнем Новгороде. В цифрах это выглядит впечатляюще: юбилейный чемпионат 2025 года собрал около 8000 зрителей за три дня, заезды кемпов проводятся несколько раз в год (например, Camp 10 прошел уже в 2025 году), а масштаб события позволяет привлекать тысячи участников со всей страны.
/почему сейчас?
Ребрендинг нужен сейчас, потому что проект страдает от визуального хаоса (нет единого логотипа и стиля на афишах) и упускает прибыль: высокий спрос на билеты не подкреплен удобным сайтом, мерчем и туристическими пакетами. Без единой системы VolgaChamp рискует проиграть более упакованным конкурентам.
/проблемы
Нет единого стиля: Логотип, шрифты и написание названия меняются от афиши к афише.
Слабый сайт: Сложная навигация, пустые разделы и неудобная покупка билетов.
Размытая аудитория: Один и тот же контент для танцоров, зрителей, родителей и партнеров.
Нет туристического сервиса: Заявлен «танцевальный туризм», но нет гида по жилью и логистике.
Упущенная выручка: Нет системного мерча на сайте и понятных спонсорских пакетов.
/ЦА
Дети и подростки (7–15 лет) + их родители и хореографы
Чего хотят:
Безопасного и качественного развития ребенка, ярких впечатлений, возможности выступить на большой сцене и получить оценку от профессионалов.
JTBD:
Найти проверенный танцевальный лагерь/чемпионат, куда можно смело отправить ребенка (или коллектив), чтобы он прокачал навыки, нашел друзей и получил эмоции.
Что изменить:
Сделать информацию о детских программах максимально прозрачной и безопасной (проживание, питание, расписание), упростить процесс родительского контроля и подачи заявок.
Взрослые танцоры (16–30 лет)
Чего хотят:
Быстрого и заметного прогресса в танце, доступа к топовым хореографам, атмосферы «своей стаи» и возможности совместить обучение с отдыхом.
JTBD:
Получить концентрированный опыт и новые знания за короткий срок, чтобы выйти на новый уровень в танце или просто качественно провести отпуск в кругу единомышленников.
Что изменить:
Четко доносить ценность и результат каждого кемпа (чему именно научатся), а также предоставить удобный туристический сервис (жилье, логистика), чтобы им не приходилось решать бытовые вопросы самостоятельно.
Зрители и болельщики
Чего хотят:
Насыщенного визуального шоу, праздника, эмоций и поддержки своих друзей/детей на сцене.
JTBD:
Купить билет на зрелищное событие, чтобы получить яркие впечатления и насладиться современной хореографией в комфортной обстановке.
Что изменить:
Упростить покупку билетов (без сложных регистраций), сделать сайт понятным для тех, кто просто хочет прийти посмотреть, и наладить четкую коммуникацию по расписанию выступлений.
Партнеры и спонсоры
Чего хотят:
Получить доступ к лояльной, активной и платежеспособной аудитории танцевального сообщества для продвижения своих товаров и услуг.
JTBD:
Проинвестировать в мероприятие, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и получить качественный контент (фото/видео с ивента).
Что изменить:
Создать понятную страницу с описанием спонсорских пакетов и реальных выгод от сотрудничества (вместо трех непонятных ссылок на сайте).
/шкала позиционирования
/решение
Переосмыслить VolgaChamp как единую танцевальную экосистему и современное культурное пространство, предлагающее аудитории не просто соревнования, а полноценный опыт: от интенсивного обучения до масштабных шоу и комьюнити, а не набор разрозненных ивентов, превратив выбор танцевального события в понятный и увлекательный процесс, где единая визуальная система, обновленный сайт, структурированный сервис «танцевального туризма» и четкая коммуникация помогают танцорам и зрителям ориентироваться в форматах (Champ, Camp, Kids), находить события под свои цели и открывать для себя новые грани проекта.
