Анализ рекламы SKIMS
Рубрикатор
1. Концепция 2.Создание 3.Философия бренда 4. Визуальный язык бренда 5. Дизайн упаковки 6. Отказ от рекламы в соцсетях 7. Поп ап магазины 8. Взаимодействия с брендами и инфлюэнсерами 9. Вывод 10. Библиография
Концепция
Бренд нижнего белья и одежды SKIMS был основан Ким Кардашьян Уэст в 2019 году и очень быстро стал одним из ведущих игроков на рынке корректирующего белья. Следует отметить, что Ким сама по себе является мощным и узнаваемым брендом, и именно её имя и образ дали огромный старт новому проекту. Однако без тщательно продуманной и стратегической маркетинговой кампании добиться такого успеха было бы практически невозможно. SKIMS — это не просто бренд, выпускающий одежду и бельё, это целая философия, которая строится на принципах инклюзивности и бодипозитива. Эти ценности отражаются во всём: начиная от выбора моделей для рекламных кампаний и заканчивая дизайном продукции и подачей рекламы. Такой подход помогает бренду выделяться на фоне конкурентов и создавать особую эмоциональную связь с аудиторией.
Цель моего визуального исследования заключается в том, чтобы понять, каким образом визуальные элементы рекламных кампаний и фирменного стиля SKIMS формируют восприятие бренда, поддерживают его ключевые ценности и способствуют созданию эмоциональной связи с потребителями. В рамках исследования я намерена проверить гипотезу о том, что визуальный дизайн SKIMS — это не просто красивая картинка или набор случайных решений, а эффективный маркетинговый инструмент, который помогает бренду выстраивать доверие и лояльность среди покупателей. Другими словами, я хочу выяснить, насколько визуальная коммуникация бренда способствует его коммерческому успеху и формированию позитивного имиджа.
В процессе исследования я буду внимательно анализировать основные визуальные характеристики бренда. Среди них — цветовая гамма, которая преимущественно состоит из мягких, естественных телесных оттенков, создающих ощущение уюта и комфорта. Также я рассмотрю минималистичный стиль, который прослеживается во всех рекламных материалах SKIMS: от фотографий до видео и оформления магазинов. Особое внимание уделю композиции рекламных материалов, а также подбору моделей, которые отличаются разнообразием — по типам телосложения, оттенкам кожи и возрасту. Такой визуальный язык бренда отличается своей естественностью и простотой, что помогает разрушать устоявшиеся стандарты красоты и предлагает более широкий и разнообразный образ, который близок и понятен многим людям.
Особенно важно отметить, что в рекламных кампаниях SKIMS представлены модели с разными фигурами и оттенками кожи. Это не случайный выбор, а осознанное дизайнерское решение, направленное на расширение аудитории и формирование образа бренда, открытого для всех. Минималистичный стиль и натуральные цвета усиливают ощущение естественности и делают бренд более доступным и искренним. Высокая вовлечённость аудитории и многочисленные положительные отзывы в социальных сетях подтверждают, что такой подход находит живой отклик у потребителей и поддерживает философию бренда.
Таким образом, визуальные решения SKIMS играют важную роль в формировании сильного и позитивного имиджа бренда. Они способствуют повышению узнаваемости и укреплению доверия со стороны покупателей, а также помогают создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Если гипотеза моего исследования подтвердится, это будет означать, что визуальный дизайн действительно работает на успех бренда и является важным инструментом маркетинга. В любом случае, анализ визуальных элементов SKIMS позволит получить более глубокое понимание того, как визуальный стиль влияет на восприятие бренда и его позиционирование на рынке.
Создание
«Все началось с того, что я просто не могла найти корректирующее белье, которое совпадало бы с моим цветом кожи», — Ким Кардашьян.
Создание бренда SKIMS началось в 2019 году, когда Ким Кардашьян вместе с бизнес-партнерами — шведской парой Йенсом и Эммой Греде — решили создать корректирующее белье, которое бы идеально подходило по цвету кожи и размеру. Идея родилась из личного опыта Ким, которая долго не могла найти белье, совпадающее с её тоном кожи, и даже красила вещи чаем и кофе. Изначально бренд назывался Kimono, но из-за обвинений в культурной апроприации название пришлось изменить на SKIMS.
Философия бренда
Философия бренда строится на принципах инклюзивности, бодипозитива и доступности моды для всех типов телосложения и оттенков кожи.
SKIMS использует очень широкую и продуманную размерную сетку — от XXS до 4X и даже 5X в некоторых категориях, что является одним из ключевых элементов его успеха и отличительной чертой. Это визуально и концептуально подтверждает философию бренда «для каждого тела», что вызывает доверие и лояльность у покупателей, которые часто сталкиваются с ограничениями при выборе одежды у других брендов.
Визуальный язык бренда
Логотип бренда
Логотип SKIMS выполнен в простом, лаконичном шрифте с мягкими, округлыми формами и почти сливается с фоном, создавая ощущение плавности и бесшовности — ключевых характеристик самого продукта, который словно «вторая кожа». Визуальный язык бренда основан на приглушённых, телесных оттенках, ассоциирующихся с кожей и естественностью, что усиливает идею комфорта и инклюзивности.
Флагманский магазин SKIMS в Нью-Йорке
Визуальный стиль бренда характеризуется минималистичным дизайном, гладкими скруглёнными поверхностями и отсутствием резких контрастов. Это проявляется не только в рекламе и упаковке, но и в интерьерах магазинов, что усиливает ощущение комфорта и гармонии с телом.
Реклама утягивающего белья от SKIMS
Изначальная коллекция утягивающего белья SKIMS была выполнена в одной сдержанной цветовой гамме, без ярких и кричащих элементов. Такой минималистичный подход подчёркивал естественность и универсальность продукции, делая акцент на комфорте и гармонии с разными оттенками кожи.
Реклама утягивающего белья от SKIMS
Использование моделей с разными оттенками кожи и соответствующим бельем в рекламе усиливает эффект инклюзивности. Это не просто маркетинговый ход — визуально бренд демонстрирует, что он создан для всех, что вызывает эмоциональный отклик и доверие у широкой аудитории.
Реклама утягивающего белья от SKIMS
SKIMS сознательно использует в рекламе моделей разных размеров, форм, возраста, этнической принадлежности и даже людей с ограниченными возможностями. Это не просто формальность — бренд показывает реальных женщин с реальными телами, а не идеализированных моделей. Такой подход вызывает у зрителя ощущение узнаваемости и причастности, ведь каждая женщина может увидеть себя в рекламе.
Дизайн упаковки
Упаковка вещей от SKIMS
Упаковка SKIMS выполнена в спокойных, натуральных оттенках, которые подчёркивают связь бренда с природой и естественностью. Она отражает философию экологичности и минимализма, создавая ощущение гармонии и заботы о планете.
Отказ от рекламы в соцсетях
Бренд корректирующего белья Skims, основанный при участии Ким Кардашьян, решил отказаться от платного продвижения в социальных сетях и изменить свою рекламную стратегию. За четыре года существования компании, стоимость которой сейчас достигает $3,2 млрд, Instagram* и TikTok были основными платформами для продвижения. Однако в 2023 году Skims планирует сосредоточиться на наружной рекламе, а также усилить присутствие на телевидении и через сотрудничество с инфлюенсерами. Руководство компании объясняет такой поворот тем, что реклама в соцсетях стала нерентабельной и сложно контролируемой.
Билборды SKIMS в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке
Рекламные конструкции расположены в самых оживлённых и престижных районах двух крупнейших городов США, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.
Фотографии подписчиков в инстаграме с билбордами SKIMS
После запуска наружной рекламы бренд зафиксировал значительный рост подписчиков в соцсетях и повышение интереса к продукции, что подтверждает эффективность такого масштабного визуального маркетинга.
Билборд SKIMS в Париже
На крупнейших рекламных щитах изображена сама основательница бренда, Ким Кардашьян, что усиливает узнаваемость и доверие к марке.
Поп ап магазины
Поскольку продукция бренда SKIMS реализуется преимущественно через интернет, поп-ап магазины становятся отличной возможностью для покупателей лично познакомиться с брендом. Дизайн интерьеров таких временных точек всегда отражает концепцию текущей коллекции и вызывает большой интерес как у посетителей, так и у пользователей социальных сетей. Уникальные и продуманные решения в оформлении пространства, планировке и выборе материалов помогают максимально привлечь внимание и создать запоминающийся опыт для аудитории.
Поп ап в Нью-Йорке
«Мы объединились с компанией SKIMS, чтобы создать в Нью-Йорке „концептуальный“ временный магазин в Рокфеллер-центре. Мы создали полностью функционирующий, изготовленный на заказ магазин для летнего временного магазина бренда с электричеством, отоплением, вентиляцией, интернетом, аудио- и видеооборудованием и многим другим. Вдохновленный коллекцией SKIMS Swim, этот захватывающий временный магазин в нежно-голубом цвете был оснащен водной горкой, которая впадала в знаменитые фонтаны в Садах Челси.»
За две недели выставка, привлекшая свыше 100 тысяч посетителей, стала первой в истории SKIMS в сфере розничной торговли в Нью-Йорке
Поп ап в Нью-Йорке
Данный по ап был создан к выпуску коллекции SKIMS SWIM, благодаря чему смог привлечь еще большей аудитории
Поп ап в Париже
Поп-ап магазин SKIMS в Париже стал важным событием для бренда, позволившим представить коллекции в одном из мировых центров моды. Эта временная локация была оформлена в стилистике, гармонирующей с философией SKIMS — минимализм, естественные телесные оттенки и комфорт.
Поп ап в Париже
Поп-ап магазин SKIMS в Париже стал важным событием, позволив представить коллекции в мировом центре моды. Оформление в стиле минимализма с телесными оттенками отражало философию бренда. Посетители получили возможность лично познакомиться с продукцией и оценить качество тканей. Креативный дизайн и продуманная планировка привлекли внимание местных и туристов, вызвав активный отклик в соцсетях. Таким образом, поп-ап укрепил международное присутствие SKIMS и его связь с модной индустрией.
Взамодействия с брендами и инфлюэнсерами
SKIMS сотрудничает не только с крупными знаменитостями, но и с микро- и наноинфлюенсерами, чья аудитория высоко вовлечена и доверяет их мнению. Такой подход позволяет создавать органичный и искренний контент, который воспринимается как личный опыт, а не навязчивая реклама.
Распаковка белья SKIMS от Каррди Би
Инфлюенсеры не просто рекламируют продукцию SKIMS, а делятся своими первыми впечатлениями, показывают процесс использования, проводят мастер-классы или рассказывают истории, связанные с комфортом и инклюзивностью бренда. Это повышает уровень доверия и вовлечённости.
Коллаборация SKIMS c THE NORTH FACE
Бренд Ким Кардашьян продолжает успешно расширять свои горизонты, представив совместную коллекцию SKIMS и The North Face именно к началу зимнего сезона. Эта коллаборация стала настоящим подарком для поклонников обеих марок, предложив стильные монохромные образы в узнаваемых телесных оттенках. По данным HYPEBEAST, сочетание практичной и надёжной верхней одежды с элегантными облегающими силуэтами оказалось удачным ходом, который подчеркнул уникальность каждого бренда. С рекламной точки зрения, такая кампания привлекла внимание широкой аудитории, успешно объединив эстетику комфорта и функциональности, что сделало запуск коллекции заметным событием на рынке.
Коллаборация SKIMS c NIKE
Создание нового бренда NikeSKIMS отличается от обычных коллабораций тем, что это не просто временное совместное продвижение отдельных продуктов, а полноценный самостоятельный бренд с долгосрочной стратегией развития. В отличие от разовых коллабораций, NikeSKIMS объединяет технологии Nike и уникальный дизайн SKIMS, создавая целостную линейку спортивной одежды, ориентированную на женскую аудиторию с учётом инклюзивности и бодипозитива. Такой подход позволяет выйти за рамки одноразовых кампаний, обеспечивая устойчивое присутствие на рынке и возможность масштабного международного роста.
Вывод
В результате визуального исследования можно сделать вывод, что визуальные элементы рекламных кампаний и фирменного стиля SKIMS эффективно отражают основные ценности бренда — инклюзивность и бодипозитив. Использование моделей с разнообразными типами телосложения и оттенками кожи, а также минималистичный дизайн с натуральной цветовой палитрой создают атмосферу естественности, доступности и комфорта. Эти визуальные решения способствуют формированию сильного, позитивного имиджа бренда, повышают его узнаваемость и укрепляют доверие аудитории. Таким образом, визуальный стиль SKIMS не только поддерживает философию бренда, но и служит важным маркетинговым инструментом, который помогает устанавливать глубокую эмоциональную связь с потребителями и успешно позиционироваться на рынке.
Удачные маркетинговые решения SKIMS заключаются в комплексном подходе к продвижению: бренд активно использует силу имени Ким Кардашьян, но при этом строит коммуникацию вокруг ценностей инклюзивности и комфорта, что резонирует с широкой аудиторией. Рекламные кампании SKIMS отличаются продуманной эстетикой, которая подчёркивает естественность и разнообразие, а также создаёт ощущение доверия и близости. Необычные pop-up магазины бренда, которые появляются в ключевых городах мира, становятся не просто точками продаж, а яркими событиями, где посетители могут лично познакомиться с продуктом, ощутить качество тканей и погрузиться в атмосферу бренда. Такие мероприятия усиливают вовлечённость аудитории и создают дополнительный эмоциональный контакт, что значительно повышает лояльность покупателей.
В совокупности визуальные и маркетинговые решения SKIMS формируют уникальный образ бренда, который не только отвечает современным трендам, но и задаёт новые стандарты в индустрии моды и корректирующего белья.
