«Вертушка»
Главная задача — создание артефакта компании, его интеграция в среду и как следствие влияние на социальную и эстетическую части города.
Основной мотив — объединение людей путем создания комфортных условий для их коммуникации: уголок природы, часть которого может принадлежать каждому. И отсюда: развитие человеческих связей, благодаря чему компания покрывает страну не только цифровой сетью, но и «эмоциональной».
Так, появилась «Вертушка» — массивный и в тоже время легкий объект, который будет привлекать внимание и «триггерить» память клиентов образами связанными с счастливыми моментами их жизни — в частности, с детством.
1 — использование логотипа в качестве лопасти-лепестка для интуитивно понятного и легкосчитываемого символа компании
2 — яркость и масштаб, не позволяющие пройти мимо. контраст с городской серостью и следующая за этим — эмоциональная привязанность к бренду
3 — работа с особенностями города — ветряной погодой и как следствие создание завораживающего, вращающего эффекта вертушки
4 — упор на важность и небезразличие бренда к образовательным и экологическим вопросам, отсюда — забота о потребителях и их будущем
Впоследствии, «Вертушка» становится символом современного явления — общественного огорода, который становится функциональным и социально-значимым продолжением артефакта.
В общественном огороде:
узнают о растениях, о том, как они растут и какие условия для этого необходимы
налаживают связь с природой и учатся заботиться об окружающей среде
коммуницируют друг с другом
восстанавливают силы путем взаимодействия с природой, отстраняясь от городского «шума»
видят конкретные результаты своего труда, обретая уверенность в своих силах
Продолжением было создание яркого элемента, которой может транслировать идею артефакта повсюду, благодаря своей мобильности и универсальности.
