Чай, привычный повседневный продукт, который чаще выбирают по вкусу, составу и цене. При этом сам процесс чаепития может быть отдельным опытом: поводом встретиться, поделиться новостями или обсудить то, о чём сложно заговорить напрямую.Чай редко становится самостоятельным инструментом общения. Его социальный потенциал можно использовать как основу для нового продуктового предложения.
Чай который становится не только напитком, но и приглашением к общению.
Каждая упаковка содержит две индивидуальные порции одного чая. Они объединены общей упаковкой, которую можно разделить на две части: одну оставить себе, вторую отдать собеседнику. Каждая смесь посвящена определённому типу разговора: признанию, новости, секрету, обиде или сплетне. На упаковке указано время заваривания, четыре минуты. Это время становится отправной точкой разговора.
Особенность продукта: упаковка рассчитана на совместное чаепитие
и сама предлагает сценарий взаимодействия между людьми.
Целевая аудитория
Молодые люди 20–35 лет, которые регулярно пьют чай дома или в компании и воспринимают чаепитие как часть повседневного общения.
Люди, которые любят проводить время
с друзьями, обсуждать новости, отношения
и личные истории, но не воспринимают чай
как формальный ритуал.Люди, которые выбирают чай в подарок друзьям или близким. Пары, друзья, соседи, коллеги
и другие небольшие компании, для которых чай может стать поводом провести время вместе.
Решения и инициативы
Бренд находится на пересечении трёх направлений: чайных продуктов, подарочных наборов и lifestyle-брендов.
Российский рынок чая уже имеет широкую потребительскую базу: по данным ICMR, в период с сентября 2024 года по август 2025 года чай употребляли 92,6% жителей России. За тот же период категория выросла на 7,1% в денежном выражении, хотя продажи в натуральном объёме снизились на 1,2%. Это показывает, что популярность категории сама по себе не гарантирует рост физических продаж нового бренда.
Ресурсы для реализации
Для запуска проекта потребуется около 6-7 млн ₽. Больше половины уйдёт на чайную: аренда с залогом, ремонт небольшого помещения, мебель, оборудование и зарплаты на первые три месяца. Ещё около 1 млн ₽ нужно на продукт (первая партия чая, упаковка, колода, подносы), около 1 млн ₽ на съемки, сертификацию, подкаст, мастер-классы и церемонии, а остальное составляет запас на маркетинг и непредвиденные расходы. За первый год выручка составит около 9-10 млн ₽, после аренды, зарплат, закупок и налогов остаётся около 1 млн ₽ чистой прибыли.
