Алгоритмическая телесность: как TikTok формирует «модную фигуру»

На момент проведения исследования деятельность TikTok в России частично ограничена: с 2022 года платформа ограничила публикацию нового контента и доступ к зарубежным видео для пользователей с российскими IP-адресами.

1. Концепция
2. Введение: TikTok как новый редактор моды
3. Повторяемость как механизм модной нормы
4. Типы «модной фигуры» в TikTok 2020–2025  — That Girl  — Clean Girl  — Balletcore  — Office Siren
5. Интерфейс TikTok как рамка репрезентации тела
6. Заключение: алгоритм как механизм формирования «модной фигуры»
7. Библиография
8. Источники изображений

TikTok стал одной из главных площадок визуальной культуры 2020-х. Раньше модные образы закреплялись через журналы, показы, рекламные кампании и fashion-фотографию. Теперь большая часть трендов живет в алгоритмической ленте рекомендаций. Платформа влияет не только на то, какие вещи или эстетики становятся популярными, но и на то, какое тело начинает считываться как «модное»: привлекательное и актуальное.

В этой работе TikTok рассматривается как механизм модного отбора. Алгоритм подхватывает и усиливает повторяющиеся визуальные коды: типы тел, позы, ракурсы, стилизации и способы показывать себя перед камерой. Когда такие модели постоянно возвращаются в ленте, они постепенно начинают выглядеть как норма.

Исследование сосредоточено на четырех эстетиках TikTok 2020–2025 годов: • that girl, • clean girl, • balletcore, • office siren.

На первый взгляд эти тренды разные, но телесная норма у них похожая: стройность, собранность, контроль над внешностью и довольно стандартизированный способ показывать тело.

Теоретическая опора работы — Джоан Энтуисл и Жан Бодрийяр. Энтуисл в книге «Модное тело» показывает, что моду нельзя отделить от тела: одежда работает не только как визуальный объект, но и как практика, через которую закрепляются социальные нормы внешности. В TikTok распространяются не только вещи, но и способы их носить и показывать: позы, силуэты, ракурсы, жесты.

Бодрийяр в «Обществе потребления» рассматривает тело как объект демонстрации и социального различия. В TikTok это особенно заметно: тело становится частью платформы, а алгоритм чаще продвигает образы, которые легко распознать, повторить и встроить в тренд.

Метод исследования строится на анализе визуальных повторений. В работе рассматриваются: • интерфейс TikTok, • повторяющиеся позы и ракурсы, • типы тел, • монтажные приемы, • визуальные коды отдельных эстетик.

Главная гипотеза такова: TikTok формирует «модную фигуру» не через отдельные вирусные изображения, а через постоянное повторение похожих визуальных моделей.

Тема выбрана потому, что TikTok стал одной из ключевых площадок, где молодая аудитория узнает о модных трендах и эстетиках.

Материал отбирался по принципу визуальной повторяемости. В исследование вошли TikTok-видео и скриншоты, где регулярно встречаются одни и те же позы, ракурсы, силуэты, жесты и fashion-образы. Основное внимание уделено самым заметным трендам TikTok 2020–2025 годов: that girl, clean girl, balletcore и office siren.

Логика работы движется от общего к частному. Сначала TikTok рассматривается как механизм модной селекции, затем анализируется повторяемость визуальных кодов внутри платформы, после чего внимание переходит к конкретным трендам и к тому, как в них показывается тело. Отдельно рассматривается интерфейс TikTok и то, как он задает рамку для восприятия модной фигуры.

При выборе источников акцент сделан на работах о теле, моде и визуальном потреблении. Энтуисл помогает рассматривать тело как социальную и модную конструкцию, которая формируется через одежду и телесные практики. Бодрийяр важен для анализа тела как объекта демонстрации и потребления. Вместе эти подходы позволяют говорить о TikTok не просто как о развлекательной платформе, а как о среде, где закрепляются телесные и модные нормы.

В XX веке образ модной фигуры складывался через журналы, показы и fashion-фотографию. Редакторы, дизайнеры и фотографы решали, какие силуэты, позы и типы внешности попадут в поле модной нормы. В цифровой культуре эту роль все чаще берет на себя алгоритм.

TikTok стал платформой, где мода распространяется очень быстро и через огромное количество повторяющихся изображений. Лента кажется персональной, но внутри нее постоянно возвращаются схожие визуальные паттерны: похожие тела, позы, ракурсы и стилистические решения.

TikTok строится не только на статичной картинке, но и на коротком видео, которое легко повторить. Из-за этого меняется и способ показывать тело. Важна уже не только одежда, но и движение, монтаж, переходы, мимика, взгляд в камеру.

Интерфейс платформы тоже влияет на то, как мода выглядит в кадре. Вертикальное видео подчеркивает силуэт, а бесконечный скролл создает ощущение непрерывного потока похожих образов. Пользователь снова и снова видит близкие визуальные модели, и от этого они начинают казаться естественными.

Энтуисл пишет: «Моду невозможно понять без обращения к телу»¹. В случае TikTok эта мысль становится особенно точной. Платформа распространяет не только одежду, но и телесные практики: как стоять, как двигаться, как снимать себя и как собирать внешность в узнаваемый образ.

Поэтому TikTok можно рассматривать как нового редактора моды: алгоритм отбирает, усиливает и разносит визуальные нормы.

Одна из главных особенностей TikTok — повторяемость. Алгоритм усиливает контент, который уже получил высокую вовлеченность, поэтому в fashion-видео снова и снова появляются одни и те же позы, ракурсы и способы съемки.

Модная фигура в TikTok существует не как единичный образ, а как повторяемый шаблон. Пользователи копируют не только одежду, но и сам способ ее демонстрировать. Повторяются: • позы перед зеркалом, • ракурсы камеры, • положение тела, • движения, • монтаж, • сценарии видео.

Это особенно заметно в форматах: • GRWM (get ready with me), • outfit transition, • OOTD (outfit of the day).

В этих форматах тело становится главным объектом внимания. Камера показывает фигуру целиком или выделяет отдельные зоны: талию, ноги, силуэт. Часто используются съемка в зеркале.

Бодрийяр пишет, что в обществе потребления тело становится «орудием в конкурентной борьбе»². В TikTok тело работает как визуальный актив: алгоритм продвигает образы, которые быстрее считываются и легче повторяются другими пользователями.

Повторяемость здесь превращается в механизм нормализации. Чем чаще человек видит одни и те же визуальные модели, тем более привычными они кажутся. TikTok не просто отражает уже существующие стандарты внешности, а активно помогает им распространяться.

(1) That Girl

Эстетика that girl стала одной из самых узнаваемых TikTok-моделей начала 2020-х. Она строится вокруг продуктивности, самоконтроля и «правильного» образа жизни. В видео обычно появляются утренние рутины, спорт, healthy food, уход за собой и минималистичные образы.

Внутри этой эстетики складывается определенный тип модной фигуры: стройное, подтянутое, визуально дисциплинированное тело. Спортивная одежда, нейтральная палитра и демонстрация «здорового» режима работают как части одного образа.