Белая рысь (рекламный концепт женской самообороны)
«Белая рысь» — это клуб прикладной самообороны для женщин. Тренировки, тематические интенсивы, онлайн-курс, юридическая осведомленность, психологическая поддержка.
Цель проекта: разложить по полочкам тему личной безопасности, сделать ее понятной и встроенной в жизнь, проявить опоры, которые помогают принимать решения и действовать в сложных обстоятельствах.
Задача проекта: разработать айдентику, которая будет популяризировать необходимость изучения самообороны для девушек, опровергать миф о слабости и беззащитности женщин, приглашать к освоению важного умения.
Концепция: влияй на опасную ситуацию собственными женскими руками.
Актуальность темы проекта Ежемесячно (по данным Яндекса) темой женской самообороны интересуются почти две тысячи девушек. Вопросы безопасности не в приоритете, поэтому считаю данное количество запросов достаточно большим. Интерес к данной теме растет с каждым годом. К сожалению, количество нападений на женщин далеко не равно нулю. Также набирает обороты тенденция на осознанность, личностный рост, выстраивание личных границ. Все чаще люди обращаются к психотерапевтам с вышеупомянутыми запросами, особенно женщины. Девушки начинают осознавать внутреннюю силу, меньше зависеть от мужчин и нуждаются в более практических знаниях.
— Проблематика бренда Женщины не верят, что с ними может произойти насилие. Для многих вопрос безопасности не в приоритете. Также многие девушки не верят, что смогут предотвратить насилие, дать отпор, справиться с агрессором в одиночку.
— Обоснование выбора темы Тема личной безопасности, безусловно, отзывается у автора проекта. Я считаю, что каждый человек должен быть счастлив и чувствовать себя всегда и везде комфортно. Мы не можем искоренить зло полностью, но в наших силах предотвратить его по отношению к себе.
У конкурентов ясно прослеживается тенденция использовать черный брутальный цвет в сочетании с ярко-красным для оформления информационных носителей, что скорее ассоциируется с мужским боксом, нежели с чем-то женственным. Бесспорно, есть ощущение тематики спорта, однако самооборона для девушек — это довольно деликатная тема, и хотелось бы больше понимания данной особенности от конкурентов. Все рассматриваемые бренды схожи в отсутствии фирменного стиля, наличии стоковых иконок и фотографий, скудном количестве информационных носителей.
— Ключевые особенности бренда и отличия от конкурентов: - только для женщин - без шаблонных приемов - обширность знаний (на тренировках в зале — основные ситуации, алгоритмы, техники, защиты, удары. В промежутках, онлайн — психологические основы, юридические аспекты, самостоятельная наработка)
Возрастной диапазон ЦА: от 16 до 40 лет Социальные особенности: ученицы в основном студентки, подростки, а также женщины «спокойных профессий» (например, учитель или бухгалтер).
— Какую проблему целевой аудитории решает бренд? Бренд и оказываемые им услуги помогают исключать множество предрассудков и страхов у женщин: боязнь дать отпор, ступор и потеря голоса во время опасной ситуации, отсутствие контроля над эмоциями и телом, юридическая неосведомленность, неуверенность в собственных силах. Девушки перестанут сомневаться в праве на самозащиту.
- первичная мотивация: научиться защищаться, драться
- глубинная мотивация: вырасти внутреннего защитника, стать уверенной в себе и своих силах
Ключевая идея бренда или предложение бренда: Популяризация необходимости изучения самозащиты среди представительниц прекрасного пола, опровержение мифа о беззащитности девушек и, главное, обретение права на самозащиту.
Разрабатываемые носители проекта: - сайт - оформление социальных сетей - карточки для публикации в медиа (графическое оформление юридического проекта) - фирменная продукция (худи, шоппер) - полиграфия (плакаты, информационная брошюра, рекламный лифлет, этикетка для перцового баллончика)
— Иерархическое взаимоотношение носителей проекта Основным носителем является плакат (статичный/анимированный), который привлекает к себе внимание на улицах города и заставляет задуматься о проблеме безопасности и самозащиты. На каждом плакате располагается QR-код, который ведет пользователя на сайт. Здесь он ближе знакомится с понятием женской самообороны, осознает важность данной темы. В футере сайта располагаются ссылки знакомых всем социальных сетей, на аккаунтах которых оформляется подписка и происходит изучение карточек на юридическую тему. После тренировки или тематического интенсива девушка получает фирменную продукцию. Но не только через плакат человек может узнать о курсах по самообороне и перейти на сайт. Возможна раздача информационных буклетов (на которых также располагается QR-код) в школах, колледжах, университетах, ибо тема самозащиты должна коснуться каждой девушки.
- Плакат Плакат размещается как на центральных улицах города, так и в отдаленных, спальных районах, где необходимость владеть навыками самообороны ощущается довольно остро, особенно в темное время суток. Я неслучайно в плакатах использую глаголы вповелительном наклонении (обозначай, используй, обходись без). Чем чаще зритель будет видеть с ними фразы, тем точнее и надежнее это закрепится в его сознании, станет золотым правилом. Основная типографика обозначена довольно крупно, чтобы основной посыл был заметен на дальнем расстоянии.
- Сайт Один из ключевых носителей проекта, ведь именно его наполнение подталкивает девушку посетить тренировку и начать изучение важного умения. Статистика в начале сайта повествует о неутешительных данных физического насилия в отношении женщин. Статистика играет ключевую роль. Девушку, которая столкнулась с насилием, она обнадеживает, заверяет о наличии данной проблемы не только у одного человека. А у девушки, которая ранее сомневалась в своем решении заняться изучением самообороной, теперь же исключена любая нерешительность. На сайте происходит полное понимание о сущности курса, его составляющих, иных аспектов. (видео выше)