Золотая хохлома. Промо-ролик для бренда одежды
Целью проекта является популяризация АО «Хохломская роспись» города Семёнов Нижегородской области и возрождение интереса к русскому народному творчеству на современном рынке. Для выполнения цели поставлены следующие задачи: провести ребрендинг, который включает в себя создание нового логотипа, слогана и линии одежды с использованием традиционных узоров хохломы; создать видеоклип, который послужит промо-роликом.
Целевая аудитория АО «Хохломская роспись» — туристы и коллекционеры, так как основная продукция, деревянная посуда, по большей части приобретается как сувенир или предмет интерьера и не используется людьми в повседневной жизни.
Посуда создается по старинной технологии, состоящей из 8 этапов, которые переданы в аллегорической форме. Определенным этапам соответствуют животные, чьи отличительные черты и особенности поведения имитируют процесс производства продукции.
Заготовка сырья
Вытачивание заготовки
Грунтование
Олифление
Лужение
Обжиг
Роспись
Лакирование
Создание линии одежды будет способствовать распространению хохломы в другие сферы жизни общества и внедрению современных тенденций в русское народное творчество. Аудитория потенциальных покупателей возрастет, поскольку модную одежду захочет носить широкий круг потребителей. Вследствие чего будут созданы дополнительные рабочие места, возрастут доходы работников фабрики и налоговые отчисления в бюджет, что приведет к развитию городской среды.
Данная линия одежды позиционируется как современная одежда средней ценовой категории из натуральных материалов с использованием окрашивания растительной краской и обладает огромным потенциалом для дальнейшего развития. Основные цвета нарядов соответствуют цветам хохломы: красный, золотой, черный, зеленый, голубой и их оттенки. Узоры представляют из себя вышивку по ткани. В коллекции представлены повседневные и праздничные женские платья с различными хохломскими мотивами.
Видеоклип рассказывает историю бренда начиная с изготовления деревянной посуды и его дальнейшее распространение в мир дизайна одежды. Главный акцент делается на создании новой продукции бренда, который чтит традиции и отвечает потребностям современного человека. Клип собран с помощью монтажа серии кадров, с применением ИИ и постобработкой в фото- и видео-редакторах c наложением аудиодорожки.
