Бренд-платформа
Видение
Мы стремимся к будущему в котором каждая девушка создает свой уникальный стиль, который отражает именно ее, в каждый образ она закладывает свое видение, характер и свое настроение на день.
А LUMEL — ключевой бренд аксессуаров на российском рынке, который сформировал новую культуру ношения аксессуаров. Бренд развивает эту идею расширяя ассортимент позициями головных уборов, переосмысливающих эстетику фаты, и аксессуарами, наполненных историей и воспоминаниями, которые каждая девушка может интерпретировать и трансформировать под себя, свой характер и любую ситуацию.
Миссия
Мы существуем, чтобы вспомнить и восстановить культурный код, связанный с закрытой головой и символичными аксессуарами.
Ценности
Внутренние:
- Смысл прежде формы. Мы создаем аксессуары не ради визуального эффекта, а ради идеи. Каждый продукт начинается со смысла, истории и только потом обретает форму.
- Последовательность и целостность. Все решения — от продукта до коллабораций должны усиливать общую концепцию бренда и не противоречить его миссии.
- Осмысленные коллаборации. Мы выбираем партнеров, с которыми можем создать новый смысл и культурный диалог, а не просто объединить аудитории.
- Качество как база доверия. Материалы, конструкция и исполнение — не компромисс, а обязательный стандарт бренда.
- Развитие через трансформацию. Мы допускаем изменения и рост, сохраняя ядро идеи — так же, как трансформируются наши аксессуары.
Внешние:
- Свобода интерпретации. Нет единственно правильного способа носить аксессуар. Каждое завязывание — личный выбор.
- Универсальность и сценарность. Один аксессуар подходит для разных ситуаций и состояний — от повседневных до особенных.
- Культурный код. Мы работаем как культурные исследователи: ищем вдохновение в архивах, искусстве, воспоминаниях. Каждая коллекция — это результат конкретного исследования.
Уникальное товарное предложение
Новый тип повседневного головного убора, вдохновленного фатой, который возвращает ощущение особенного момента в обычный день.
Уникальное ценностное предложение
Каждая позиция LUMEL — это носимая история и культурный код: люмель переосмысляет фату, твилли продолжают его днк и берут силу из традиций разных культур и глубинных воспоминаний.
В результате вы получаете многофункциональные детали с нарративом, которые подстраиваются под любой образ и повод.
Архетипы бренда
Бунтарь (доминирующий) Ломает привычное представление о фате, устоявшуюся норму, что фата только на один день, переосмысливая ее в новый многофункциональный аксессуар для жизни, вокруг которого создается система аксессуаров с одним ДНК.
Исследователь (дополняющий) Заглядывает в разные культуры и воспоминания людей, ища в них скрытые смыслы для создания аксессуаров. Поиск нового и преобразование смыслов.
Творец (поддерживающий) Стремится создавать новые формы и идеи, также улучшать и совершенствовать свои уже созданные изделия.
Эстет/любовник (поддерживающий) Дарит эстетическое наслаждение, эмоциональный опыт и эксклюзивность.
Бренд LUMEL дает клиенту свободу переосмысливать привычные правила и смелость создавать новое (Бунтарь); предлагает глубокий культурный и личный контекст через истории, найденные в разных традициях и воспоминаниях (Исследователь); предлагает новые формы с неизменным ДНК и улучшенные решения (Творец); и дарит эстетическое наслаждение, эмоциональный отклик и ощущение эксклюзивности (Эстет/Любовник).
Личность бренда
Возраст/пол: женщина 23 лет (духовная, но со своим приколом).
Стиль одежды: ей тесно в рамках одного стиля, любит миксовать, делает это осознанно.
Прическа: длинные волосы, укладка в зависимости от настроения.
Макияж: натуральный, сияющий, живая кожа, акцент на глазах, нюдовые губы (но зависит от настроения).
Мимика и эмоции: активная мимика, внимательная ко всему, эмпат, непредсказуемая, в большинстве случаев с ироничной улыбкой.
Работа: креативная сфера (бренд-стратег/арт-директор/куратор визуала). Делает проекты, собирает референсы, много думает о форме и смысле.
Хобби: книги, кино, выставки, архивные находки, путешествия, посиделки с хорошим окружением.
Ритм: быстрый город, многозадачность, знакомства + внутреннее спокойствие. Она может весь день быть в движении, но вечером обязательно нужно время с самой собой.
Отдых: прогулки, поездки на природу/в маленькие города, утро без спешки, красивые места без толпы.
Характер бренда
Слайдер характера бренда
Как решает конфликты: Действует спокойно и точно: сначала признает эмоцию, снимает напряжение, затем мягко, но твёрдо обозначает границу и сразу предлагает конкретный выход. Не оправдывается и не спорит в лоб: переводит разговор из претензии в решение.
Несовершенства: — Перфекционизм: может долго доводить детали и копаться во всем. — Остроумие на грани: ирония иногда может считываться как холод, если человек ждет теплого сервиса. — Сложность смыслов: любит глубину и может перегнуть контекстом. — Непредсказуемость настроения: визуально и эмоционально может менять тон от очень нежного до резко контрастного — требует системы.
Голос бренда
Слайдер голоса бренда
Стиль речи: Мягкие образы и ностальгия, но формулировки резкие и точные. Это голос человека, который не просит разрешения: он переписывает правила спокойно, без крика. Тон — интеллигентный, наблюдательный, чуть провокационный. И всегда остается ощущение свободы: не объясняем в лоб, а раскрываем смысл и оставляем пространство для личного прочтения.
Темперамент бренда: Быстрый ум и спокойная подача. Снаружи — холодная собранность и вкус. Внутри — энергия, любопытство, импульс ломать старые смыслы и собирать новые. Не суетится, но действует быстро.
Чувство юмора: Сухая ирония, иногда дерзкая, но всегда в точку. Юмор не мемный, а как подкол реальности и стереотипов.
Предпочтительные каналы коммуникации: Instagram * / Reels — витрина бренда, визуальный код, ритуалы, стилизация, туториалы. Telegram — дневник бренда, глубина, комьюнити. Pinterest — канал визуального кода и долгого трафика. Сайт/лендинг Email рассылки — релизы, лимитированные коллекции, новые истории, закрытые дропы.
- Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Профиль целевой аудитории
Сегмент и контекст: Возраст: ядро 20 — 33; География: Города-миллионники; Доход: средний/выше среднего;
Психографика: Независимый вкус и стремление к самовыражению; Не боится выделяться; Нужен ритуал и опора дня: любит вещи, которые задают тон образа и меняют настроение; Смысл важнее покупки: ценит происхождение, историю, культурный код, ностальгию; Рациональная сторона: нужна многофункциональность — один аксессуар под разные сценарии жизни.
Потребности и задачи (что «нанимает» бренд делать): — Собрать образ одной деталью и выразить характер/настроение; — Добавить ощущение особенности и уверенности в будни; — Иметь аксессуар, который работает в реальной жизни: работа/встречи/вечер/дорога/съемка; — Носить вещи как символы истории.
Профиль целевой аудитории LUMEL
Боли: — хочется особенного в буднях, вдохновения и символизма; — мода кажется поверхностной, нет цепляющего нарратива.
Барьеры: — Сомнения: «с чем носить?», «не будет ли слишком необычно?», «смогу ли красиво завязать?», «это точно на каждый день?»; — не любят искусственные истории.
Каналы и поведение: — Instagram*/Reels, Pinterest, Telegram; — Сохраняет образы и истории брендов, любит вникать в смыслы — Скорее покупает после серии касаний: увидела — сохранила — посмотрела гайды — поняла мое.
- Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Персоны целевой аудитории
Студентка в поиске своего стиля
Возраст: 20;
Город: Екатеринбург;
Кто: студентка, подрабатывает, помогают родители;
Платежеспособность: низкая/средняя, но готова вложиться в одну хорошую вещь, , если она визуально сильная и универсальная;
Покупательское поведение: желание купить импульсивное, но решение о покупке формируется не сразу: через сохранения, мысленное проживание образа и накопление денег;
Стиль: миксует винтаж, базу, разные стили, любит выглядеть не как все;
Привычки: листает социальные сети каждый день, сохраняет образы, любит локальные бренды и концепт-сторы, часто снимает контент на ходу;
Что хочет: уверенность и особенность без лишних движений, вещь, которую можно носить по-разному;
Боли: не хочет цепляться за все тренды, сложно найти аксессуар, который подойдет под разные стили и события, который можно носить часто, устает от одноразового гардероба;
Фильтр покупки: съемка/мероприятие/свидание — нужна вещь, которая будет работать как личный акцент;
Триггеры для покупки: много стилизаций под разные события и стили, показываем что это вещь надолго, вне зависимости от трендов;
Первая покупка: кружевная красная люмель.
Креативная девушка: живет проектами
Возраст: 24;
Город: Москва;
Кто: дизайнер/контент — креатор/стилист-ассистент;
Платежеспособность: средняя, доход нестабильный, но готова платить за идею, форму и нарратив;
Покупательское поведение: осознанное и исследовательское. Читает тексты, смотрит визуал, сравнивает, ищет свое. Не покупает сразу — важно влюбиться в смысл;
Стиль: минимализм с продуманными акцентами;
Привычки: музеи, кино, книги, архивные референсы, любит вещи с историей и происхождением;
Что хочет: выглядеть авторски и каждый раз по-новому без лишних вещей;
Боли: мода часто поверхностная и шумная, вещи без истории не цепляют, важна глубина и хороший нарратив;
Фильтр покупки: съемка, event, путешествие, новый проект;
Триггеры для покупки: рассказ о истории коллекции, о культурном коде, делиться процессом, архивами и референсами;
Первая покупка: люмель с принтом.
Маркетолог в корпорации: стиль без лишнего шума
Возраст: 26;
Город: Нижний-Новгород;
Кто: маркетолог/бренд-менеджер в компании;
Платежеспособность: средняя/выше средней. регулярный доход, готовность платить за качество и удобство, если вещь экономит время и работает в разных сценариях;
Покупательское поведение: рациональное с эмоциональным. Быстро считывает ценность, любит четкие формулировки. Важно понимать: зачем ей это и когда будет носить;
Стиль: smart casual, нейтральные цвета, любит дорогую простоту;
Привычки: быстрые сборы, мало времени на укладку и сложный стайлинг; хочет выглядеть дороже и собраннее без усилий;
Что хочет: выглядеть собранно и индивидуально, но уместно;
Боли: офисный стиль скучный; утром нет времени придумывать;
Фильтр покупки: важные встречи, конференции, корпоративные события;
Триггеры для покупки: четко объясняем функцию, показываем стилизацию под разные события;
Первая покупка: белая или черная люмель.
Юрист/аналитик: нужна опора и контроль
Возраст: 31;
Город: Санкт — Петербург;
Кто: юрист / финансовый аналитик;
Платежеспособность: высокая — стабильный доход, готова платить за ощущение контроля, статус и долговечность;
Покупательское поведение: продуманное и медленное, сначала наблюдает, читает, оценивает качество и логику продукта, покупает, когда уверена, что вещь встанет в ее гардероб;
Стиль: строгий, выверенный: пальто, костюм, монохром, аксессуар — один, но сильный;
Привычки: планирует день, собирает образ с вечера и любит, когда все работает как система, выбирает один аккуратный акцент вместо множества деталей;
Что хочет: ощущение контроля и уверенности, точку стабильности в образе;
Боли: много стресса, высокая требовательность к себе; одежда должна помогать держать форму;
Фильтр покупки: суд/переговоры/важный день, перелеты;
Триггеры для покупки: язык структуры и четкости, показываем как аксессуар встраивается в любой образ и работает как система, вокруг которого строится образ;
Первая покупка: голубой или красный твилли с простым принтом.
Позиционирование
