сегодня рынок моды переполнен однотипными концепциями, и покупатель ищет не просто вещи — он ищет опыт, атмосферу, эмоции.
milaggio — это не просто мультибрендовый бутик одежды. это место, где бренд не продаёт, а рассказывает историю: итальянскую, живую, искреннюю. здесь покупают не логотип, а ощущение: как ткань ложится на кожу, как драпируется воротник, как звучит шёлк при движении.
мой проект превращает milaggio из анонимного мультибренда в авторское пространство со своим голосом. брендинг строится вокруг идеи, что настоящая роскошь — не в цене, а в том, насколько вещь становится частью жизни. его цель — не воссоздать Италию, а передать её ощущение.
итальянская эмоция — это способ быть ближе. это «я живой, заметь меня». в культуре, где эмоции стоят на первом месте, форма становится выразительнее, жест — шире, цвет — насыщеннее.
почему именно milaggio?
потому что milaggio не продаёт лейблы. milaggio продаёт прикосновение к подлинному. в других бутиках выбирают вещь из коллекции. в milaggio — доверяют выбору человека, который уже отобрал лучшее и теперь просто делится этим с теми, кто устал от шума и ищет качество.
Италия в нашей концепции — это не флаг и не пицца. это итальянское чувство жизни: неторопливое, чувственное, уважающее материал и время.
визуальное исследование стало мостом между кинематографическим образом Италии и языком современного брендинга. оно позволило выявить не столько «парадную», туристическую эстетику Италии, а аутентичную, «дышащую» палитру повседневности, запечатлённую великими режиссёрами.
портрет целевой аудитории
25-35 лет
сама строит карьеру или развивает семейный бизнес, имеет серьёзное образование.
ключевая мотивация: создать собственный узнаваемый стиль, который будет работать на неё. отделиться от массового люкса и показать свою состоятельность через более осознанный и интеллектуальный выбор.
35-50 лет
владелица бизнеса, топ-менеджер, руководитель высокого ранга; замужем, дети-подростки или старше.
ключевая мотивация: декларировать свою позицию и влияние через безупречный, но не кричащий стиль. иметь универсальный и эффективный гардероб, где всё сочетается.
50-65+ лет
жена успешного предпринимателя или сама состоявшаяся профессионал (юрист, врач, архитектор); дети взрослые.
ключевая мотивация: получать удовольствие от качества, деталей и истории брендов. окружать себя вещами, которые являются произведением ремесленного искусства.
брендинг
цветовая палитра и логотип
шрифты:
katherine free jost galipos trial
визитная карточка и пакет
бирки
пакеты
чехол для одежды и вешалка
I. рекламная кампания ss26
MEIMEIJ Elena Iachi
MEIMEIJ Elena Iachi My-Best Bag Firenze Vittorio Virgili
MEIMEIJ My-Best Bag Firenze Vittorio Virgili
MEIMEIJ Beatrice .b My-Best Bag Firenze Gianni Chiarini Vittorio Virgili
MEIMEIJ My-Best Bag Firenze Vittorio Virgili
MEIMEIJ My-Best Bag Firenze Gianni Chiarini Vittorio Virgili
Isabelle Blanche My-Best Bag Firenze Elena Iachi
Isabelle Blanche My-Best Bag Firenze Elena Iachi
model 1: @.duende. model 2: @alksndrobr_777 ph & light: by my dad
II. рекламная кампания ss26
Arcadia
Arcadia
Gianni Chiarini
