I. ВВЕДЕНИЕ
Коммуникационная стратегия KARKAS строится как продолжение исследовательской концепции бренда. Основой визуального языка становятся индустриальные элементы городской среды: металлические конструкции, тросы, крепления и технические поверхности.
В коммуникации аксессуар рассматривается не только как функциональный предмет, но и как объект, связанный с архитектурой, телом и пространством.
II. ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
— формирование узнаваемого визуального кода бренда — развитие устойчивой digital-системы — закрепление связи бренда с индустриальной эстетикой — формирование сообщества вокруг визуального языка бренда — развитие узнаваемости ключевого объекта коллекции
III. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
KARKAS позиционируется как архитектурно-скульптурный бренд аксессуаров, работающий на пересечении fashion-дизайна, объектного дизайна и индустриальной эстетики.
Коммуникация бренда строится на сочетании двух подходов:
ВИЗУАЛЬНО -ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
атмосфера городской среды, поверхности, ритм, архитектура
КОНСТРУКТИВНЫЙ
материалы, крепления, технические детали, система объекта
IV. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Девушки из креативных сфер:
— мода — дизайн — архитектура — фотография — визуальные медиа — современное искусство
Для аудитории аксессуар становится частью визуального самовыражения и системы образа.
V. АРХЕТИП БРЕНДА
- ТВОРЕЦ
создание новых форм, объектный подход, визуальный эксперимент
- МУДРЕЦ
исследовательский подход, конструкция, система, анализ
VI. ГОЛОС БРЕНДА
Коммуникация KARKAS строится на визуальной сдержанности и конструктивном подходе.
РЕГИСТР I. наблюдение
городская среда, архитектура, индустриальные поверхности
РЕГИСТР II. конструкция
материалы, крепления, технические детали, устройство объекта
VII. КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
Аксессуар рассматривается не как декоративный элемент, а как носимая конструкция, связанная с архитектурой, материалом и телом человека.
VIII. КАНАЛЫ КОМУНИКАЦИИ
IX. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
X. КАМПЕЙН
Кампейн продолжает исследовательскую концепцию бренда и строится вокруг взаимодействия объекта, тела и городской среды.
Сумка рассматривается как конструкция, встроенная в движение, форму и силуэт человека.
XI. KPI И БИЗНЕС-ЦЕЛИ
— развитие узнаваемости бренда — формирование устойчивого визуального кода — рост вовлечённости аудитории — развитие digital-коммуникации — формирование сообщества вокруг бренда
ВЫВОД:
Коммуникационная стратегия KARKAS поддерживает исследовательский и конструктивный подход бренда, связывая продукт, визуальный язык и систему коммуникации в единую структуру.
