«ПОЛДЕНЬ-22» — это концептуальный бренд-вселенная, действие которого разворачивается в вымышленном НИИ — институте, изучающем труднообъяснимые феномены и пространственные аномалии.
Концепция
ПОЛДЕНЬ-22 — это бренд повседневной мужской одежды.
Бренд вдохновляется научно-фантастическими произведениями братьев Стругацких, в частности «Понедельник начинается в субботу» и «Сказка о тройке», а название бренда происходит от романа братьев «Полдень XXII век».
В своей истории бренд фокусируется на буднях младших научных сотрудников: протоколах наблюдений, взаимодействий с аномалиями и внутренней иронии тех, для кого паранормальное — это просто рабочая смена.
Бренд также берет за основу эстетику вселенных Backrooms и SCP, но смещает акцент с тревоги и ужаса на иронию и исследовательский интерес.
Герой
Лирический герой бренда — это молодой ученый, работающий в фантастическом НИИ и исследующий загадочные объекты, пространственные аномалии и таинственные события.
Образ героя строится на классической научной фантастике и современном типаже «чудаковатого гика», при этом не переходя черту между модным образом и комичным персонажем.
Идентичность
Талисман
Так как действие нашей вселенной разворачивается в НИИ изучающий аномальные объекты, была разработана серия плакатов безопасности, которые моделируют потенциально опасные ситуации, в которых может оказаться наш герой. Так родился Стажёр — талисман бренда.
Атрибутика
Ассортимент
Клиент бренда / матрица позиционирования
Клиент бренда — это молодой человек от 17 до 35 лет, студент или недавно окончивший ВУЗ, имеющий интерес к ретро-эстетике, интеллектуальному китчу и гик-культуре.
Модель потребления: покупает образ, а не базовый гардероб, ценит лимитированные дропы и коллекционность, ценит историю, заложенную в бренде.
Система продаж
Бренд планирует осуществлять продажи по системе капсульных дропов. Продажи осуществляются через собственный сайт, а также через оффлайн концепт-сторы.
Каждый дроп — это папка в архиве аномальных объектов института.
«Странные дела творятся в нашем НИИ. То из общего холодильника бесследно исчезают бутылки с кефиром, то на крыльце института появляется странный голографический цветок. Группа молодых ученых отправляется исследовать этот аномальный объект.»
Лукбук и рекламная кампания
Над проектом работали:
art-dir, prod & graphic design / Михаил Ростанец;
fashion design / Алексей Горюнов, Егор Котов;
design access / Оксана Ростанец;
design knitting / Татьяна Романова;
ph & graphic design / Дарья Даус;
md / Георгий Ростанец, Алексей Горюнов, Егор Котов;
assistants / Дмитрий Грибакин, Анастасия Ростанец.
