Описание бренда
Panic Inc. — независимая американская компания-разработчик программного обеспечения и издатель видеоигр, основанная в 1997 году и базирующаяся в Портленде, штат Орегон.
Вход в офис Panic Inc. (Портленд, штат Орегон, США)
Деятельность Panic можно разделить на три ключевых направления:
Программное обеспечение
Компания разрабатывает приложения для разработчиков и продвинутых пользователей. Среди ключевых продуктов — файловый менеджер Transmit и нативный редактор кода Nova.
Приложения Panic Inc. для MacOS. (Prompt 3, Nova, Transmit 5)
Издательство видеоигр Panic также работает как издатель инди-игр, поддерживая авторские проекты с сильным художественным и концептуальным подходом. В их портфолио входят такие игры, как «Thank Goodness You’re Here!», «Firewatch» и «Untitled Goose Game».
Игры, изданные Panic Inc. («Thank Goodness You’re Here!», «Firewatch», «Untitled Goose Game»)
Playdate Это портативная игровая консоль с уникальным физическим элементом управления в виде механической ручки. Платформа предлагает эксклюзивные игры с авторским подходом, выполненные в характерной ретро-эстетике.
Портативная игровая консоль Playdate от Panic Inc.
Контакт с брендом
Работа над проектом началась с моего прямого обращения в Panic с предложением разработать звуковую айдентику в рамках учебного проекта.
Вскоре я получил ответ от креативного директора Panic, который выразил благодарность за интерес к бренду и заинтересованность в самой идее звуковой айдентики.
В процессе переписки я подробно объяснил возможные сценарии применения звуковой айдентики для бренда — от медиа-контента и подкаста до интерфейсных звуков и событийных презентаций. В ответ команда открылась к дальнейшему обсуждению и предоставила более детальное описание своего бренда и ценностей.
Ценности и характер бренда
На основе общения с представителями Panic Inc. были выделены ключевые качества, формирующие характер бренда:
Дружелюбие Открытость, человеческий подход и тёплое общение с аудиторией.
Ретрофутуризм Сочетание ретро-эстетики и инновационного мышления, уважение к прошлому при постоянном стремлении создавать что-то новое.
Самобытность Стремление дистанцироваться от образа типичной технологической компании. Panic сознательно избегает чрезмерно серьёзного, безликого и корпоративного позиционирования, предпочитая сохранять индивидуальность, творческую свободу и собственный характер.
Чего бренд стремится избегать
В ходе общения представители Panic Inc. отдельно обозначили качества и ассоциации, с которыми бренд не хочет себя связывать.
Корпоративность
Безликий и стандартизированный образ технологической компании, лишённый индивидуальности и характера.
Агрессивность
Жёсткая, доминирующая или демонстративно конкурентная коммуникация.
Чрезмерная серьёзность
Излишне формальный подход, не оставляющий места для экспериментов и творческой свободы.
Звуковая концепция
На основе общения с представителями Panic Inc., анализа продуктов компании, её коммуникации в социальных сетях и выявленных ценностей бренда была сформирована концепция звуковой айдентики.
Большинство технологических брендов стремятся звучать футуристично, безупречно и нейтрально. Panic, напротив, строит свою идентичность вокруг человеческого характера, любопытства и творческой свободы. Бренд сознательно дистанцируется от образа безликой корпорации, предпочитая оставаться дружелюбным, немного эксцентричным и открытым к новому опыту.
Эта идея легла в основу звуковой системы. Вместо стерильного цифрового звучания используются игровые тембры, энергичные перкуссионные элементы и ретро синтезаторы.
Особую роль в звучании играют ретрофутуристические синтезаторы. Они отсылают не только к эстетике бренда, но и к его любви к недооценённым технологиям прошлого. При этом ретро-звучание не копирует прошлое, а переосмысляет его в современном контексте — так же, как это делает Panic в своих продуктах.
Бренд-трек
Бренд-трек является центральным элементом звуковой айдентики Panic и отражает ключевые качества бренда: дружелюбие, самобытность и ретрофутуристический взгляд на технологии.
Бренд-трек разработан как универсальный элемент звуковой айдентики и может использоваться в различных точках контакта бренда с аудиторией, например:
- контент для социальных сетей;
- рекламные и промо-ролики продуктов Panic;
- презентации новых продуктов и анонсы.
Аудиологотип Panic Inc.
Аудиологотип Panic начинается с шума и характерных ретро-помех, создающих ощущение кратковременного хаоса и «паники». Однако уже через мгновение они сменяются яркой и дружелюбной мелодией, построенной на ключевых тембрах бренд-трека.
Такой контраст обыгрывает название компании и одновременно отражает её характер. Логотип подчёркивает, что за необычным названием и технологичными продуктами стоят реальные люди, которые создают вещи с душой и не боятся делать их по-своему.
Аудиологотип предназначен для использования в начале и конце видеороликов, презентаций, рекламных материалов и других точках контакта бренда с аудиторией.
Для бренд-трека также была разработана отдельная эмбиент-версия. В отличие от основной композиции, она предназначена для продолжительного фонового воспроизведения и помогает создавать узнаваемую атмосферу бренда в физических пространствах.
Возможные сценарии использования эмбиент-версии:
- стенд Panic на выставках и игровых мероприятиях, таких как PAX West;
- ожидание начала презентаций, выступлений и прямых трансляций;
- фоновое сопровождение видеоконтента, где требуется более ненавязчивое присутствие бренда.
Стенд Panic Inc. на масштабном фестивале игровой культуры PAX West, 2024 гг. (Сиэтл, штат Вашингтон, США)
Звуковая айдентика Panic Podcast
Помимо основной звуковой айдентики бренда, была разработана отдельная звуковая айдентика для Panic Podcast, включающая музыкальную тему, звуковой логотип и джингл.
Концепция подкаста развивает общую звуковую айдентику Panic, но делает акцент на одной из важнейших черт бренда — любопытстве.
Визуальный язык Panic Podcast.
В отличие от основной брендовой темы, которая отражает характер компании в целом, айдентика подкаста фокусируется на ощущении исследования, открытости новым идеям и удовольствия от процесса познания. Такой подход вдохновлён визуальной айдентикой подкаста, в которой используются нарисованные от руки элементы, создающие ощущение непосредственности, творчества и живого диалога.
Для сохранения связи с общей звуковой системой в музыкальной теме используются ключевые тембры основной брендовой композиции. Это позволяет подкасту сохранять собственный характер, оставаясь частью единой звуковой идентичности Panic.
Аудиологотип Panic Podcast
В основе аудиологотипа лежит сочетание тембра ретро-синтезатора с характерным звуком вставления игрового картриджа, создающим ощущение ностальгии, любопытства и предвкушения нового опыта.
UI звуки веб-сайта
В рамках проекта также был разработан набор UI звуков для сайта Panic. Они поддерживают общую звуковую айдентику бренда и делают взаимодействие с интерфейсом более выразительным и весёлым.
Итог
В результате проекта была разработана полная система звуковой айдентики для Panic Inc., основанная на исследовании бренда и прямом взаимодействии с его представителями.
Разработанная айдентика была представлена команде Panic и получила положительную оценку. Представители компании отметили, что предложенное звучание соответствует духу бренда, а также сообщили, что передадут материалы своей команде для дальнейшего рассмотрения.
