Описание
Независимый цифровой и печатный журнал о российской электронной сцене
Проект вырос из моего интереса к музыке и проведенного исследования, в ходе которого выяснилось, что за привычным кругом имён в инфополе остаётся целая сцена, которую почти
не слышно. Электронная сцена переживает новую волну преобразований: возникают экспериментальные инструменты, алгоритмы участвуют в создании композиций (ИИ), а звук, свет
и цифровое искусство становятся единым целым.
Идеология
Герой ЭРА — не только электронная музыка, но и люди, которые создают культуру вокруг неё. Мы исследуем: историю, научные открытия, технологии и современную сцену, открываем новые имена, особенно в регионах, и рассказываем о тех, кто остаётся за кулисами. Нам важно отдать дань уважения людям, посвятившим свою жизнь музыке. От изобретателей первых электронных инструментов до незаметных героев современной сцены, чей вклад заслуживает быть услышанным.
Нейминг: билингвальный акроним
ERA magazine — Electronic Russian Association
Журнал ЭРА — Электронная Российская АссоциацияНазвание отсылает к первым объединениям отечественных электронных музыкантов и идеям Арсения Авраамова о «новой эре» музыки. ЭРА — исторический период коренных перемен. Сегодня название отражает трансформацию электронной сцены, которую мы исследуем и документируем.
Актуальность
Музыку невозможно потрогать, но пластинка на мгновение делает её материальной. Мы привыкли воспринимать музыку, как маленькую обложку на экране среди бесконечной ленты. И в этом цифровом потоке теряется ощущение ценности самого музыкального опыта. Журнал может стать таким же предметом — материальным следом музыкальной сферы.
Архетипы
Искатель — 40%
ЭРА ищет неизвестные имена, исследует региональные сцены, экспериментальные практики и неочевидные культурные связи.
Принцип: «Мы ищем там, куда другие не смотрят»Мудрец — 40%
ЭРА обращается к истории электронной музыки, научным открытиям и людям, чей вклад остался недооценённым.
Принцип: «Чтобы понять будущее, нужно знать прошлое»Бунтарь — 20%
Независимость, интерес к андеграунду, отказ следовать исключительно за популярными именами.
Принцип: «Пока мейдиа следуют за мейнстримом, мы идём против ветра»
ЦА
Россия, 18-35 лет
Люди, для которых музыка — не просто фон, а целый мир. Любопытные, увлечённые, немного одержимые своим делом. Те, кто ищет не только новые звуки, но и истории, лица
и смыслы за ними.Почему они выбирают ЭРУ?
Потому что узнают в наших героях себя. Не делим культуру на важную и второстепенную по количеству прослушиваний, не боимся сложных тем и не пытаемся понравиться всем. Новый формат и доля бунтарства, вот что цепляет нашего читателя.
Рынок
Референс
Составляющая ЭРЫ
Печатный журнал (главный продукт) + медиа + лонгрид + мерч
Таймлайн
Инфо
