«Ситик» — молодёжное направление «Ситидрайв», дочерний бренд внутри существующей экосистемы. Его задача — говорить с новой аудиторией на её языке, не разрывая связь с брендом.
Аналитика
Для глубокого понимания целевой аудитории был проведён опрос, и на основе собранных ответов я выполнила аналитическую работу с сопоставлением результатов.По результатам опроса аудитории 18–30 лет 68,8% респондентов считают себя самостоятельными и готовыми нести ответственность, 50% — способными жить отдельно или купить машину; приоритетом для них выступают карьера, личностный рост и создание семьи, а не беззаботное веселье (этот пункт никто не выбрал); среди важнейших жизненных ценностей называют спокойствие, ясность, радость, безопасность и уют.Результаты опроса повлияли на характер бренда: миссию, ценности, цветовую гамму, стилеобразующие элементы и иллюстрации.
Айдентика «Ситик» построена на транслировании безопасности, ясности и прозрачности, сочетая геометрию и градиенты. Строгие линии символизируют чёткость и построение пути к целям, а мягкие переходы и плавные формы — спокойствие и надёжность.
Айдентика
Логотип
Логотип «Ситик» — это современное минималистичное решение, которое запоминается аудитории. Две основные версии логотипа обеспечивают гибкость использования в разных средах.Использован фирменный шрифт «Ситидрайва» Citymobil Sans Normal Regular.Цветовая гамма перекликается с айдентикой «Ситидрайва», но бренд выглядит самостоятельной единицей, сохраняя связь с экосистемой.
Цветовая палитра логотипа гармонирует с ожиданиями целевой аудитории: жизнерадостные, чистые и понятные оттенки не вызывают тревоги, транслируют открытость и надёжность, формируя позитивный эмоциональный отклик.В оформлении работ можно использовать оттенки фирменных цветов, что позволяет адаптировать стиль под разные носители и задачи, сохраняя узнаваемость бренда.
Построение
Название «Ситик» выполнено тем же начертанием, что и у «Ситидрайв», в иконке интерлиньяж равен кеглю букв, наклон букв повторяет градус из логотипа «Ситидрайв» — это даёт мгновенную идентификацию принадлежности к экосистеме.В логотипе первая буква «И» немного растянута — эффект, применяющийся в стилистике «Ситидрайв». Это тонкий, но считываемый маркер связи брендов. Чтобы усилить этот эффект, видоизменена только одна буква «И».
Стилеобразующие элементы
Динамичная ломаная линия — ключевой элемент фирменного стиля: острые углы символизируют извилистый путь, принятие решений, гибкость маршрута.Элемент символизирует движение, решимость, личный путь каждого.
Круги, мягкая размытость, градиентная заливка интерпретируются как визуализация поэтапного перехода от постановки задачи к её реализации — метафора осознанного пути: это про обдумывание, планирование и чёткое выстраивание шагов к цели.
Стилеобразующие элементы передают баланс смелости и обдуманности. Для целевой аудитории 18–30 лет такой визуальный код считывается как соответствие ожиданиям от сервиса.
Иллюстрации
Бренд «Ситик» транслирует ценности безопасности, уюта и спокойствия — и это чётко читается в визуальной подаче. Яркие цвета задают позитивный тон, не перегружая восприятие, а сюжеты строятся на простых, узнаваемых сценах из повседневной жизни.
На первой иллюстрации — спокойный городской пейзаж: зелень, дома, дорога с машинами. Общий план создаёт ощущение привычного, безопасного ритма города, где всё на своих местах. Прямая дорога без неожиданных поворотов.
