Выводы
На данный момент многие бренды, особенно относящиеся к конгломератам, осуществляют коммерческие фотосессии с небольшим отличительным флёром. Большинство интересных экспериментов происходит в молодых брендах, использующих свободу самореализации и имеющие энтузиазм, не запятнанный ошибками и финансовыми обязательствами. По моему мнению, важно совместить эти две составляющие, чтобы прогресс шел по обеим рельсам. Бренд не должен уходить в коммерческую топь классической окупаемости, а также, должен являться объектом вдохновения не канувшим в летопись истории искусства из-за долгов.
Для выстраивания картинки, презентующей бренд, важно взять за основу важную человеческую потребность. Кампания — это мечта, которая покрывает это желание и вдохновляет клиентов моды реализовывать её в жизнь. Конечно, бренд не просто должен являться топором в рецепте каши, но и сам, своей деятельностью и продуктом, способствовать достижению этой цели. Например, быть честным и деятельным в выбранном русле. То есть, если бренд показывает в рекламной кампании проблемы, которые видит в окружающем мире — способствовать их решению. Это работает и с обратной стороны: если бренд ведет выбранную политику, то она сможет стать вдохновением для креатива рекламной картинки.
В данном визуальном исследовании представлены 2 потребности: быть красивой для женщины — во второй главе, быть смелым в принятии своей позиции, зачастую лидерской — в третьей. Любая рекламная картинка даёт нам фантазию, а какой человек должен носить изделия бренда? И, будто бы, изживают себя понятия, что этот человек должен быть просто богатым или из определённого круга лиц. Бренд может показать свою позицию, не обязательно подхваченный тренд, каким он видит своего клиента и какие идеи ему подсказывает. Но самым правильным является подход не обмана клиента иллюзиями, а помощи ему в достижении полезных целей.
