ТЕХЗАДАНИЕ
ТЗ — разработка уникального лимитированного дизайна зарплатной карты ВТБ.
Целевая аудитория — в большинстве своем миллениалы (25-45 лет), сотрудники различных компаний с желанием самовыражения.
Задача — создать эмоциональную связь между клиентом и банком.
ОССОБЕННОСТИ БАНКА:
— Главный актив страны — Государственное величие — Создатель долговечных ценностей — Инвестиция в будущее страны
С одной стороны ВТБ — технологичность, с другой — надежность, семейные ценности, патриотизм.
КОНЦЕПЦИЯ
Вдохновение лубочными мотивами
Лубочные мотивы
Я решила вдохновиться темой русского лубка, так как это уникальный феномен, веками заменяющий народу газеты, учебники, развлекательные журналы, иконы. Лубок можно назвать СМИ того времени, он объединял, развлекал, обучал, и просветлял народ.
Данная тематика, на мой взгляд, может отразить вечные русские ценности, которые объединяют всех нас, и этим же привлечь клиентов, пробудив личный отклик.
Стилистика и цветовая палитра
Референсы
Чтобы отразить вторую важную ценность банка — технологичность, я решила уйти от привычного изображения лубочных мотивов и использовать более современный и лаконичный стиль, основанный на однотонных заливках и игре пятен.
Выбор цветовой палитры отталкивался от основных цветов ВТБ, а дополнили его более яркие и дфоминовые:
Синий (доверие) Зеленый (гармония) Белый (ясность) Желтый (оптимизм) Оранжевый (энергия)
ДИЗАЙН КАРТ
Мною были выбраны 4 русские особенности, которые большинство из нас способны узнать:
— Священное гостеприимство
Русская щедрая и широкая душа, готовая принять любого путника, обогреть, накормить и окружить заботой. Считалось, что добро сделанное путнику вернется многократно!
— Поиск земли обетованной
Вечная мечта русского человека о времени или месте, где все идеально и жизнь в идеализированном будущем или прошлом. А ведь нужно жить настоящем и не упускать момент!
— Баня как ритуал
Для предков это было место силы, перехода между мирами: там рождались, там омывали перед смертью и смывали тяжелые мысли. Сейчас у многих россиян сохранилась традиция ходить в баню, для многих это ритуал. Баня очищает, обновляет и заряжает энергией!
— Пакет с пакетами
Он есть наверное в каждом русском доме! Пакет в котором утрамбованы сотни других. Эту традицию можно назвать проявлением русской практичность, бережливость и кративности!
ВТБ «ВНЕВРЕМЕНИ»
ПО МОТИВАМ СОВРЕМЕННОГО ЛУБКА
