QUEST FOR FIRE. Анализ рекламной кампании альбома Skrillex.
«Quest For Fire» — один из самых знаковых альбомов на сцене электронной музыки за последние 5 лет. Холодное минималистичное звучание работы дало корни в композициях других исполнителей в данной сфере. Как и в любом творческом продукте важна не только сама музыка, но и маркетинговая составляющая. В случае рассматриваемого релиза стратегия продвижения имела свои особенности, которые могут быть полезны как музыкантам, так и другим представителям креативных индустрий. В данном исследовании я попробую разобраться, как альбому удалось завоевать наибольшее внимание любителей электроники в 2023 году и не только.
Гипотеза: маркетинговая кампания альбома «Quest For Fire» эффективна.
Сцена электронной музыки имеет свои плюсы и минусы в рамках продвижения работ для артистов. С одной стороны, так как это более узко направленный и не доминирующий глобально жанр, процент активных слушателей у подобных артистов выше, чем у массовых исполнителей. С другой стороны, большинство композиций не понятны рядовому слушателю. Это значит, что для электронных композиций изначально возникает эффект Зайонца. Для преодоления воздействия эффекта артисты находят разные подходы: от постоянного соприкосновения с потенциальным слушателем до ассоциаций музыки с каким-либо другим продуктом или событием. Именно этот подход отлично иллюстрирует рассматриваемая кампания. Однако для начала необходимо погрузиться в основу — эволюцию самого бренда и работу с имеющейся активной аудиторией.
Эволюция личного бренда Skrillex
«2022-й был самым тяжёлым в моей жизни, как и для многих. Я буквально впервые в жизни не имел никакой мотивации и цели. Моя мама умерла несколько лет назад… Я так и не справился с этим… Я запил боль и двигался дальше» — Skrillex в соцсетях.
Один из самых уважаемых представителей индустрии электронной музыки, обладатель 8 наград Грэмми — Skrillex — c 2015 года находится в затишье, без больших релизов. Фанаты гадают, где пропадает Сонни Мур, и главное — когда будет новая музыка. 1 января 2023 года, как гром среди ясного неба, появляется короткий анонс в соцсетях артиста. Под единую склейку треков с нового альбома можно наблюдать впервые изменение логотипа исполнителя.
Новый логотип выполнил дизайнер Пол Николсон (псевдоним «Number 3»). Именно он причастен к созданию дизайна легендарного электронного продюсера Aphex Twin. Изменения иллюстрируют переход от позиционирования музыки как продукта к искусству.
Логотип Aphex Twin
Обновленный логотип Skrillex
В январе 2023 года Скриллекс показывает свой новый образ, визуально подчеркивая уход от старого творчества. Исполнитель повзрослел и теперь знает куда он двигается и чего хочет.
Старый образ Skrillex
Новый образ Skrillex
Скриллекс ассоциировался с молодым электронным продюсером, ищущим новый звук и делающим непонятную для многих музыку. Однако к моменту 2023 года Сонни стал признанным музыкантом не только звукозаписывающей академией (Grammy), но и мастодонтами индустрии.
Ранее преобладающий архетип «Искатель» сменяется «Творцом».
«Творца» отлично иллюстрирует обложка нового альбома. Ранее дизайн работ нес более технический характер, используя логотипы и порой запоминающуюся поп-арт эстетику, как на альбоме объединения Jack U. В случае Quest For Fire, был привлечен художник Альфред Пиетрони. Создана единая визуальная айдентика релиза, вдохновленная японской живописью. Оформление распространялось не только на сам релиз, но и на выход синглов с рассматриваемого альбома.
Дизайны предыдущих обложек релизов
Дизайн обложки «Quest For Fire»
Визуальная айдентика альбома «Quest For Fire»
Новое творчество Сонни Мура выполнено в минималистичном звучании. Основной жанр Дабстеп стал брать корни от холодного британского звучания. Простота и минимализм также будут прослеживаться в промо кампании «Quest For Fire», в том числе в прогреве активной аудитории.
Прогрев аудитории
Во времена пандемии в 2020 году записи диджей сетов стали одним из инструментов продвижения артистов. В основном их делали масштабными, красивыми, с дорогим продакшеном. Примером может послужить сет David Guetta из Лувра.
Учитывая минималистичную концепцию релиза Скриллекса, на контрасте была использована визуальная эстетика подвала дома. Сонни будто приглашает своих фанатов на домашнюю вечеринку. Зритель чувствует себя на встрече старых друзей. Таким образом акцент идет на удовлетворение потребности в самоидентификации и родственной консолидации.
Для поддержки интереса со стороны слушателей, перед выпуском альбома были выпущены синглы «Rumble», «Leave Me Like This» и др. Релиз каждой из песен отдельно был дополнительным напоминанием о себе.
Объединение с артистами
На момент развития сцены электронной музыки в 2023 м году, одним из самых ярких представителей индустрии электронной музыки был Fred Again. Свежий артист, о котором начали говорить по всему миру. Начало его сильного взлета стало выступление на Boiler Room. Именно на том сете Фред показал первые работы Сонни с нового альбома и анонсировал коллаборации с ним.
Как результат, ажиотаж вокруг новой пластинки Скриллекса разгорелся еще сильнее. Также стоит отметить, что с Fred Again и Four Tet они организовали трио. Four Tet в свою очередь сыграет роль не только как куратора по доработке звучания альбома, но и как живого мема.
Создание мема
Во время выступления сформировавшегося трио на Times Square, фанаты заметили необычное сочетание композиций в диджей сете. Киран (он же Four Tet) обычно стоит пассивно во время сета, и тут наступает его очередь играть. Неожиданно для всех он включает невероятно тяжелую по звучанию композицию «Country Riddim». Позже люди начинают распространять видео как мем, подставляя забавную фотографию с Four Tet с того выступления.
Сонни и Фред в свою очередь поддерживают этот мем. Трио начинает чаще выступать и каждый раз начинает использовать вышеупомянутую композицию. На фестивале Coachella абсурд был выкручен по максимуму — во время часового выступления сведение данной песни прозвучало три раза.
Фанаты начинают создавать мемлексы в виде забавных фотографий и видео, связанных с Four Tet, ассоциируя это с треком «Country Riddim».
Таким образом, Скриллекс получил больше внимания к новому релизу со стороны аудитории электронной музыки. Стоит немного детальнее остановится на вышеупомянутых выступлениях и их роли в маркетинговой кампании релиза.
Диджей сеты
Роль живых выступлений для диджеев нельзя не переоценить. В случае с Сонни это не только коммуникация с аудиторией оффлайн. Скриллекс создал схему, где на выступлениях он регулярно играет свои новые треки или их демо версии. Таким образом активные фанаты объединились в сообщества, которые ищут записи с различных выступлений и «охотятся» на новые треки.
Пример поста из русского фан паблика Skrillex
Помимо участия в фестивалях электронной музыки «Ultra», было несколько интересных кейсов, когда трио удалось привлечь к себе внимание не только любителей электронной музыки, но и массовых слушателей. В первую очередь, было организовано выступление на Times Square — перформанс, завязанный на полной неожиданности. Диджей сет игрался из небольшой будки с хотдогами. Анонса мероприятия не было, из-за чего выступление стало полной неожиданностью как для фанатов, так и для обычных прохожих. Артисты создали прецедент и повод их обсуждать.
Далее трио замахнулось на выступление в Madison Square Garden. Стоит отметить, что площадка вместимостью около 19 тыс. человек. Собрать её — довольно престижное достижение. Однако трио идет еще дальше. Вместо агрессивной рекламной кампании, музыканты просто выкладывают в соцсети просто анонс, где они стоят возле площадки за пару дней до самого мероприятия. Тем не менее артистам удается собрать полную площадку, что вызывает снова интерес как у СМИ, так и любителей музыки. Здесь также можно отметить простоту в их действиях и подчеркивание смену айдентики самого бренда Skrillex.
«В то время как шоу MSG продавалось как у легендарного артиста — билеты распродавались за считанные минуты, а фанаты молили о чуде на досках объявлений, — Skrillex, которого можно было увидеть в социальных сетях перед выступлениями, явно отличался от титана дабстепа» — издание Variety.
«Skrillex вошел в историю… во время 5-часового сета в Madison Square Garden с Four Tet и Fred Again» — издание Billboard.
Завершающим в данной цепочке выступление — диджей сет на Coachella, одном из крупнейшем музыкальном фестивале в мире. Центром данного мероприятия всегда является закрытие. Изначально на закрытии должен был выступать Frank Ocean, один из самых известных современных исполнителей Rnb. Однако выступление отменилось по неизвестным причинам. Позже анонс приходит уже от Сонни Мура — именно его пригласили выступить на замену. Для поддержания трендовых позиций и созданного мема Скриллекс предлагает выступить вместе с Fred Again и Four Tet.
Продолжая тему о достижениях, рекордах и игре на фасцинации у активной аудитории, нельзя упомянуть также и ход с выпуском второго полноформатного релиза.
Второй альбом
После «Quest For Fire» неожиданно на следующий день был выложен ещё один альбом «Don’t Get Too Close», что вызвало фурор у фанатов. Альбом отходил от электронной тематики в сторону поп звучания. Можно сказать, что это большое дополнение к основному релизу. Однако активные слушатели поддержали и этот релиз на контрасте после многих лет затишья. Как итог, Сонни удалось поставить рекорд на Billboard по сути оккупировав танцевальный чарт. Это стало серьезным историческим достижением, которое привлекло к себе внимание широкой аудитории.
«Выпуск обоих альбомов один за другим катальпулировал треки из каждого релиза в чарт Billboard’s Hot Dance/ Electronic Songs, захватив рекорд более 20 мест в чарте. Ни один другой артист никогда не оказал такого мгновенного влияния на чарт…» — издание «We Rave You».
Помимо рассмотренных особенностей рекламной кампании релиза, промо включало в себя и более классические методы продвижения.
Оффлайн реклама
В сотрудничестве со Spotify начали появляться билборды с релизом в США и Европе, что помогло очередной раз соприкоснуться потенциальной аудиторией.
Билбоард на Таймс-сквер
Билбоард в Лос-Анжелесе
Сотрудничество с брендами, киностудиями и спортивными мероприятиями
Треки с альбома становились саундтреками к играм от компании «EA Sports». Песня «Supersonic» был добавлен в гоночный симулятор F1 2023. Композиция «Rumble» в свою очередь также использовался как саундтрек в играх от EA Sports в NBA 2k24 и FC 2024. Геймеры, даже не слушая электронную музыку, могут обратить внимание на треки, так как они будут ассоциироваться с любимой игрой.
В рекламе нового режима игры Fortnite «Ballistic» использовался трек «Rumble».
Помимо использования в видеоиграх «Rumble» был открывающей композицией на одном из самых громких спортивных событий — бой между Тайсоном Фьюри и Френсисом Нганну.
«Rumble» также использовался в официальном промо боя между Майком Тайсоном и Джейком Полом.
Также Скриллекс сотрудничал с одной из самой узнаваемой компанией в мире «Apple». В рекламе Macbook 2023 на M3 звучал инструментал композиции «Rumble».
Сотрудничество было и с киностудией «Marvel». В фильме «Капитан Марвел 2» использовалась композиция «Ratata».
В сериале «Железное сердце» можно услышать трек «Rumble» в сцене боя.
Помимо самой рекламной кампании, некоторые события могли способствовать более эффективной работе промо, к примеру церемонии награждения.
Грэмми
Трек «Rumble» принес Скриллексу девятую статуэтку Грэмми, а альбом принес номинацию, еще раз обратив внимание на релиз. Более того лучший альбом электронный выиграл Фред Эген, с кем в том числе было трио у Сонни. Так что к их сотрудничеству было приковано больше внимания, соответственно и больше внимания к релизу обоих.
Заключение
Стратегия продвижения релиза «Quest For Fire» комплексна и поделена на несколько направлений работы: работа на фасцинацию у активной аудитории, коллаборации с актуальными артистами, создание мема, сотрудничество с крупными компаниями. В ходе реализации кампании были достижения, которые только подкрепляли результаты промо. По результатам только в Spotify композиции «Rumble», «Ratata» и «Supersonic» собрали свыше 100 миллионов прослушиваний каждый. Это крайне высокая планка для песен из сферы электронной музыки. Таким образом можно сделать вывод, что гипотеза подтверждена. Промо является эффективным. Сонни удалось не только продвинуть свой релиз, но и перезапустить проект с новой философией.
Skrillex becomes first artist to chart 20 songs on Billboard’s Hot Dance/Electronic in history // We Rave You URL: https://weraveyou.com/2023/03/skrillex-billboard-hot-dance-electronic?n=@ (дата обращения: 22.11.2025).
SKRILLEX АНОНСИРОВАЛ АЛЬБОМЫ // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1056273 (дата обращения: 23.11.2025).
Где пропадал Skrillex? // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1057319?w=wall-24363586_1057319 (дата обращения: 23.11.2025).
SKRILLEX MAKES HISTORY (& DROPS ANOTHER ALBUM) DURING 5-HOUR MADISON SQUARE GARDEN SET WITH FOUR TET AND FRED AGAIN. // Billboard URL: https://www.billboard.com/music/concerts/skrillex-surprise-album-dont-get-too-close-1235256468/ (дата обращения: 22.11.2025).
Skrillex, Fred Again and Four Tet’s Frenzied Madison Square Garden Rave Opens a New Chapter for EDM: Concert Review // Variety URL: https://variety.com/2023/music/news/skrillex-fred-again-four-tet-madison-square-garden-review-1235527898/ // We Rave You URL: https://weraveyou.com/2023/03/skrillex-billboard-hot-dance-electronic?n=@ (дата обращения: 22.11.2025). (дата обращения: 22.11.2025).
Как Skrillex, Fred again. и Four Tet создали мем // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1064109 (дата обращения: 24.11.2025).
«Supersonic» в новой игре по Формуле 1 // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1064577 (дата обращения: 24.11.2025).
Состоялось одно из самых громких спортивных событий 2023-го // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1067779 (дата обращения: 24.11.2025).
Музыка Skrillex в рекламе Apple! // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1067797 (дата обращения: 24.11.2025).
Художник Alfred Pietroni // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1068822 (дата обращения: 24.11.2025).
Skrillex — QUEST FOR FIRE Basement Set // VK URL: https://vk.com/wall-24363586_1059119 (дата обращения: 24.11.2025).
David Guetta — United at Home Paris (Edition from the Louvre) // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-189949703_456243159 (дата обращения: 25.11.2025).
Fred again. — Boiler Room London (22.06.2022) // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-78254415_456248115 (дата обращения: 25.11.2025).
Skrillex x Fred again. x Four Tet — Live @ Times Square, New York 2023 // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-24363586_456241018 (дата обращения: 25.11.2025).
Skrillex, Four Tet & Fred Again plays Country Riddim at Coachella // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-31352730_456251005 (дата обращения: 25.11.2025).
Fortnite — Ballistic Launch Trailer // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-192455218_456242954 (дата обращения: 25.11.2025).
Jake Paul vs Mike Tyson — Официальное промо // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-228152480_456239021 (дата обращения: 25.11.2025).
Капитан Марвел 2 | The Marvels (2023) // Rutube URL: https://rutube.ru/video/dfa2660a6b93a1a37d208f093815aa8b (дата обращения: 26.11.2025).
Сериал Железное Сердце — 1 сезон 3 серия / Ironheart // Rutube URL: https://rutube.ru/video/2e09468312a9a6a265745e104af4eead (дата обращения: 26.11.2025).
Skrillex на Грэмми 2024 // VK Video URL: https://vkvideo.ru/video-24363586_456241338 (дата обращения: 26.11.2025).
Skrillex выпустил хаус-трек «Leave Me Like This» с сэмплом из «Scary Monsters And Nice Sprites» // СОЮЗ URL: https://www.soyuz.ru/news/23977 (дата обращения: 24.11.2025).
Skrillex Drops a Blistering New Collab With Noisia, Josh Pan & 100 Gecs’ Dylan Brady // Billboard URL: https://www.billboard.com/music/music-news/skrillex-supersonic-with-noisia-dylan-brady-9585619/?escaped_fragment=&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 24.11.2025).
Aphex Twin // Dishcuss URL: https://dishcuss.com/post/261256B3E5A3E623073FAA43700C4F4FFD2CDC94/Aphex-Twin-Selected-Ambient-Works?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 24.11.2025).
More Monsters And Sprites (2011) // Song Wave URL: https://songswave.com/spanish-music/album/553386/More-Monsters-And-Sprites/?lfs=en&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 24.11.2025).
Bangarang Bangarang, Skrillex artwork // Pinterest URL: https://tr.pinterest.com/pin/bangarang--323625923238439505/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 20.11.2025).
Skrillex & Diplo feat. Justin Bieber: Where Are Ü Now (2015) // IMDB URL: https://m.imdb.com/title/tt4956214/mediaviewer/rm2990475008/?ref_=tt_ov_i&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 20.11.2025).
Skrillex Releases Long-Awaited «Quest For Fire» Album! // EXIT URL: https://www.exitfest.org/en/skrillex-releases-long-awaited-quest-for-fire-album (дата обращения: 20.11.2025).
FRED AGAIN….REACHES FOR THE PSYCHEDELIC HORIZON ON ‘TEN DAYS’ // Rolling Stone URL: https://www.rollingstone.com/music/music-album-reviews/fred-again-ten-days-review-1235096509/ (дата обращения: 24.11.2025).
four tet country riddim meme // Soundcloud URL: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Fsoundcloud.com%2Fdeerockmusic%2Friddimm&ved=0CBkQjhxqFwoTCOCR3_XsopEDFQAAAAAdAAAAABAI&opi=89978449 (дата обращения: 24.11.2025).
SKRILLEX, FOUR TET & FRED AGAIN. DELIVER HISTORIC DANCE MUSIC MOMENT WITH MAINSTAGE CLOSING SET AT 2023 COACHELLA // Billboard URL: https://www.billboard.com/music/concerts/skrillex-four-tet-fred-again-2023-coachella-weekend-two-show-recap-1235313613/ (дата обращения: 24.11.2025).
Skrillex без предупреждения выпустил альбом «Don’t Get Too Close» // Dzen URL: https://dzen.ru/a/Y_IA1WupYig6K9TV?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 24.11.2025).
Rechercher InscriptionSe connecter GamerGen Playstation Xbox Nintendo PC Mobile VR & AR Cloud Gaming Geek Ciné & Série Salons Bons plans Forum ActualitéAccueil Actualités PS5PS4Xbox Series X / SXbox OnePC PJ F123 VEG W04 Preorder F1 23 dévoile sa tracklist avec The Chemical Brothers, Skrillex et Swedish House Mafia // Gamergen URL: https://prod.gamergen.com/actualites/f1-23-devoile-tracklist-the-chemical-brothers-skrillex-et-swedish-house-mafia-332346-1?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 25.11.2025).
Skrillex // Wasserman URL: https://www.teamwass.com/music/skrillex/ (дата обращения: 25.11.2025).
2011 // Pinterest URL: https://in.pinterest.com/pin/2011--109001253474686998/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 25.11.2025).
