Рубрикатор:
• Концепция
• Исходные данные
• Инфографика
• Разработка
• Вывод
Концепция
Индустрия коллекционных фигурок и формат «слепых коробок» часто воспринимаются массовым потребителем как мимолётный тренд, а сами фигурки — однородной массой симпатичных безделушек. Однако за внешней эстетикой скрывается масштабный бизнес, чей взрывной рост мало осмыслен в широких кругах. Главная ценность компании POP MART заключается в создании сильной эмоциональной привязанности к персонажам. Именно эта связь между аудиторией и визуальными образами превращает увлечение в генератор колоссальной прибыли.
Недостаток наглядной информации о структуре продаж приводит к тому, что потребители не видят коммерческой разницы между культовыми франшизами и остальным ассортиментом. В то же время экономический успех бренда строится на уникальном характере каждого персонажа и раскрытия его особенностей через серии фигурок. Например, феноменальный взлет серии The Monsters (Labubu) за последний год демонстрирует, как вирусный тренд в социальных сетях и привязанность аудитории к конкретному образу мгновенно выводят персонажа в топ по выручке, меняя баланс сил внутри компании.
Цель этого проекта — наглядно продемонстрировать, как любовь людей к коллекционным персонажам POP MART трансформируется в реальные финансовые показатели. Проект призван выявить, какие именно линейки удерживают статус абсолютных лидеров за счёт лояльности фанатов, а также как распределяются продажи между уникальными авторскими вселенными и лицензионными франшизами.
Для раскрытия этой темы я использую актуальные финансовые данные, отражающие общую выручку компании и доли конкретных линеек, и выделяю наиболее показательные тренды с помощью трёх диаграмм.
Исходные данные
В качестве исходных данных были выбраны данные с сайта FUTUBULL о доходах POP MART за 2025 год, а также данные с сайта Yahoo Finance о доходах компании за 2021–2025 год. Данные о продаже серий с различными персонажами были собраны с сайтов и оформлены мной в формат таблиц самостоятельно.
Ознакомиться с исходными данными и итоговыми таблицами можно по ссылкам ниже.
Инфографика
В результате работы с таблицами у меня получилось 3 графика, которые после создания я оформила на постере. На него также было принято решение поместить одного из персонажей POP MART — Nyota.
Дизайн плаката ориентирован на активную аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет — молодых людей, склонных к спонтанным покупкам и следящих за трендами в социальных сетях, именно они чаще всего заинтересовываются товарами POP MART.
Работа выполнена в яркой и позитивной цветовой гамме, которая транслирует эмоциональность и игривость бренда POP MART. Лаконичная инфографика и минималистичный стиль позволяют быстро считать аналитическую информацию, а сочетание одного из персонажей с диаграммами помогает аудитории увидеть за привлекательными персонажами масштабный бизнес и огромную заинтересованность миллионов людей.
Разработка
Для финального проекта был выбран постер размером А2.
На первом этапе разработки были отобраны необходимые данные и преобразованы в таблицу для дальнейшей работы.
После я создала в Excel две диаграммы, круговую и столбчатую. График же был создан в RAWGraphs, а затем доработан и стилизован вместе с диаграммами в Adobe Photoshop.
Получившиеся диаграммы были экспортированы и дополнительно обработаны в Figma. На этом же сайте был собран сам постер.
В дальнейшем постер был сохранён и применён на мокапы.
Вывод
Получившийся плакат позволяет сделать вывод, как успех одного знакового персонажа, например, Labubu в 2024 и 2025 году, становится катализатором роста для всей компании. Вирусная популярность образа трансформирует эмоциональную привязанность аудитории в огромный доход, создавая эффект «входной точки»: через любовь к одному герою потребители открывают постепенно для себя других персонажей дизайнеров бренда. Дополнительным подтверждением этой стратегии является успех лицензионных IP: серии-коллаборации с такими гигантами, как Disney, стабильно входят в топ-3 по продажам. Использование уже знакомых широкой аудитории образов снижает барьер входа, позволяя новым покупателям познакомиться с форматом POP MART, чтобы в дальнейшем дать шанс авторским сериям.
