«Благословенная „синдромом счастливой девушки“, молодой дизайнер Урте Катилиуте основала свой современный лейбл, родившийся „почти случайно“ в Литве в 2019 году во время кризиса COVID. С тех пор ее девизы остались прежними: подрывная работа, мастерство и веселье.»
девушки, стоящие за брендом
История бренда
Первые шаги Urte Katiliutė в индустрии начались не с «громкого дебюта», а с формирования вкуса и очень практичного опыта. Ещё до профессиональной карьеры она описывает свой стиль как выросший из контраста: подростковые субкультуры — скейтерская среда, emo и новый панк, даже краткий интерес к более жёсткой уличной эстетике — с одной стороны, и почти демонстративно «шикарный» вкус её мамы, работавшей с секонд-хенд дистрибуцией, с другой; именно эта двойственность, по её словам, стала главным внутренним источником того, как она думает об одежде и образе.
Первая коллекция дизайнера, на первом курсе колледжа
Дальше её вход в индустрию происходил через Лондон: там она получила опыт стажировок и увидела, как на самом деле собираются коллекции, как устроен темп и дисциплина производства, и отдельно отмечала работу с Ashley Williams как важный этап, давший ей понимание скорости, свободы и «лондонской» дерзости в подходе. После этого периода она вернулась в Литву, чтобы пересобрать себя и выстроить собственный язык на более близком ей культурном и ремесленном контексте, и в итоге запустила Urte Kat в 2019 году, закрепив в основе марки триаду subversion, craftsmanship и fun. На старте бренд существовал почти как «одна студия»: она делала заказы сама, буквально работая дома, покупала ткани уже под конкретные заказы и поэтому естественным образом пришла к модели made-to-order и малых тиражей; эта вынужденная экономическая логика стала эстетикой — вниманием к материалам, к конструкции и к смыслу каждой детали. В это же раннее время сложилась и «талисманность» бренда: она делала маленькие глиняные чармы — сердца и спирали — и вкладывала их в посылки, люди начали постить эти детали, и они закрепились как часть мира Urte Kat, где ремесло и ироничная игра работают вместе.
ДНК Urte Kat — это три опоры: subversion / craftsmanship / fun: ломать «норму» в силуэтах и деталях, ставить ремесло (крой, строчку, кожу, фурнитуру) в центр и оставлять в вещах игру/иронию. Это поддерживается их способом работы: студийный бренд из Литвы, много made-to-order, небольшие партии и производство вместе с локальными (часто женскими) ателье и мастерскими в Вильнюсе. Вдохновение дизайнер описывает прямо: больше всего на неё влияет интернет и повседневная визуальная среда, а ещё — литовский культурный контекст, фольклорные/мифологические коды и ощущение «талисманности» вещей.
«Какова ДНК вашего бренда?
Это результат моего поиска личности. Каждая коллекция сильно отличается от другой в моих глазах, что, я знаю, что это не путь, но я просто хочу, чтобы процесс был веселым и без стресса. В конце концов, это просто одежда. Я всегда был одержим макияжами, свежими и новыми начинаниями. Каждая коллекция для меня как новое начало. Мне нравится, чтобы они каждый раз были разными. Бренд ориентирован на подрыв роскоши, придерживаясь модели, изготовленной на заказ. Мы делаем одежду и кожаные аксессуары потрясающего качества и берем наименьшую сумму денег, с которой мы можем уйти. Я хочу, чтобы качественная дизайнерская одежда была доступной, и я, честно говоря, презираю понятие смешанных брюк из полиэстера/шерсти за 900 евро, я думаю, что это смешно, независимо от названия.
Где вы находите вдохновение?
В основном в Интернете. Я питаю свое творчество, заботясь о себе и отдыхая, я чувствую себя творческим только тогда, когда все основные потребности удовлетворены.»
«Если бы вы могли описать свой бренд в трех словах?
Круто, весело, качественно.»
Коллекции
SS22
Ключ коллекции — два принта, сделанные вместе с художницей Ruta Vebraite: • Emotional — рисованный карандашом принт, собранный из традиционных литовских фольклорных мотивов и мифологических символов из языческих сказок; на него повлияли идеи литовской антропологини Марии Гимбутас про «Goddess culture» (отсюда архаичная, женственная символика). Название «Emotional» — ироничная отсылка к тревожности и emo-культуре.  • Lover terrain — более «цифровой»: принт создан в 3D и собран в непрерывный узор из сердце-образных луж в грязи. Он связан с литовской сырой, туманной погодой и образом «ходить по грязным дорогам в поиске потерянной романтики», но идея не депрессивная: если присмотреться, «земля» буквально говорит «я люблю тебя» через эти лужи-сердца. 
SS23
коллекции часто вдохновлены литовским фольклором. В интервью дизайнер говорит, что родилась уже после независимости Литвы — через несколько лет после 1990-го. Для её родителей те события были ещё «свежей раной», а она росла уже в другой стране, без личного опыта той травмы. Но при этом у её поколения всё равно есть общая историческая память о тяжёлых вещах: они знают о них, даже если сами этого не пережили. И вот из-за того, что страна была аннексирована и только недавно снова стала независимой, у людей как будто автоматически появляется привычка держаться за свою настоящую культуру и гордиться ею — потому что понимаешь, что это легко потерять и нельзя воспринимать как «само собой». Она отдельно вспоминает бабушку: та настаивала, чтобы она с детства учила историю Литвы и понимала, что недавние трагедии важны, но они не должны полностью определять, кто мы такие.
«Мой процесс с этим обычно не структурирован и более расслаблен. Мне нравится видеть, что продается на ярмарках ремесел, которые мы очень часто проводим в Литве. Я люблю исследовать эти древние сайты литовских ремесленников, эти страницы просто золото, вы не поверите, что там необработанный талант и концентрация навыков. Моя цель — работать с все большим количеством таких людей. Весна/лето 2023 года наши украшения были разработаны Эльзой Уайт в Лондоне, а теперь производятся в Литве этими ювелирами OG, которые делают балтийские украшения, вдохновленные археологическими находками и балтийскими символами. Это похоже на то, что я хочу делать все больше и больше; каким-то образом соединять молодые глобальные таланты и местные таланты старшего поколения.»
FW24
FW24 у Urte Kat — это коллекция-«итог», очень личная: дизайнер в анонсе пишет, что она для неё много значит и это отражение всего её модного пути, который начался, когда ей было 14 (и она прямо посвящает это своей «emo» стороне).
SS24
SS24
SS24 — про «повседневную униформу», которую бренд ломает и усиливает ремеслом (кожа/металл/конструкция), превращая её в личную броню с долей иронии.
SS25
эта коллекция про настроение и «мечту о себе»: дизайнер говорит, что представляла себя в 14 лет и делала вещи для идеальной dream fashion girl, чтобы самой было максимально весело. По смыслу это про игру и перезапуск идентичности — новую, более лёгкую версию себя без давления и токсичной серьёзности, просто классная одежда для жизни.
Кампейны SS25
Urte Kat делает свою обувь как «маленький ремесленный люкс», а не как массовую линейку. По их own-about, ботинки производятся в небольшой литовской мастерской, которой управляет женщина с десятилетиями опыта, и вместе с ней работают два сапожника; используют итальянскую кожу. Из-за такого формата пары часто идут made-to-order: на карточках моделей прямо пишут, что каждую пару делают локальные мастера и нужно ждать около 4–7 недель на производство.
лоу фай эстетика вдохновленная тамблером
Urte Kat — студийный бренд из Литвы, где главная идея не «гламурный люкс», а идентичность, собранная через ремесло и иронию. Дизайнер вырос уже после независимости Литвы: личной травмы дефицита у него нет, но есть сильная коллективная память и уважение к культуре как к ценности, которую нельзя считать само собой разумеющейся — отсюда интерес к локальным кодам и символам. Его поколение формировалось в интернете (блоги, Tumblr), поэтому в бренде много «цифрового» мышления и современной иронии. Практически бренд построен на made-to-order и малых тиражах, с опорой на локальные мастерские, поэтому вещи выглядят предметно и «сделанно», а не просто красиво на картинке. В сумме это «анти-пафосный люкс»: качественно, странно, лично и очень узнаваемо.
