ПроблемаХочется, чтобы праздник запомнился, но непонятно, как это сделатьНам самим 18–19 лет, и мы хорошо знаем, как это бывает. У подруги день рождения, впереди Новый год или просто захотелось собраться всей компанией. Кто-то один берёт организацию на себя: выбирает место, заказывает еду, пишет всем в общий чат. И почти всегда хочется, чтобы этот вечер отличался от десятка похожих и остался в памяти.Вариантов, как этого добиться, немного, и у каждого есть минус.Можно позвать ведущего. Но это дорого, особенно в нашем возрасте. К тому же это чужой человек: он не знает ни ваших шуток, ни ваших историй, поэтому проводит программу, которую показывал уже сто раз.Можно придумать развлечение самой. Только на это уходит много времени и сил, а у организатора их и так не хватает: на ней весь остальной праздник.Можно скачать готовую игру из интернета. Это быстро, но такие игры сделаны «для всех», а значит ни про кого. Вопросы общие, и через полчаса компании становится скучно.В итоге вечер проходит по знакомому сценарию: поели, посидели в телефонах, поговорили о том же, о чём всегда.
РешениеМы делаем игру, в которой все вопросы про вашу компаниюНаш проект называется «Тупо вы», а слоган у него — «игра, которая тупо про вас». В этом и заключается идея. Здесь нет вопросов про столицы, фильмы или знаменитостей. Всё касается вас и ваших подруг: общих историй, внутренних шуток, привычек и мелочей, которые знаете только вы.Например: «Кто из вас точно опоздает даже на собственную свадьбу?», «Кто первой напишет бывшему после двух бокалов?», «Чья это фраза: „я буду через пять минут“?». Стоит прозвучать такому вопросу, и все уже смеются и вспоминают, как это было. Ради таких моментов люди и собираются.Как мы её создаём. Сначала мы общаемся с девушкой, которая устраивает праздник. Она рассказывает про компанию: кто есть кто, какие у вас мемы, что с вами случалось. По желанию подруги заполняют короткую анкету, и тогда результат получается ещё точнее. Из всего этого мы собираем игру под конкретных людей.Как в неё играть. Заказчица получает готовое видео. Его достаточно включить на телевизоре или ноутбуке, дальше всё идёт само: на экране появляется вопрос, тикает таймер, вы спорите и отвечаете, а затем показывается правильный ответ. Ведущий не нужен, и никому из подруг не придётся его заменять. Играть можно где угодно: дома, на даче, на ночёвке.Всё оформлено в девичьем стиле: розовые и лаймовые цвета, блёстки, наклейки, сердечки, весёлая музыка и смешные подписи, как в переписке с подругами. Ощущение такое, будто смотрите шоу, снятое специально про вас.В финале компания получает свою «обложку журнала»: смешную картинку в стиле издания о звёздах, где главные новости — это вы. «Опоздунья года: Катя», «Королева драмы: Лиза», «Главная по сплетням: Аня». Такую обложку хочется сохранить на память и выложить в сторис.Если на персональную версию нет времени или хочется потратить меньше, есть готовая девичья игра за 500 ₽, тоже в формате видео. Она общая, но собрана из тем, близких любой компании подруг.
ФорматЧто мы создаём: бренд видеоигр для девичьих праздников и блог о нём«Тупо вы» — медиабренд, который состоит из двух частей, и они работают вместе.Первая часть — продукт. Это видеоигры в формате, похожем на Квиз Плиз Хоум: их включают на экране и проходят без ведущего. Отличие в том, что вопросы не общие, а про конкретную компанию, и всё оформлено в девичьем стиле. Мы предлагаем персональные игры под заказ и готовые девичьи игры за 500 ₽. Эта часть приносит деньги.Вторая часть — блог в соцсетях. Там мы показываем, как играем со своими подругами, публикуем вопросы, под которыми хочется отметить кого-то из близких («отметь ту, которая всегда опаздывает»), и рассказываем, как прошли праздники у других компаний. Блог нужен, чтобы о нас узнавали и приходили за заказом. Каждая «обложка журнала», которую девочки выкладывают у себя, тоже работает как реклама.Чтобы бренд узнавали с первого взгляда, у него есть фирменная пара цветов, лаймовый и розовый, и неизменный тон: лёгкий, немного ироничный, как в чате с подругами.Наша аудитория — девушки 17–23 лет, которые устраивают праздник для своей компании. Мы начинаем с них, потому что сами к ним относимся и лучше всего их понимаем. Когда формат будет отточен, его можно перенести на свадьбы, семейные торжества и корпоративы: там тоже есть люди, которых объединяют общие истории.
