Свечки для расслабления PLEAZING

Современная реклама давно перестала быть только способом продажи продукта. Сегодня бренды стремятся создавать визуальные образы, которые вызывают эмоции, формируют атмосферу и надолго остаются в памяти аудитории. В условиях постоянного потока контента внимание зрителя становится главной ценностью, поэтому бренды используют разные рекламные языки и способы визуальной коммуникации, чтобы выделиться среди конкурентов и сформировать собственную идентичность.

Визуальное исследование бренда ароматических свечей PLEAZING посвящено анализу различных рекламных приёмов и их влияния на восприятие продукта. В ходе исследования были рассмотрены такие методы, как продуктовая реклама, рекламконструктор, заголовки по принципу Огилви, абсурд и сюрреализм, визуальная метафора, сила слова и знака, экстремальные последствия, шоковая реклама и сторителлинг. Каждый из этих способов по-разному воздействует на зрителя и помогает раскрыть продукт через эмоции, ассоциации и визуальные образы. Одним из направлений исследования стала продуктовая реклама, в которой главный акцент делается на самом объекте и его визуальной подаче. Через композицию, свет, цвет и крупные планы продукт становится центральным элементом рекламы и формирует узнаваемый образ бренда.

В проекте PLEAZING свеча рассматривается не только как предмет интерьера, но и как эмоциональный объект, создающий ощущение уюта, спокойствия и внутреннего комфорта. Особое внимание в проекте уделяется современной digital-рекламе, которая активно развивается в социальных сетях. Сегодня бренды всё чаще используют короткие вертикальные видео, вирусные ролики, инфлюенс-маркетинг и визуально цепляющий контент, рассчитанный на быстрое распространение среди пользователей. Именно социальные сети формируют современные тренды в рекламе, поэтому визуальная айдентика бренда должна быть адаптирована под Instagram, TikTok и другие digital-платформы.

Итогом исследования стала разработка рекламной кампании бренда PLEAZING, включающей наружную рекламу, digital-плакаты, оформление социальных сетей, mockup-билборды, pop-up пространство бренда и концепции рекламных роликов. Все визуальные материалы объединены общей атмосферой, эмоциональной подачей и единым визуальным языком бренда. Также исследование затрагивает рекламконструктор и использование заголовков, где текст становится главным визуальным элементом композиции. Крупные слоганы, типографика и сила слова помогают мгновенно доносить идею рекламы и делают визуал более запоминающимся. Такой подход особенно эффективен в наружной рекламе и digital-среде. Это помогает быстрее привлекать внимание.

Pleazing — это бренд ароматических свечей, основанный на идее эмоционального переключения и внутреннего восстановления. Бренд рассматривает свечу не как предмет декора, а как способ создать атмосферу тишины, уюта и эмоционального комфорта. В основе проекта лежит концепция «aroma in motion», где аромат сопровождает человека в течение вечера, помогая замедлиться и переключиться с внешнего шума на внутреннее спокойствие. Аудитория бренда — молодые люди 20–35 лет, живущие в быстром городском ритме и сталкивающиеся с эмоциональной перегрузкой. Для них Pleazing становится частью личного ритуала и способом почувствовать себя в безопасности внутри собственного пространства.

Логотип выглядит минималистично: простая иконка свечи легко запоминается, а чистый шрифт создают ощущение дорогого lifestyle-бренда с акцентом на атмосферу и эмоции.

Продуктовая реклама — это реклама, в которой главный акцент делается на самом продукте, его внешнем виде и визуальной подаче. Она помогает привлечь внимание к товару, подчеркнуть его особенности и сделать бренд узнаваемым. В рекламе свечей PLEAZING основной акцент сделан на эстетике продукта. Тёплые цвета, мягкий свет и крупные планы создают атмосферу уюта и спокойствия, а разные оттенки свечей помогают передать разные состояния и настроение бренда.

Pleazing строит свою рекламную коммуникацию как визуальный конструктор состояний. Бренд использует типографику, воск, свет и минималистичные композиции как главные элементы рекламы, где текст становится не просто носителем информации, а частью самого продукта. Буквы плавятся, растекаются, превращаются в воск и визуально передают идею «aroma in motion» — аромата в движении.

Кампейн Absolut построен на одной узнаваемой форме бутылки, которая каждый раз превращается в новую визуальную идею. Реклама работала как конструктор: менялся контекст, метафора и типографика, но продукт всегда оставался главным героем.

Эта реклама Coca-Cola построена на превращении продукта в типографику. Жидкость буквально становится словом «gulp», поэтому текст перестаёт быть подписью и становится главным визуальным элементом.

Заголовки по принципу Огилви нужны для того, чтобы сразу привлечь внимание зрителя и вызвать эмоциональную реакцию. Они делают рекламу запоминающейся, создают интригу и помогают быстро донести главную идею бренда. В рекламе свечей PLEAZING используется двойственное значение слова «come». С одной стороны, фраза «It gonna make you come HOME» ассоциируется с уютом, теплом и желанием вернуться домой. С другой стороны, слово «come» создаёт провокационный и эмоциональный подтекст, из-за чего реклама сильнее привлекает внимание и лучше запоминается.

Реклама Durex показывает, как один знак препинания меняет смысл: «OH BABY!» — радость от беременности, а «OH! BABY» — просто эмоция и страсть.

Реклама Snickers обыгрывает знаменитую фразу Дарта Вейдера, намеренно делая её неправильной: вместо «I am your father» — «I am your mother». Это показывает, что герой «не в себе» из-за голода. Смысл в слогане Snickers — «Ты не ты, когда голоден».

Реклама Ricola показывает, как кашель портит важные фразы и моменты: признание, комплимент или новость о ребёнке звучат неловко из-за кашля. Реклама работает за счёт простого юмора и жизненных ситуаций.

Абсурд и сюрреализм в рекламе помогают остановить внимание зрителя и сделать образ запоминающимся. Необычные визуальные решения вызывают эмоцию, заставляют дольше рассматривать рекламу и помогают передать атмосферу.

Рекламный скетч Pleazing показывает человека как свечу, которая буквально сгорает от шума и перегрузки. Pleazing становится символом паузы и спокойствия — способом «сжечь» тревогу, а не себя. Сюрреалистичный образ делает рекламу эмоциональной и запоминающейся.

Эта кампания Spotify показывает музыкальные данные через абсурдные и визуально простые метафоры. Реклама превращает статистику прослушиваний в яркие образы понятные массовой аудитории.

Эта реклама Spotify показывает настолько захватывающее прослушивание музыки без рекламы, что тело буквально реагирует на неё — мурашками, слезами и дрожью.

Эта реклама IKEA через абсурдный визуальный образ показывает проблему хранения вещей. Старые кеды и обувь на каблуке объединены в один объект, подчёркивая, сколько ненужной обуви люди копят дома.

Метафоры в рекламе нужны, чтобы быстро передавать эмоцию и идею через простой визуальный образ. Они делают рекламу более запоминающейся, цепкой и вызывают ассоциации без прямого объяснения.

Реклама Pleazing показывает свечу как воздушный шар из цветов — метафору лёгкости, спокойствия и состояния, в которое «уносит» аромат. Свеча становится не предметом, а ощущением. Реклама мороженого через минималистичную метафору передаёт вкус и удовольствие, а реклама с выключателем превращает обычный предмет в символ переключения состояния.

Например, в рекламе Dove метафоры помогают показать мягкость, заботу и деликатный уход через простые визуальные образы. В этих постерах метафорично передаётся ощущение нежности и натурального ухода от мыло Dove.

В рекламе Durex этот способ помогает через минималистичные визуальные образы показать безопасность, защиту и сексуальный контекст без прямого изображения.

А в рекламе McDonald’s метафоры помогают через простые образы передавать эмоции и ассоциации с брендом. В этих постерах McDonald’s символизирует музыку через картошку фри как клавиши пианино, День отца через форму лысины на булочке и летний отдых через картошку в ведёрке для песка.

Слова и знаки в рекламе помогают быстро передать идею без сложных изображений. Они делают сообщение ярким, запоминающимся и сразу вызывают нужные ассоциации и эмоции.

Этот постер рекламы Nutella показывает, как текст становится главным элементом рекламы. Крупная фраза, написанная шоколадной пастой, сразу привлекает внимание, вызывает эмоции и подчёркивает вкус продукта, а изображение лишь дополняет идею.

Эта реклама Nivea показывает, как текст и визуальный образ работают вместе. Надпись на подгоревшем тосте метафорично передаёт эффект солнечного ожога и сразу напоминает о необходимости защиты кожи от солнца.

В этом постере IKEA текст становится главным визуальным приёмом: известная фраза «Rome was not built in a day» обыгрывается как метафора быстрого создания кухни с IKEA. Выделенное слово «kitchen» сразу акцентирует внимание на продукте, а фирменные синий и жёлтый цвета делают бренд узнаваемым даже без логотипа.

Метод «экстремальных последствий» показывает, как может измениться мир, если продукт станет частью жизни каждого человека. Реклама не говорит о проблеме, а создаёт красивую и преувеличенную картину будущего, связанного с брендом. Этот постер PLEAZING показывает мир, где свечи становятся символом уюта, спокойствия и единения людей, превращая целый город в пространство света и тёплой атмосферы.

Эта реклама Red Bull показывает, что после употребления Red Bull у человека словно появляются крылья и энергия для полёта.

Эти рекламы Vaseline показывают, что Vaseline делает кожу настолько мягкой и увлажнённой, что даже сухие, грубые и потрескавшиеся поверхности выглядят гладкими и живыми.

Шоковая реклама привлекает внимание через сильные эмоции, страх или провокацию. В рекламе PLEAZING показано, что свеча настолько расслабляет человека, что это выглядит пугающе и абсурдно. Контраст между уютом и тревожной сценой делает постер запоминающимся и усиливает идею сильного эффекта свечей.

Реклама Benetton шокирует зрителя провокационными образами людей разных рас и культур. Она вызывает сильные эмоции и заставляет задуматься о социальных проблемах, поэтому относится к шоковой рекламе.

Сторителлинг в рекламе — это инструмент, который помогает продвигать бренд через историю, героя и эмоции, а не через прямую демонстрацию продукта. Такой способ делает рекламу более живой, эмоциональной и запоминающейся, потому что зритель вовлекается в сюжет и начинает ассоциировать себя с героем. Главная героиня живёт в постоянном шуме и стрессе. Мир вокруг становится всё быстрее и громче, пока вечером дома она не зажигает свечу PLEAZING. В этот момент всё вокруг замирает, звук исчезает, а пространство становится тёплым и спокойным. Ролик показывает свечу как символ паузы и внутреннего спокойствия.

Реклама Yankee Candle рассказывает, как аромат свечи переносит человека в атмосферу волшебства и спокойствия. Главная героиня будто «улетает» от повседневной рутины в уютный рождественский мир. Через маленькую историю бренд показывает, что свеча создаёт не просто запах, а особое настроение и эмоции.

В ходе работы я проанализировала 9 рекламных приёмов и на их основе разработала рекламную кампанию свечей PLEAZING. Были созданы постеры и идеи рекламных роликов с использованием сторителлинга, шоковой рекламы, метафор и экстремальных последствий. Работа показала, что реклама влияет не только на узнаваемость бренда, но и на эмоции, ассоциации и восприятие продукта аудиторией.