Старый двор

Теперь у Старого двора появляется собственный магазин. В нём собраны вещи для дома и творчества: керамика, свечи, шопперы и наборы для пленэра. Предметы, в которых продолжается жизнь резиденции, даже когда лето заканчивается.

Первоначальный стиль Старого двора был ярким, немного наивным и нарочито небрежным. Мы решили сохранить этот характер, но сделать его более подходящим для предметного дизайна.
Знакомая арка осталась основой логотипа. Кислотные цвета стали мягче: появились приглушённый розовый, глубокий зелёный и тёплый жёлтый. Рукописные буквы теперь соседствуют со сдержанной типографикой, а в графике используются рисунки полевых растений и сельских пейзажей.

Раньше айдентика существовала преимущественно на афишах и навигации. Теперь она работает на керамике, текстиле, этикетках и упаковке.
Особое внимание уделили материалам. Шероховатая керамика, плотный хлопок, крафтовая бумага и рисованные детали делают предметы чуть менее идеальными, зато более живыми.

Магазин становится продолжением арт-резиденции. Набор для пленэра предлагает самому выйти в поле с красками, керамика и свечи переезжают из мастерской в домашний интерьер, а шоппер сопровождает уже в городе.

Старый двор остаётся местом для творчества, но теперь у него есть вещи, которые можно увезти с собой.

Для редизайна «Старого двора» использовался ChatGPT и генеративная модель ChatGPT Images (OpenAI). Работа строилась по принципу последовательного визуального прототипирования: от анализа исходной айдентики и разработки продуктовой концепции до генерации товаров, рекламных материалов и пространства магазина.
Вместо одного универсального промпта для каждой задачи составлялся отдельный запрос с конкретными требованиями к композиции, материалам, свету и фирменной графике.

01. Анализ и концепция
С помощью ChatGPT были выделены основные визуальные коды исходного проекта и разработана концепция предметного бренда. Для сохранения преемственности использовались материалы оригинальной айдентики.

02. Предметная генерация
Для каждого товара создавалась серия изображений по методике product shot → detail shot → lifestyle. Это позволило проработать предметы на разных уровнях: от общего дизайна до фактуры материалов и сценариев использования.

03. Кейвизы и пространство
С помощью контекстного и композиционного промптинга товары переносились в новые ситуации: сельскую мастерскую, открытое поле, торговое пространство. Повторяющиеся стилистические параметры помогали поддерживать целостность серии.

04. Айдентика и промо
На основе полученных изображений была переосмыслена исходная айдентика. Сохранились характерный знак и цветовые акценты, но палитра стала мягче, а графика адаптировалась к натуральным материалам. Затем были созданы рекламные постеры, digital-визуалы и наружная реклама.

В работе сочетались контекстный промптинг, декомпозиция задачи, управление визуальными параметрами и серийная генерация.
Примеры формулировок из запросов:
1) Материалы: «Натуральные формы, слегка несовершенная ручная пластика, тактильная глазурь».
2) Композиция: «Сверху виден открытый набор, внутри аккуратно разложены художественные инструменты».
3) Контекст: «Сочетание современного дизайна и сельской архитектуры».
4) Освещение: «Мягкий естественный свет, высокая тактильность, атмосфера летней мастерской».

Генеративный ИИ позволил проверить, как исходная графическая система работает на физических объектах и в разных средах. Главным вызовом стало сохранение постоянства логотипа и деталей продукции между генерациями.
Поэтому ключевую роль в процессе сыграли точность постановки задач, повторение визуальных ориентиров и критический отбор изображений.
В результате получилась не просто серия AI-визуализаций, а визуальный прототип предметного бренда с собственной продуктовой линейкой, пространством и рекламной коммуникацией.