хория — магазин товаров для садоводства нового поколения.
Бренд помогает человеку почувствовать, что выращивать растения — интересно и доступно каждому. Мы коммуницируем идею о том, что уход за растениями — это креативная практика, раскрывающая творческий потенциал.
В основе визуального языка бренда лежат открытость и стремление к созданию чего-то нового. Фирменный стиль передаёт идею о том, что садоводство как хобби может быть современным и увлекательным.
С чего всё началось: древние трафаретные рисунки, которым более 66.000 лет
Как бренд интерпретирует метафору наскальных рисунков
цвет
Основные цвета
Цвета, которые можно использовать:
белый для фоначёрный для тексталимонныйHEX #ffff64
RGB Decimal 255, 255, 100
RGB Percent 100, 100, 39.2
CMYK 0, 0, 61, 0
HSL 60°, 100, 69.6
HSV 60°, 60.8, 100
Web #ffff66лаймовыйHEX #3aff2f
RGB Decimal 58, 255, 47
RGB Percent 22.7, 100, 18.4
CMYK 77, 0, 82, 0
HSL 116,8°, 100, 59.2
HSV 116,8°, 81.6, 100
Web #33ff33маджентаHEX #ff45ff
RGB Decimal 255, 69, 255
RGB Percent 100, 27.1, 100
CMYK 0, 73, 0, 0
HSL 300°, 100, 63.5
HSV 300°, 72.9, 100
Web #ff33ffцианHEX #3bffff
RGB Decimal 59, 255, 255
RGB Percent 23.1, 100, 100
CMYK 77, 0, 0, 0
HSL 180°, 100, 61.6
HSV 180°, 76.9, 100
Web #33ffff
цветовые комбинации и эффекты
логотип
Логотип может использоваться практически в любом масштабе при условии, что он является доминантой шрифтовой композиции и находится на первом месте в иерархии.
типографика
Шрифтовые композиции строятся по принципам «функциональной» или «органической» типографики Макса Билля.
• Выравнивание по фиксированному краю не обязательно — иногда слова стремятся смещаться слева направо.• Строки и слова могут быть привязаны друг к другу, а не к сетке.• Повторяющиеся слова или отдельные штрихи букв могут подсказать возможные варианты выравнивания.• Функциональное выравнивание позволяет закономерностям текста подсказывать дизайн макета.• Смещающиеся строки текста создают ощущение движения.(Вольная интерпретация)
Примеры шрифтовых композиций
фирменная графика
принципы макетирования
Текстовая часть располагается либо внизу, либо в верхней части носителя, формируя полосу или уголок.
Несмотря на то что в макетах для социальных сетей необходимо учитывать масштаб текста и лейаут интерфейса, сохраняется тот же принцип построения макета.
При добавлении растровой графики цветная трафаретная обводка немного смещается.
основные правила
• Текст и логотип поверх фирменной графики могут быть только чёрного цвета.
• Текст может располагаться либо прямо, либо под углом 90°.
• Логотип может располагаться только прямо.
• Типографика размещается либо снизу, либо сверху.
• Логотип композиционно встроен в текстовый блок, если такой присутствует на носителе.
• В одном формате может использоваться только один основной цвет, если в макете присутствует растровая графика.
• Если растровая графика отсутствует, используются два цвета из обозначенных композиций.
• Цветные трафареты должны отображать понятные силуэты.
• Большое внимание уделяется негативному пространству.
