3. Типология визуальной идентичности на Creative city

«Согласно сложившимся в мире традициям косметика продается через подчеркивание уникального достоинства товара. Так, у потребителя создается уверенность в том, что покупаемая косметика повлияет на его имидж».[11]

Было выделено пять ключевых типологий визуальной идентичности брендов натуральной косметики, каждая из которых отражает уникальные характеристики и ценности бренда, влияя на дизайн, фотостиль и особенности коммуникации в социальных сетях.

Природная

Акцентом является экологичность и связь косметических средств с природой.

Дизайн упаковки: — Цветовая палитра отражает всё многообразие природы: натуральные яркие акценты (фрукты, цветы), приглушённые тона (зелень, камни, древесина). — Иллюстрации, фотографии и паттерны визуализируют особенности природы конкретной локации или же определённые органические формы. — Типографика согласуется с общей стилистикой: акцидентный шрифт используется для передачи аутентичной атмосферы местности, гротеск — для отражения простой гармонии.
Фотостиль: — Студийные фото дополняются натуральными материалами и текстурами: растениями, камнями или фруктами. Возможны как идеально выстроенные кадры, так и более небрежные, сделанные «в моменте». — Фото транслируют связь с природой в целом или с какой-то конкретной локацией и её атмосферой.
Дизайн постов: — Гармоничная цветовая палитра, минималистичная типографика, фото продукции сочетаются с природными элементами. — Преобладают стилизованные подборки косметических средств, информация о важных аспектах осознанного образа жизни чередуется с актуальными мемами.

(1) Planeta Organica. Видеореклама. 2024. (2) «Это я». Видеореклама. 2024.

Planeta Organica

«В заповедных местах земного шара мы нашли ценные ингредиенты, чтобы использовать их для создания коллекций косметических средств. 68 стран мира подарили Planeta Organica традиционные рецепты красоты, в которых используются более 500 уникальных растений и 42 органических масла».[31]

Исходный размер 3662x1728

(1, 2, 3) Planeta Organica. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

(1, 2) Planeta Organica. Имиджевая фотосъёмка. 2023.

(1, 2, 3) Planeta Organica. Посты. 2025. (4, 5, 6) Planeta Organica. Посты. 2025.

(1, 2) Planeta Organica. Посты. 2023. (3, 4) Planeta Organica. Посты. 2023.

«Это я»

«Slow living — это образ жизни в расслабленном, неторопливом темпе с сознательным отношением ко всем её сферам. Нам с командой близок этот подход — мы считаем, что в быстро меняющемся мире, всем необходимо научиться „быть в моменте“».[25]

Исходный размер 5045x2018

«Это я». Баннер сообщества ВК. 2025.

(1, 2) «Это я». Имиджевая фотосъёмка. 2022.

(1, 2, 3) «Это я». Посты. 2023. (4, 5, 6) «Это я». Посты. 2024.

(1, 2) «Это я». Посты. 2023.

Минималистичная

Акцентом является суть продукта, его лаконичность и «чистота».

Дизайн упаковки: — Чистые монохромные оттенки, часто пастельные или нейтральные, но встречаются и более яркие решения. — Простые формы и отсутствие декоративных элементов, акцент на функциональности. — Лаконичная типографика: мало текста, много воздуха, основным акцентом может выступать крупный логотип.
Фотостиль: — На студийных фото нейтральные фоны, часто однотонные. Продукт находится в центре внимания, композиции выглядят аккуратными, «чистыми», ритмически выверенными. — Кадры, сделанные в эстетике повседневной жизни, передают стиль и образ жизни целевой аудитории бренда.
Дизайн постов: — Много свободного пространства, структурированные блоки, гармоничная палитра и трендовые дизайн-решения. — Преобладают стилизованные подборки косметических средств и рекомендации по их использованию, а также посты с разбором состава и полезных свойств компонентов.

(1) The Act. Видеореклама. 2025. (2) Ilona Lunden. Видеореклама. 2024.

The Act

«Мы стремимся к тому, чтобы снаружи и внутри продуктов The Act не было ничего лишнего. Наш дизайн не отвлекает от ритуала нанесения и текстуры, вызывает желание попробовать и поделиться состоянием».[24]

Исходный размер 3662x1154

(1, 2, 3) The Act. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

(1, 2) The Act. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

(1, 2, 3) The Act. Посты. 2025. (4, 5, 6) The Act. Посты. 2025.

(1, 2) The Act. Посты. 2025.

Ilona Lunden

«На сайте lundenilona.ru вам не придётся пробираться сквозь дебри сомнительных товаров, с лупой и фонариком разыскивая что-то стоящее. Тут нет десятков кремов, сотен масок и сывороток. В каждой категории выпущен всего один высокорезультативный и богатый по составу продукт, сделанный по принципу „для себя берег“»![28]

(1, 2) Ilona Lunden. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

(1, 2, 3) Ilona Lunden. Посты. 2025. (4, 5, 6) Ilona Lunden. Посты. 2025.

(1, 2) Ilona Lunden. Посты. 2025.

Научная

Акцентом являются подтвержденная эффективность и инновационные технологии.

Дизайн упаковки: — Сдержанная палитра, часто с одним акцентным цветом. — Графика отсылает к научным элементам, схемам и простым геометрическим формам. Часто используются иконки, отражающие определенную характеристику средства. — Типографика строгая, лаконичная, акцентом часто становятся активные компоненты или их процентное соотношение.
Фотостиль: — Студийные фото, стилизованные под эстетику лаборатории, содержат соответствующие атрибуты: пробирки, мензурки, стеклянные элементы. Чистый монохромный фон создаёт ощущение стерильности. — На контрастных студийных фото сдержанная упаковка противопоставлена тёмному, насыщенному фону, благодаря чему продукт выглядит более выразительно. Встречаются сложные и необычные композиционные решения.
Дизайн постов: — Много воздуха, аккуратная вёрстка, модульность, использование элементов, стилизованных под научную тематику. — Преобладают посты образовательного характера: с объяснением научных терминов простым языком; с рекомендациями и советами, направленными на решение конкретных проблем; с разбором состава и полезных свойств компонентов.

(1) Laboratorium. Видеореклама. 2024. (2) Geltek. Видеореклама. 2025.

Laboratorium

«Наша косметика — не про сложные ритуалы с дюжиной баночек, она про осознанную простоту и эффективность, которая работает на результат, а не на впечатление от красивой этикетки. Мы создаем косметику для тех, кто ценит подлинность и простоту».[26]

(1, 2) Laboratorium. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

Исходный размер 3662x1154

(1, 2, 3) Laboratorium. Имиджевая фотосъёмка. 2022.

(1, 2) Laboratorium. Посты. 2025.

Исходный размер 3662x1443

(1, 2, 3) Laboratorium. Посты. 2025.

Geltek

«Наша миссия — дать женщинам и мужчинам возможность почувствовать себя центром Вселенной за счёт внимательной и профессиональной заботы о себе, ощутить чуткое прикосновение науки».[23]

(1, 2) Geltek. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

Исходный размер 2625x1749

Geltek. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

(1, 2, 3) Geltek. Посты. 2025. (4, 5, 6) Geltek. Посты. 2025.

(1, 2) Geltek. Посты. 2025.

Этническая

Акцентом являются традиционные мотивы и атмосфера.

Дизайн упаковки: — Аутентичная цветовая палитра, которая ассоциируется с культурным наследием определённого региона. — Графика отражает традиционные орнаменты, символы и декоративные элементы. — Этнические шрифты, характерные для конкретной культуры.
Фотостиль: — Студийные фото дополняются аутентичными атрибутами. Акцент делается на деталях и текстурах. — Снимки в естественной среде передают атмосферу единения традиций и природы.
Дизайн постов: — Много воздуха, аккуратная вёрстка, использование элементов, стилизованных под конкретную культуру. — Преобладают подборки косметических средств, в которых прослеживается связь с традициями.

(1) Zeitun. Видеореклама. 2025. (2) Yasya. Видеореклама. 2025.

Yasya

«Наша миссия — создание натуральной косметики, рожденной через призму вдохновения историей и традициями русской культуры в сочетании с достижениями в области косметологии. Бренд призывает полюбить свою естественную, природную, подлинную красоту, свой возраст и уникальность».[10]

Исходный размер 3662x1534

(1, 2, 3) Yasya. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

(1, 2) Yasya. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

Исходный размер 3662x2050

(1, 2, 3) Yasya. Фото с маркета. 2024.

Zeitun

«Красота и уход на Ближнем Востоке — это истинное Искусство. Бренд нату- ральной косметики и парфюмерии Zeitun — прямой наследник благородной восточной традиции красоты и ухода за собой».[32]

Исходный размер 3573x2382

Zeitun. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

Исходный размер 3662x1154

(1, 2, 3) Zeitun. Посты. 2024.

(1, 2) Zeitun. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

(1, 2, 3) Zeitun. Посты. 2024. (4, 5, 6) Zeitun. Посты. 2024.

Ретро

Акцентом являются винтажные мотивы и эстетика прошлого.

Дизайн упаковки: — Контрастная цветовая палитра: нежные и яркие оттенки, светлые и тёмные. — Винтажные элементы: рамки, орнаменты и иллюстрации. — Преобладают антиквенные и рукописные шрифты, стилизованные под эстетику старины, гротеск используется в более современном прочтении темы ностальгии.
Фотостиль: — Студийные фото с атмосферой тепла и уюта дополнены натуральными тканями, растениями и предметами быта. — Студийные фото с атмосферой изысканности дополнены дорогими тканями и камнями.
Дизайн постов: — Контент апеллирует к воспоминаниям через использование стилизованной графики и шрифтов. — Преобладают подборки косметических средств, в которых рассказывается о полезных свойствах каждого из них.

(1) «Рецепты бабушки Агафьи». Видеореклама. 2024. (2) Verifique. Видеореклама. 2025.

«Рецепты бабушки Агафьи»

«„Рецепты бабушки Агафьи“ — это воплощение заботы, традиционных ценностей, бережного, чуткого отношения к природе, а также почитание своих корней и традиций».[34]

(1, 2) «Рецепты бабушки Агафьи». Имиджевая фотосъёмка. 2025.

Исходный размер 3662x1443

(1, 2, 3) «Рецепты бабушки Агафьи». Посты. 2025.

(1, 2) «Рецепты бабушки Агафьи». Посты. 2025. (3, 4) «Рецепты бабушки Агафьи». Посты. 2025.

Исходный размер 3662x1443

(1, 2, 3) «Рецепты бабушки Агафьи». Посты. 2025.

Verifique

«Verifique — это бренд, который знает, что современная жизнь женщины вмещает в себя многое: время с семьей, работу, встречи с подругами, путешествия, спорт и социальные сети. Именно поэтому мы предлагаем вам Verifique — средства для ухода за возрастной кожей, в состав которых входят только эффективные и проверенные временем компоненты».[27]

(1, 2) Verifique. Имиджевая фотосъёмка. 2024.

Исходный размер 3170x1906

Verifique. Имиджевая фотосъёмка. 2025.

(1, 2, 3) Verifique. Посты. 2023. (4, 5, 6) Verifique. Посты. 2023.

(1, 2) Verifique. Посты. 2024.

Библиография

About the COSMOS-standard [Электронный ресурс] // Сайт COSMOS standard. 2025. URL: https://www.cosmos-standard.org/en/cosmos-standard/ (дата обращения: 17.10.2025).

Amberg, Fogarassy. Green Consumer Behavior in the Cosmetics Market. Resources. 2019. 8(3), 137. URL: https://doi.org/10.3390/resources8030137 (дата обращения: 17.10.2025).

OPU BY IRENA [Электронный ресурс] // Сайт «Краснополянская косметика». 2025. URL: https://kpcosm.ru/category/linii_1/opu-by-irena/ (дата обращения: 17.10.2025).

Räisänen, Reetta. Marketing of European Natural Cosmetics Brands in Social Media // Theses. 2016. URL: https://www.theseus.fi/handle/10024/118653 (дата обращения: 17.10.2025).

Актриса Анна Михайловская стала амбассадором проекта «Наше дерево» [Электронный ресурс] // Сайт управы района Нагатинский затон. 02.12.2020. URL: https://nagatinsky-zaton.mos.ru/presscenter/officially/detail/9491840.html?ysclid=mi63rptrc1537902992 (дата обращения: 17.10.2025).

Байков Е. А., Хакимова Л. Р. Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики // Петербургский экономический журнал. 2018. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-brendov-kak-effektivnyy-instrument-innovatsionnyh-protsessov-sovremennoy-ekonomiki (дата обращения: 17.10.2025).

Бубенкова А. Д. ТЕНДЕНЦИИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ // Парадигма. 2021. № 35. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-vizualizatsii-zhenskogo-obraza-v-sovremennoy-reklame-industrii-krasoty (дата обращения: 17.10.2025).

В городском шуме и ритме трудно найти место [Электронный ресурс] // VK. 12.09.2025. URL: https://vk.com/wall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).

В мае прошёл показ нашей коллекции Bloom. [Электронный ресурс] // VK. 13.06.2025. URL: https://vk.com/wall-189054302_140 (дата обращения: 17.10.2025).

10.

Главная [Электронный ресурс] // Сайт YASYA. 2025. URL: https://yasya-cosmetics.com/ (дата обращения: 17.10.2025).

11.

Дедук Д. В. Тенденции в позиционировании косметических средств // Молодой ученый. 2018. № 24 (210). С. 128-132. URL: https://moluch.ru/archive/210/51341 (дата обращения: 17.10.2025).

12.

Жохова А. Натуральное хозяйство [Электронный ресурс] // Сайт Forbes. 03.02.2005. URL: https://www.forbes.ru/forbes/issue/2005-02/19835-naturalnoe-hozyaistvo (дата обращения: 17.10.2025).

13.

Каланов С. Т. Целевая аудитория натуральной косметики // Сайт klnv.ru. URL: https://klnv.ru/blog/analiz-celevoy-auditorii-naturalnoy-kosmetiki (дата обращения: 17.10.2025).

14.

Каюк Е. О., Медведева О. С. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 11-2 (105). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-sotsialnyh-media-dlya-prodvizheniya-rossiyskih-brendov-naturalnoy-kosmetiki (дата обращения: 17.10.2025).

15.

Коптев-Дворников В. Е., Орлов С. В., Петров В. О. ИСТОРИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДВИЖЕНИЯ В РОССИИ: ПРОШЛОЕ И СОВРЕМЕННОСТЬ // Аграрное и земельное право. 2020. № 2 (182). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-ekologicheskogo-dvizheniya-v-rossii-proshloe-i-sovremennost (дата обращения: 17.10.2025).

16.

Корчагина Ю. Г. КОЛЛАБОРАЦИЯ КАК МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ БРЕНДОВ // Форум молодых ученых. 2018. № 3-1 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-metod-prodvizheniya-sovremennyh-brendov (дата обращения: 17.10.2025).

17.

Медведева О.С., Билюнас Д. В. ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 3-2. С. 112-117. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=380 (дата обращения: 17.10.2025).

18.

Медведева О.С. S-COMMERCE — НОВЫЙ ТРЕНД В ЭФФЕКТИВНОМ ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ КОМПАНИЙ // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 8-1. С. 79-84. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=672 (дата обращения: 17.10.2025).

19.

Найди своего героя вместе с «Гельтек» [Электронный ресурс] // Сайт Geltek. 2025. URL: https://mult.geltek.ru/?utm_source=vk&utm_medium=geli&utm_campaign=test_100925 (дата обращения: 17.10.2025).

20.

Новикова М. Натуральная и органическая косметика: в чём разница и как выбирать [Электронный ресурс] // Журнал ВкусВилла «ЩИ». 16.02.2022. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/naturalnaya-i-organicheskaya-kosmetika-v-chyem-raznitsa-i-kak-vybirat.html (дата обращения: 17.10.2025).

21.

О бренде [Электронный ресурс] // Сайт GREEN MAMA. 2025. URL: https://mygreenmama.ru/about (дата обращения: 17.10.2025).

22.

О бренде [Электронный ресурс] // Сайт «Чистая линия». 2025. URL: https://www.chistayalinia.ru/about (дата обращения: 17.10.2025).

23.

О компании [Электронный ресурс] // Сайт Geltek. 2025. URL: https://geltek.ru/about/ (дата обращения: 17.10.2025).

24.

О компании [Электронный ресурс] // Сайт The Act. 2025. URL: https://theact.ru/about/ (дата обращения: 17.10.2025).

25.

О нас [Электронный ресурс] // Сайт «Это я». 2025. URL: https://etoya.store/about (дата обращения: 17.10.2025).

26.

О нас [Электронный ресурс] // Сайт Laboratorium. 2025. URL: https://laboratorium.store/page/about (дата обращения: 17.10.2025).

27.

О Verifique [Электронный ресурс] // Сайт Verifique. 2025. URL: https://verifique.ru/ (дата обращения: 17.10.2025).

28.

Обо мне [Электронный ресурс] // Сайт ILONA LUNDEN. 2025. URL: https://lundenilona.ru/about-me/ (дата обращения: 17.10.2025).

29.

Огоньковые изыски не перестают удивлять [Электронный ресурс] // VK. 28.05.2025. URL: https://vk.com/wall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).

30.

Осознанный выбор [Электронный ресурс] // VK. 21.08.2025. URL: https://vk.com/wall-211451013_64924 (дата обращения: 20.08.2025).

31.

Подробная информация [Электронный ресурс] // VK. 2025. URL: https://vk.com/planetaorganica?w=club203876424 (дата обращения: 17.10.2025).

32.

Подробная информация [Электронный ресурс] // VK. 2025. URL: https://vk.com/zeitun_ru?w=club64202407 (дата обращения: 17.10.2025).

33.

Почему так ценна линия OPU BY IRENA. [Электронный ресурс] // VK. 29.06.2023. URL: https://vk.com/wall-23407072_5763 (дата обращения: 17.10.2025).

34.

Рецепты бабушки Агафьи [Электронный ресурс] // Сайт Natura Siberica. 2025. URL: https://naturasiberica.ru/brands/retsepty-babushki-agafi/?series=2256 (дата обращения: 17.10.2025).

35.

Родионова А. А. Позиционирование отечественной косметики для российского потребителя // Научный журнал. 2019. № 11 (45). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-otechestvennoy-kosmetiki-dlya-rossiyskogo-potrebitelya (дата обращения: 17.10.2025).

36.

Ромашкевич А. Молодо, зелено и хорошо продается [Электронный ресурс] // Сайт интернет-проекта «Корпоративный менеджмент». 12.11.2000. URL: https://www.cfin.ru/press/boss/2000-10/23.shtml?printversion (дата обращения: 17.10.2025).

37.

Рынок натуральной и органической косметики [Электронный ресурс] // Сайт Инвестиционной Группы «ПКР». 30.06.2021. URL: https://prcs.ru/analytics-article/rynok-naturalnoj-i-organicheskoj-kosmetiki/ (дата обращения: 17.10.2025).

38.

Саввина О. В. Стандарты женской красоты: естественное и культурное // Человек и культура. 2017. № 1. С. 24-34. URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=20508 (дата обращения: 17.10.2025).

39.

Труфанова А. А. Особенности рекламного образа эко-косметики среднего ценового сегмента // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. № 1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamnogo-obraza-eko-kosmetiki-srednego-tsenovogo-segmenta (дата обращения: 17.10.2025).

40.

«Чистая Линия»: создание визуального стиля, который нравится потребителям [Электронный ресурс] // Сайт брендингового агентства Depot. 1998-2025. URL: https://www.depotwpf.ru/portfolio/obnovlyennaya_chistaya_liniya/ (дата обращения: 17.10.2025).

41.

Шадская И. Д., Ускова С. В. ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА CELEBRITY ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vybora-celebrity-dlya-reklamnoy-kampanii (дата обращения: 17.10.2025).

42.

Юмагужина А. Р., Дроздова Е. А., Алешина Е. С. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ И ЕЕ ОСНОВНЫХ КОМПОНЕНТОВ // Международный студенческий научный вестник. 2022. № 1. URL: https://eduherald.ru/ru/article/view?id=20870 (дата обращения: 17.10.2025).

Источники изображений

https://unsplash.com/photos/a-close-up-of-a-green-plant-with-leaves-6ZBcBRFz2Og (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/clip-203876424_456239137 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/clip-107250482_456239116 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457241659?rev=1 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457241661?rev=1 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457241660?rev=1 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457239906 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457239871 (дата обращения: 17.10.2025).

https://vk.com/photo-203876424_457241531 (дата обращения: 17.10.2025).

10.

https://vk.com/photo-203876424_457241530 (дата обращения: 17.10.2025).