Рококо с Алиэкспресс: новые реалии галантного века
Эпоха рококо является предметом глубинного интереса для современных исследований: как известно, она стала прообразом многих явлений массовой культуры и значительно повлияла на сложение современной эстетической парадигмы.
Однако интерес этот трудно назвать всесторонним. Он, в основном, исчерпывается вниманием к связи рококо и глянца, рококо и рекламы, рококо и моды, — тех современных форматов, которые транслируют не столько визуальную преемственность, сколько философию и идеологию стиля, воссоздавая присущее ему настроение и художественную образность.
Это исследование мне хочется посвятить процессу обратному — когда заимствование рокайльных мотивов в массовой культуре происходит главным образом на уровне формы, — питая интерес к эстетической составляющей стиля и изменяя при этом полностью или частично смысловое назначение отдельных его элементов.
2, 4, 6 — фрагменты картин «Предложение» Артуро Риччи, «Качели» Жан-Оноре Фрагонара, «Урок музыки» Франсуа Буше
1, 3, 5 — фото из личных архивов студенток Школы Дизайна
I. О предмете разговора
Приведенный выше коллаж — совмещение фрагментов картин эпохи рококо и нарядов моих однокурсниц. Компиляция внезапная и вызывающая: у нее нет должной академической мотивации. Современная массовая мода на фоне классического искусства кажется явлением маргинальным и нерефлективным, — «несерьезным», — а потому недостойным глубинного анализа.
Сомневаться в визуальной схожести элементов не приходится, однако для объективного подхода к изучению вопроса этот критерий никогда не был достаточным.
Отсюда любопытное заключение: моя работа оказалась возможной только благодаря заданному академическому формату. Визуальное исследование главным своим методом определяет в-и-д-е-н-ь-е, — а значит, внутренние связи, это виденье объясняющие, вторичны; они и будут интересовать нас в основной части работы, обосновывая резонность или ошибочность найденных визуальных параллелей. Однако сам факт сопоставления столь разных явлений, я верю, абсолютно закономерен.
Итак, работа берет начало от личного визуального опыта: часть девушек в моем окружении любит носить образы, напоминающие стиль рококо, — но преображая многие стилевые черты и совершенно не связывая их с идейным каноном.
Моя задача — выделить в художественном языке приведенных явлений векторы сходств и различий; и, если сходства сполна раскроются в визуальном ряду, то точки конфронтации современной моды с каноничными рокайльными образами найдут в моем исследовании свои эстетические и социологические причины.
«Девушка, танцующая с гирляндой» Жан Фредерик Шалль;
фото из личноых архивов студенток Школы Дизайна ВШЭ
II. О респондентах и выборке
Пару слов стоит добавить о респондентах: для большей беспристрастности в подборе визуального материала я остановилась на своем учебном окружении, попросив поделиться фотографиями нарядов студенток Школы Дизайна, — ведь рекурсивный взгляд неизменно любопытнее абстракции интернета.
Выборка оттого получилась очень разнообразной, правдивой и емкой, — отражающей и все особенности современной стилизации, и взаимодействие образов со средой, и внутреннюю философию нового стиля. Все закономерности я выделяла по собранным фото, а открытые источники использовала только для дополнительной иллюстративности.
III. О рококо и строгости канона
«Аллегория музыки» Франсуа Буше
Логика работы обязует меня начать повествование с присвоения искусству рококо одной важной характеристики. Оно строго канонично: вечность молодости, априорность богатства, суверенность легкости и наслаждения, — иных категорий в нем просто не существует. Транслируя элитарные, избранные жизненные ценности и социальные устои, оно становится доступным и открытым только узкому кругу лиц, — и не зря за эту аудиторную избирательность и изысканность его называют галантным искусством.
Галерея женских портретов эпохи рококо
«Встреча» Жан-Оноре Фрагонар
Отсюда — его недосягаемость для большинства слоев населения и камерность: некий «порог вхождения» и для зрителя, и для художественного образа в круг эстетического признания нещадно высок.
«Качели» Жан-Оноре Фрагонар
1. «Портрет мадам де Помпадур» Франсуа Буше 2. «Урок музыки» Франсуа Буше
IV. О современности и двух путях
Первая из ветвей современного осмысления стиля поддерживает его изначальную философию. Это — искусство элитарное, закрытое, коммуникация с которым требует от зрителя строгого соответствия: определенного уровня достатка, достаточных внешних параметров, насмотренности и чувства вкуса. С рекламы духов, журнальных обложек и фэшн-фотографий на нас смотрят красотки с эталонными формами, обольстительные и безупречно одетые, но будто требующие для инициации тождественности — и финансовой, и внешней. Выбор рокайльных мотивов в приведенных случаях — дань стилевой традиции для утверждения избранности целевой аудитории.
Реклама парфюма «Bloom» от Gucci
Обложки журналов ELLE (февраль 2017), VOGUE (март 2019), Harper’s Bazaar (сентябрь 2012)
Совсем иную форму принимает рокайльный образ, обосновываясь в современных эстетических, социологических и экономических координатах, — порождая в массовой культуре формулу небывалой эклектики. Проследим, какие процессы оказывают на это самое непосредственное влияние:
1. Индустриализация и массовое производство
Адаптируясь под современные реалии, стиль рококо не может существовать в изначальной форме. Виной тому, в первую очередь, кардинальные изменения в экономике и развитие массового производства: визуально похожую вещь отныне можно получить в десятки, а то и сотни раз быстрее, проще и дешевле. Следовательно, рокайльный образ существенно «падает» как денежный актив, как бренд, как самоценность.
1. «Мадам Бержере» Франсуа Буше 2. Множество вариаций похожих блузок с Aliexpress; фото из открытых источников
Это главная причина динамичности и изменчивости трендов его репрезентации: раскачивать канон несложно из-за массовости и разнообразия потребителя; от него не остается статусности и элитарности, только визуальные коннотации.
Стиль одежды Лолита, фото из открытых источников
Массовая популярность началась с формирования японского стиля одежды «Лолита», который основывался на совмещении мотивов рококо и готики, однако был достаточно доступным для горожан. Позже появился тренд на coqettecore — стиль кокетки, — изысканный и романтичный. А затем…
Апогеем несовместимости с философией рококо стало развитие ниши стилизованной одежды на маркетплейсах. Aliexpress, Shein и Taobao предлагают огромный выбор пышных и детальных нарядов за грошовую цену, но реальность такова, что их низкое качество само по себе начинает формировать новую эстетику: оно снижает требования и к вещи, и к ее покупателю, — а также к окружению и фотографиям.
Динамика изменений: от стиля Лолиты к повседневности
2. Тренд на разнообразие
Эклектика становится основным языком нового стиля и обнародует все богатство человеческой фантазии в самом разном качестве. Пересмотру подвергается абсолютно все — исключительно ради самого пересмотра, ради опыта: и вещи, и уровень их качества, и комбинации, и внешность девушек, их носящих; стилистические и цветовые решения, позиционирование моделей, позы, окружающий фон, макияж — перечисление можно продолжать бесконечно. Рассмотрим ниже несколько наглядных примеров:
Совмещение рокайльной нежности и гранжевой обуви; фото из открытых источников (1,3) и личных архивов студентов Школы Дизайна (2)
Новая эстетика «мятости» и легкой неидеальности; фото из открытых источников
Разнообразие женских образов; коллекция платьев бренда Selkie
готические элементы, обновленные цвета и фасоны; фото из открытых источников (1) и личных архивов студентов Школы Дизайна (2)
3. Новый взгляд на эротику
«Щеколда» Жан-Оноре Фрагонар
Феминистская оптика также кардинально меняет женский рокайльный образ: в картинах рококо женщина постоянно существует в категории «для» (кого-то); недаром оптика полотен почти всегда оказывается объективистской.
Современный образ возвращает себе самоценность либо путем скрытия телесности, — почти уподобляясь кукольности, — либо путем пересмотра способов ее реализации. Наряды обретают раскрепощённую интонацию — от милой до дерзкой — и не имеют больше стигматизированного эталона женственности.
1. «Дама в розовом» Жан Фредерик Шалль 2. Фото из открытых источников
1. «Танцовщица с цветочным венком» Жан Фредерик Шалль 2. Фото из открытых источников
4. Фантазийность и мифологичность
«Четыре времени года. Весна» Франсуа Буше
В искусстве рококо не последнее место уделено природе и окружению как самостоятельному герою полотна. Галантность в нем — характеристика уже настолько всеобъемлющая и неделимая, что на нее будто откликается окружающая среда: деревья тянутся ветвями к возлюбленным, цветы и фрукты в реверансе рассыпаются у ног прекрасных дам.
Рокайльная пастораль — пример глубокого философского единения человека с внешними силами природы, которые тоже следуют принципам эпикурейства и гедонизма, даже определяют их. А использование аллюзий и опора на античную мифологию только довершают процесс наполненности внешнего мира, предначертанности вечной красоты и удовольствия.
Современный рокайльный образ бережно хранит память о тесной связи с природой и внешними силами; вовлеченность сознания в сказку, миф, природное таинство — неотъемлемая черта его бытования, пускай сама мифология в интерпретации существенно расширяется.
1. «Аллегория музыки» Франсуа Буше 2. Фото из открытых источников
Фото из открытых источников
1. «Влюбленные в парке» Франсуа Буше 2. Фото из открытых источников
V. Заключение
Итак, стиль и образы эпохи рококо воплощаются в современности разнообразно — в зависимости от художественной задачи. Прямая цитатность в рекламе и фэшн-индустрии воспроизводит философию стиля, подчеркивая его элитарность, недоступность, — и зачастую оперируя этим в маркетинговых целях.
Иначе реализуется рокайльный образ в современной массовой моде. Современные экономические, социальные и эстетические положения идут вразрез с традиционными способами его репрезентации, что приводит к свободному обращению с каноном, смелым решениям и идеям, разнообразию и полному изменению его эстетической оценки.
В работе ставились не только (и не столько) академические, сколько методологические и экспериментальные цели: очевидно, что считаться с исследованием подобного рода, особенно в ином, менее наглядном и более текстовом, формате не-визуального исследования, очень трудно.
Однако метод «от визуального сопоставления» имеет ряд непереоценимых преимуществ: визуальные сходства в нем оказываются самодостаточными, и нарратив гораздо проще строить вокруг изменений.
Не так важен для будущей практики мой частный исследовательский случай, сколько найденная оптика: она позволит отслеживать динамику изменений классического искусства в современности подобным образом для многих и многих явлений.
Рококо / [Электронный ресурс] // Википедия: [сайт]. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BA%D0%BE (дата обращения: 20.04.2024).
Точилов К. Ю. Эстетика гламура: идеологические основания и историческая преемственность / Точилов К. Ю. [Электронный ресурс] // КиберЛенинка: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/estetika-glamura-ideologicheskie-osnovaniya-i-istoricheskaya-preemstvennost (дата обращения: 02.05.24).
Всеобщая история искусств в 6 томах / редкол.: Б. В. Веймарн [и др.]; Акад. художеств СССР. Ин-т теории и истории изобразит. искусств. — Москва: Искусство, 1956-1966.
Т. Искусство 17-18 веков. Т. / под общ. ред. Ю. Д. Колпинского, Е. И. Ротенберга. — 1963. — 9 с., LXXXVII с., 221 л. ил. : ил.
Нестерова М. А., Спицына К. А, Стиль Лолиты как отражение эстетики «Каваий» в молодежной моде / Нестерова М. А., Спицына К. А, [Электронный ресурс] // КиберЛенинка: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stil-lolity-kak-otrazhenie-estetiki-kavaiy-v-molodezhnoy-mode (дата обращения: 27.04.2024).
Автономов Ю. В. Взгляд на искусство через призму экономической теории / 2. Автономов Ю. В. [Электронный ресурс] // gorky.media: [сайт]. — URL: vzglyad-na-iskusstvo-cherez-prizmu-ekonomicheskoj-teorii.html (дата обращения: 05.05.2024).
Рококо: глянец XVIII столетия / [Электронный ресурс] // Artchive: [сайт]. — URL: https://artchive.ru/encyclopedia/10~Rokoko?ysclid=lw50efpg7320418 (дата обращения: 24.04.2024).
«Предложение» Артуро Риччи//https://cutt.us/hv8WM//(Дата обращения: 27.04.24)
Фото из личного архива Варвары Овчинниковой//(24.04.24)
«Качели» Жан-Оноре Фрагонар//https://www.dailyartmagazine.com/painting-of-the-week-jean-honore-fragonard-the-swing//(25.04.24)
Фото из личного архива Софьи Блудовой//(24.04.24)
«Урок музыки» Франсуа Буше//La Leçon de musique by François Boucher — Artvee//(27.04.24)
Фото из личного архива Варвары Овчинниковой//(24.04.24)
«Девушка, танцующая с гирляндой» Жан Фредерик Шалль//Jean frederic schall картины (zelengarden.ru)//(20.04.24)
«Аллегория музыки» Франсуа Буше//https://www.goodfon.ru/painting/wallpaper-download-204204francois-boucher-fransua-bushe-14-allegoriia-muzyki-kartin.html//(20.04.24)
Аллегория живописи» Франсуа Буше//https://izokurs.ru/blog/allegoriya-v-zhivopisi-perenapravlenie-mysli///(27.04.24)
«Думают ли они о винограде?» Франсуа Буше//https://desharel.blogspot.com/2019/0francois-boucher-french-painter.html//(27.04.24)
«Птичья клетка» Франсуа Буше//https://img-fotki.yandex.ru/get//125352602.35d/0_10_cb34b3_orig//(20.04.24)
«Счастливые любовники» Франсуа Буше//https://www.flickr.com/photos/rocor/163822684//(28.04.24)
«Влюбленные в парке» Франсуа Буше//https://www.liveinternet.ru/users/natali120654/post406156147//(28.04.24)
«Портрет мадам де Помпадур» Франсуа Буше//https://www.livemaster.com/es/item/75447-pearls-necklace-the-marquis-baroque-pearls-pearls-majorca-boh//(26.04.24)
«Пастушка» Жан-Оноре Фрагонар//https://flectone.ru/vozmojnosti-jivopisi.html//(28.04.24)
«Пастораль» Франсуа Буше//https://www.liveinternet.ru/users/natali120654/post406156147//(28.04.24)
«Пастух и пастушка» Франсуа Буше//https://www.liveinternet.ru/users/natali120654/post406156//(28.04.24)
«Встреча» Жан-Оноре Фрагонар//https://artsy-media-uploads.s3.amazonaws.com/MGdjGe7vvq4E6TgQlHjdRA%2Fcustom-Custom_Size___jean-honore-fragonard-the-meeting-from-the-loves-of-the-shepherds-1-3.jpg//(28.04.24)
Реклама парфюма «Bloom» от Gucci//https://www.gucci.com/int/ru/st/stories/article-category-beauty/article/bloom-nettare-di-fiori//(29.04.24)
Обложка журнала ELLE, февраль https://www.elle.com/uk/life-and-culture/culture/longform/a33302/elle-fanning-february-over/?epik=dj0yJnU9d2gyU2RSTV9QbVZ5WnVxVDByWGtsTWljMl83T2N0eHkmcD0wJm49ZVpDQlV6RlktMXlleGdyZVlROFpHdyZ0PUFBQUFBR1pFaDY4 //(29.04.24)
Обложка журнала VOGUE, март ttps://www.fashionotography.com/vogue-japan-march-overs-by-luigi-iango///(29.04.24)
Обложка журнала Harpers-bazaar, сентябрь 2012 https://nzmagazineshop.co.nz/product/harpers-bazaar///(29.04.24)
«Портрет мадам Бержере» Франсуа Буше https://muzei-mira.com/kartini_francii/1092-portret-madam-berzhere-fransua-bushe.html//(26.04.24)
Голубое платье Лолита//https://pin.it/6HdOHsiol//(29.04.
Розовое платье Лолита//https://ru.pinterest.com/pin/645499121173//(02.05.24)
Белое кружевное платье//https://pin.it/2AoPGnLSQ//(02.05.24)
Фиолетовое платье Лолита (стилизация)//https://pin.it/41xHc6t8R//(02.05.24)
Розовое кружевное платье//https://pin.it/7CA6zUMhv//(05.05.24)
Короткое белое платье на завязках//https://pin.it/5aXDWk4YL//(02.05.24)
Платье с черным корсетом//https://pin.it/3T2SMBYzO//(05.05.24)
Образ с цветочным топом//https://pin.it/5PqLrs//(05.05.24)
Образ с голубой вязаной кофтой//https://pin.it/71JW8Raky//(05.05.24)
Образ с розовым корсетом//https://pin.it/6EmTE2rXz//(02.05.24)
Образ с белой кофтой//https://pin.it/2gEHxRVgF//(02.05.24)
коллекция платьев бренда Selkie//https://selkiecollection.com/collections/surprise-bags-2024//(08.05.24)
Образ с черными ботинками https://pin.it/1oB9Vrglv//(08.05.24)
Фото из личного архива Мариэтты Катаевой//(24.04.24)
Туфли с кружевными чулками//https://pin.it/2etTkdANS//(08.05.24)
Белое платье https://pin.it/3pLMJbjM4//(24.04.24)
Белое платье с рукавами-фонариками//https://pin.it/68GphWf84//(08.05.24)
Кружевные штаны//https://pin.it/6hOw4a9yI//(08.05.24)
Готическое платье Лолита//https://pin.it/1xdHp39db//(08.05.24)
Фото из личного архива Софьи Блудовой//(24.04.24)
«Щеколда» Жан-Оноре Фрагонар//https://www.arts-dnevnik.ru/kacheli-fragonar/?ak_action=reject_mobile//(24.04.24)
«Дама в розовом» Жан Фредерик Шалль//https://triptonkosti.ru/5-foto/zhan-frederik-shall-kartiny-86-foto.html//(24.04.24)
Образ с розовым приталенным платьем//https://pin.it/2AKsWuDyh
«Танцовщица с цветочным венком» Жан Фредерик Шалль//https://triptonkosti.ru/5-foto/zhan-frederik-shall-kartiny-86-foto.html//(24.04.24)
Голубое платье Лолита//https://pin.it/3cI8Qzws8//(11.05.24)
«Четыре времени года. Весна» Франсуа Буше //https://www.liveinternet.ru/users/natali120654/post406156147//(24.04.24)
Образ с эльфийскими ушами//https://pin.it/2mzH6bqbj//(11.05.24)
Образ с цветком-шапкой//https://pin.it/5Runa7IYd//(11.05.24)
Образ со шляпой ведьмы//https://pin.it/2zMOvHU60//(11.05.24)
Образ с крыльями//https://pin.it/70MdZ6dTG//(11.05.24)
Образ феи//https://pin.it/1dSfweaDJ5//(11.05.24)
Обложка: «Девушка, танцующая с гирляндой» Жан Фредерик Шалль//Jean frederic schall картины (zelengarden.ru)//(204.24), фото из личного архива Мариэтты Катаевой и Варвары Овчинниковой//(24.04.24)
