Rince Journal
Профессиональное медиа об ирландских танцах
Описание цели медиа
Цель проекта — создание экспертного медиа от школы ирландских танцев, которое будет популяризировать это направление в России, формировать к нему интерес и укреплять собственный профессиональный образ.
Контент от школы будет иметь два основных вектора: блог о тренировочном процессе и о новостях из мира ирландских танцев в целом.Лёгкий блог о тренировочном процессе внутри школы будет включать в себя советы по работе с детьми, полезные упражнения для развития навыков танцора и просто фиксацию происходящего. Медиа будет преподносить ирландские танцы не только как искусство, но и как полноценный спорт, включающий ОФП, технику, развитие силы и выносливости. Такой контент будет направлен на формирование имиджа и высокой репутации школы, повысит узнаваемость бренда, что потенциально привлечёт новых клиентов.В блоге, посвящённом общим тенденциям и событиям в мире ирландских танцев, будут освещаться такие темы, как нововведения в правилах, новости с последних чемпионатов, тренды в хореографии и костюмах и т. д. Такой контент будет популяризировать данное направление танца в России, формировать к нему интерес.Такое медиа, работающее с разным типом контента, позволит достичь ещё одной важной цели: созданию большого сообщества в сфере ирландских танцев. Блог объединит учеников, родителей, начинающих танцоров, тренеров и просто заинтересованных лиц, что положительно повлияет на основную цель популяризации направления в России и развития бренда школы.
Тематика будущего медиа
Сегмент: спорт, танцы, дополнительное образование, культура.
Узкая тема: ирландские танцы как художественная и спортивная дисциплина — тренировки, физическая подготовка, техника, преподавание, соревнования и международная индустрия.
У медиа планируется 2 основных направления — тренировочный процесс в школе и общие новости.
Темы:
- техника в ирландских танцах
- полезные подборки по упражнениям ОФП, силе, выносливости, координации и развитию стоп
- советы в тренерских методах и особенности преподавания детям, подросткам и взрослым
- процесс подготовки к соревнованиям и выступлениям
- жизнь школы и тренировочный ритм
- новости с последних международных соревнований, освещение событий
- тренды в хореографии и костюмах
- разборы событий, дискуссии внутри профессионального сообщества
Таким образом, медиа будет находиться на пересечении спорта, танцевального искусства, тренерской экспертизы и международных событий и новостей.
Конкуренты и их анализ
Для анализа конкурентов были рассмотрены российские школы ирландских танцев, а также профильные международные медиа.
Критерии сравнения:
- тематика контента
- площадки, наличие/отсутствие адаптации
- формат подачи
- визуальный стиль
- tone of voice
- коммуникация с аудиторией
- что особенно нравится аудитории
Прямые конкуренты
1. Iridan Academy
Тематика контента: Жизнь школы, наборы, соревнования, результаты учеников, выступления, достижения школыПлощадки / адаптация: VK, сайт, YouTube. Telegram, Instagram* и Дзена нет. Контент между площадками в основном дублируется, заметной адаптации малоФормат подачи: Посты о наборе, фотоальбомы, афиши, отчёты с соревнований, поздравления учеников, видеоклипыВизуальный стиль: Репортажный. Награждения, соревнования, групповые фотографии.
Строгая школьная подача, дизайнерского единого стиля нетTone of voice: Официально-дружелюбный, близкий к формату объявлений (открыта запись, поздравляем наших танцоров и т. д.)Коммуникация с аудиторией: Средняя. Есть комментарии родителей и учеников под результатами и событиями. Площадки школы не позволяет ей коммуницировать с аудиторией ближе.Что нравится аудитории: Статус школы, её история, соревновательные достижения*принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ
2. Ceim Oir Russia
Тематика контента: Соревнования, результаты танцоров, анонсы, выступления, деятельность филиаловПлощадки / адаптация: VK-сообщества отдельных филиалов, сайт, изредка Instagram*. Адаптация слабая: сайт работает как архив,
VK как новостная/информационная лентаФормат подачи: Анонсы, списки и результаты соревнований, фотоотчёты, информационные публикацииВизуальный стиль: Функциональный и репортажный. Дипломы, результаты, фото с соревнований. Выраженного фирменного визуального стиля почти нетTone of voice: Строгий. Основной акцент на факты, результаты, событияКоммуникация с аудиторией: Слабая, преимущественно информационная. Аудитория получает анонсы и результаты. Интерактивных форматов и диалога нетЧто нравится аудитории: Международный статус, сеть нескольких филиалов*принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ
3. Eirindance
Тематика контента: Ирландские танцы, жизнь школы, наборы, выступления, соревнования + просветительский контент об ирландских танцахПлощадки / адаптация: VK, сайт, Дзен. Есть частичная адаптация: в Дзене появляются лонгриды и видео, которых нет в VK. Лучше остальных использует разные функции площадокФормат подачи: Посты, статьи-лонгриды, образовательные материалы, видеоролики, афиши, фотосессии, анонсы мероприятийВизуальный стиль: Более яркий и авторский. Фотосессии, атмосферные фотографии, афиши. Единого дизайн-кода нетTone of voice: Тёплый, эмоциональный, живой.
Есть обращения к аудитории и атмосфера своего сообществаКоммуникация с аудиторией: Средняя. Люди ставят реакции и оставляют комментарии, но близкой коммуникации нетЧто нравится аудитории: Дружелюбная атмосфера, сообщество
Косвенные конкуренты
1. Паблик «Ирландский танцор»
Тематика контента: Архивные записи чемпионатов, музыка для танцев, объявления купли/продажи, обмен опытом, новости сообществаПлощадки / адаптация: VK и Telegram.
Контент между ВК и ТГ дублируется без адаптацииФормат подачи: Подборки, посты, архивные видео, музыкальные треки, объявления.
Полноценной редакционной работы нетВизуальный стиль: Записи и нарезки с чемпионатов, старые видеоTone of voice: Нейтральный, спокойный. Ощущение как от общения с привычной компаниейКоммуникация с аудиторией: Налаженная. Сообщество строится на обмене практической информацией, комментариях и интересе к видеоматериаламЧто нравится аудитории: Ностальгический / труднодоступный контент, музыка для танцев, ощущение сообщества
2. Irish Dancing Magazine
Тематика контента: Мировые чемпионаты, интервью с чемпионами, новости индустрии, тренды, истории танцоровПлощадки / адаптация: Сайт, YouTube, Instagram*, Facebook. Полноценная адаптация под каждую площадкуФормат подачи: Статьи, интервью, видео, репортажи, обзоры трендов, брендовые интеграцииВизуальный стиль: Профессиональная съёмка чемпионатов, яркие обложки, аккуратная вёрстка.
Уровень профессионального журнала, есть дизайн стильTone of voice: Энергичный, профессиональный, журналистский. Позиционирует себя как первоисточник новостей индустрииКоммуникация с аудиторией: Практически отсутствует из-за особенностей выбранных площадок для контентаЧто нравится аудитории: Эксклюзивность, интервью со звёздами, новости — «окно» в мировую индустрию*принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ
Потенциальные конкуренты
1. Танцор-блогер Светлана Варлашкина
Тематика контента: Личный бренд чемпионки. Тренировки, питание, закулисная жизнь спортсменаПлощадки / адаптация: Личный VK, Telegram-канал,
Instagram*. Один и тот же lifestyle-
контент идёт на все площадки почти без адаптацииФормат подачи: Рилс, личные посты, заметки о тренировках и питании, контент в формате дневника спортсменаВизуальный стиль: Эстетичный личный блог, красивые кадры еды, тренировок и повседневной жизни. Снято на телефонTone of voice: Доброжелательный, открытыйКоммуникация с аудиторией: Средняя. Люди могут оставлять комментарии, однако спортсменка не публикует контент на дискуссионные темы.Что нравится аудитории: Эксклюзивность, возможность следить на жизнью и спортивной программой чемпионки*принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ
2. Carey Academy Moscow
