«Ресурс» — медиа о способах помогать людям, животным и НКО теми ресурсами, которые, в отличие от материальных ресурсов, есть у человека независимо: временем, профессиональными навыками, знаниями, вещами или физической помощью.
1 / Описание и цель проекта
Основная проблема проекта — разрыв между желанием помогать и конкретным действием. По исследованию ВЦИОМ 2026 года 37% россиян имели опыт волонтёрства за последний год, а ещё 32% не участвовали, но хотели бы. То есть существует большая аудитория, которая потенциально готова включиться, но по какой-то причине не превращает это желание в действие.
При этом благотворительность часто коммуницируется через пожертвование: «переведите 300 ₽», «оформите ежемесячную подписку», «закройте сбор». Но помощь может иметь совершенно другую форму. НКО регулярно нужны дизайнеры, разработчики, фотографы, копирайтеры, юристы, маркетологи, переводчики и другие специалисты. ProCharity, например, выделяет отдельные направления от дизайна и маркетинга до IT, HR и юридической помощи.Цель медиа — сделать нематериальную помощь такой же понятной и простой, как денежный перевод.
Ключевым результатом для проекта станет количество переходов от контента к действию (откликов на задачи, выполненных заданий, повторных участий), а не количество прочитанных историй само по себе.
2 / Тематика будущего проекта
Сегмент
Социальные медиа, благотворительность и волонтёрство. Проект находится на пересечении медиа о социальных инициативах, гражданском участии и современных способах помогать другим. В фокусе — доступные форматы помощи, которые можно встроить в повседневную жизнь.
Узкая тема
Нематериальная помощь и микроволонтёрство: как помогать НКО профессиональными навыками, временем, знаниями и другими ресурсами без обязательного денежного пожертвования. Проект показывает конкретные способы участия, рассказывает о людях и инициативах и помогает подобрать формат помощи под собственные возможности.
В чем особенность?
«Ресурс» существует в Telegram и строится вокруг короткого пути от контента к действию. Вместо новостей благотворительного сектора и длинных историй — короткие посты, карточки, видео, реальные кейсы и конкретные запросы: «есть 20 минут?», «умеешь верстать?», «можешь помочь сегодня?». Канал работает как постоянная лента доступных способов помочь: пользователь быстро понимает задачу, оценивает свои ресурсы и может сразу перейти к действию. При этом проект не строит коммуникацию на жалости и эмоциональном давлении — в центре каждого материала находится не проблема сама по себе, а понятный и посильный способ включиться в рабочий процесс.
3 / Конкуренты
→ Прямые конкуренты
Это самый очевидный конкурент по идее «навык в помощь». Платформа соединяет НКО с интеллектуальными волонтёрами. Дизайнер может делать айдентику, SMM-специалист — контент, юрист — проверять договор и т. д. Перед началом работы волонтёр проходит регистрацию и модерацию; задания можно получать через сайт, email и Telegram-бот. Кроме того, предусмотрено 3 канала связи: паблик в соцсети ВКонтакте, канал для НКО в Telegram и там же отдельный для волонтеров.
Сильная сторона — хорошо организованная инфраструктура профессионального волонтёрства и реальные задачи НКО. Есть рейтинги, баллы и бонусы. Но ProCharity прежде всего сервис, а не самостоятельное потребительское медиа. Коммуникация предполагает, что пользователь уже знает, что такое интеллектуальное волонтёрство и готов регистрироваться. Даже само позиционирование начинается с «ты — профи своего дела».
На данный момент это, возможно, наиболее близкая по механике площадка. Она объединяет обычное и профессиональное волонтёрство, позволяет искать онлайн-задачи, фильтровать их по навыку, а объём работы можно согласовать от часовой консультации до проекта на несколько недель.
Отличие нашего проекта: «Добро Здесь» — в первую очередь доска запросов и инфраструктура взаимодействия. «Ресурс» должен быть редакционным продуктом: объяснять человеку новую модель благотворительности, показывать кейсы и одновременно давать возможность проявить себя посредством персонального действия.
Крупный конкурент за потребность «хочу быть полезным». На платформе можно найти мероприятия по интересам и городу, участвовать дистанционно, консультировать, переводить тексты или модерировать проекты, а в экосистеме есть отдельные продукты для образования, наставничества, медиа и НКО.
Его преимущество — огромный спектр возможностей. Но для нашего проекта это одновременно свободная зона: человек сталкивается с большой экосистемой и множеством сценариев, тогда как «Ресурс» может отвечать только на один вопрос: «Что конкретно я могу сделать прямо сейчас с тем ресурсом, который у меня есть?»
→ Косвенные конкуренты