Репрезентация татарской идентичности в современной моде
Диджитал проект «Tatar fairy tales». Алиса Гулканян x Бренд Your Yool. 2021 год
В условиях глобализации, когда универсализация охватывает все сферы человеческой жизни, возникает интерес к этническим мотивам в современной моде, в связи с опасениями потери национальной и культурной уникальности. Например, сейчас в Татарстане наблюдается рост числа молодых дизайнеров, которые вдохновляются своим национальным наследием при создании работ.
«Мода — важная часть культуры, а это значит, что все, что происходит внутри моды сегодня, в будущем превратится в такое же культурное наследие, как старинные национальные костюмы разных народов. Нет будущего без прошлого» (Черногузова, 2022)
В татарском костюме прослеживается уникальный культурный код, который отражает богатую историю и традиции этого народа. Каждый шов и узор словно рассказывают историю, связывая прошлое с настоящим.
Татарская мода представляет собой не только просто любовь к этническим мотивам, но и способ выражения своей национальной идентичности через одежду, головные уборы, обувь и украшения. В современном мире, где границы стираются и все больше людей стремятся сохранить свою уникальность, этнический стиль в одежде становится способом выразить себя и осознать свою индивидуальность в мировом контексте. Так, современные небольшие бренды активно способствуют популяризации татарской культуры, рассматривая и переосмысливая традиционный национальный костюм и мифологию как важную часть культурного наследия, объединяющую различные аспекты искусства.
Из серии «Tatar fairy tales». Алиса Гулканян x Бренд Your Yool. 2021 год
Мой интерес к данной теме обусловлен моей этнической принадлежностью к данной группе, а также непосредственным проживанием в Казани на протяжении нескольких лет и наблюдением в реальной и виртуальной жизни за репрезентация татарской идентичности в моде.
Так какова же одежда современных татар в нашей реальности? Осталась ли какая-то национальная особенность, характерная для нашего народа и отражающаяся в его внешности? Цель данного исследования заключается в изучении основных составляющих татарского костюма, выявлении последних тенденций в визуальном языке татарской культуры и ознакомлении читателей с этим аспектом.
Бренд Your Yool. 2022 год
Исследование будет основано на анализе основных элементов татарского костюма, которые сохраняют свою актуальность в XXI веке, и изучении современных направлений в визуальной эстетике татарской культуры с целью погружения читателя в этот культурный контекст. Принцип отбора материала основан на выявлении доминирующих нарративов, мотивов, образов, которые в равной степени обнаруживаются в большинстве работ. Рубрикация представляет собой следующие пункты: — Одежда как элемент традиционной культуры: ✻ орнаментация; ✻ ичижно-каляпушный промысел; ✻ украшения: чулпы, хаситэ, алка. - Трансформация культурного кода: ✻ татарский трайбл; ✻ переосмысление мифов; ✻ диджитализация.
При анализе я опиралась на исторические и культурологические источники, а также на собственные наблюдения.
Одежда как элемент традиционной культуры
(1) Семья Файзуллиных. 1903 год; (2) Татарки. Начало ХХ века
Одежда является важнейшей частью человеческой культуры. Формирование татарского костюма уходит корнями в глубокую древность, но тот наряд, который дошел до наших дней, был сформирован чуть позже, примерно в XIX веке на основе слияния традиций мусульманского костюма, элементов народной одежды и общероссийской моды.
Портрет татарских девушек. 1910 год
Традиционные национальные костюмы сейчас редко можно встретить в повседневной жизни, зачастую их можно наблюдать на религиозных и праздничных мероприятиях.
Прежде чем разобраться, как именно происходит репрезентация татарской идентичности в современности, необходимо уточнить в общих чертах, как изначально выглядели отдельные детали татарского костюма, впоследствии получившие распространение.
Орнаментация
(1) и (3) Фрагмент золотного шитья на женском калфаке. XIX век (2) Фрагмент вышивки на сапоге. Начало XX в. (4) Фрагмент золотного шитья. ХІХ век
Татарский орнамент, будучи основным средством декоративно-прикладного искусства, отражает богатую историю становления и развития народа, его культуры и искусства. Всего выделяется три основных мотива в орнаменте: цветочно-растительный, геометрический и зооморфный. Последний наиболее редкий, в связи с запретом в исламе на изображение людей и животных. Наиболее распространенным и узнаваемым является цветочно-растительный узор.
Ичижно-каляпушный промысел
В XIX веке одним из основных художественных промыслов было ичижно-каляпушное производство, которое включало в себя изготовление декорированной мозаикой узорной кожаной обуви и золотошвейных головных уборов (тюбетейка, калфак).
тюбетейка: (1) конец XIX века; (2) и (3) сер. ХІХ века
Вначале тюбетейки использовались преимущественно в военных целях, но со временем она стала неотъемлемой частью национального костюма. Слово происходит от тюркского «тюбе», что означает «вершина», что отражает важность этого головного убора, который подобно куполу мечети становится своего рода «небесным сводом», под которым человек рождается, живет и умирает.
(1) и (2) женский калфак. Бархат. Золотное шитьё. ХІХ век
Изначально калфак выполнял не только эстетическую функцию, но и символическую — защиту от злых духов. В его отделке использовались золотое шитье, стразы и пайетки, что превращало этот головной убор в настоящее произведение искусства.
(1) Ичиги. Начало XX в. (2) Туфли женские (башмак). Бархат, вышивка канителью. (3) Туфли женские (башмак). Мозаика по коже. Нач. ХХ в. (4) Ичиги. Мозаика по коже. Кон. ХІХ
В основе производства традиционной татарской обуви лежат давние традиции художественной обработки кожаного материала в технике мозаики. Обувь создается из множества узорных разноцветных кусочков кожи, которые соединяются декоративным швом, что придает ей особый колорит и делает неповторимой.
Украшения: чулпы, хаситэ, алка
(1) Алка (серьги). Серебро, позолота, филигрань, зернь, бирюза. Cep. XIX в. (2) Ожерелье. Филигрань, бирюза. XIX (3) Чулпы. Серебро, позолота, филигрань, аметисты, бирюза. Сер. XIX в.
Обязательным дополнением к татарскому традиционному костюму являлись украшения, которые указывали на статус, возраст. Важной была и ритуально-магическая функция: при движении украшения издавали звон, который считался отпугивающим для злых духов.
(1) Татарка в хаситэ, Конец XIX в. (2) Чулпы. Серебро, золочение, бирюза, аметист, филигрань, монеты. Конец XIX в.
Хаситэ — это традиционная нагрудная перевязь в костюме татарки, украшенная бляхами, подвесками и монетами. Изначально символизировала церемонию переезда невесты в дом мужа, но со временем стала лишь декоративным элементом праздничного наряда.
Чулпы — накосники — узкие ленты-тесьмы, вплетаемые в косы девушек и украшенные звенящими подвесками из монет, самоцветов или подвески, плетёные из проволоки, изготовленные из разнообразных блях.
Трансформация культурного кода
группа АИГЕЛ (Айгель Гайсина). Фотосессия для журнала Собака.ru. 2020 год
Сейчас, в контексте процессов глобализации и общего объединения, возникла потребность в сохранении разнообразия культур и выражении этнической идентичности. Иконические элементы одежды или аксессуаров могут быть сохранены и преобразованы в современном контексте, сохраняя свою уникальность и узнаваемость. Например, это может быть традиционная форма головного убора, определенный вид орнамента, который адаптируется к современным требованиям моды.
Бренд Bolgari. 2023 год
«Традиция сохраняется, когда она живет в современных вещах» (Зенкова, 2022)
Бренд Your Yool. 2022 год
Если в прошлом костюмы отличались изобилием деталей и массивными формами, то сегодня мода стремится к легкости и минимализму, предпочитая простоту и элегантность. Так, современные модные тенденции отражают, с одной стороны, универсальность, которая несколько нивелирует этническую специфику, с другой — подчеркивают самобытность.
(1) Передник. Бренд Buro Banu. 2024 год; (2) Передник. Бренд Your Yool. 2023 год
Тюбетейки-докер (кепки без козырька). Бренд Your Yool. 2023 год
Элементы традиционного национального костюма, такие как тюбетейка, калфак и чулпы, интегрируются в повседневный городской стиль. Например, тюбетейка теперь не только символизирует татарскую культуру, но также стала модной шапкой-докером, которую с удовольствием носят молодежь и любители уличной моды. Этот аксессуар стал неотъемлемой частью повседневного образа, подчеркивая приверженность традициям, и в то же время сочетается с современными модными тенденциями.
Бренд Your Yool. 2023 год
Бренд Your Yool. 2021–2023 год
Аналогично, татарский орнамент, который преимущественно представлен растительными узорами, все чаще можно увидеть на худи и свитерах. Один из наиболее популярных мотивов в этом стиле — тюльпан, который является символом Бога в традиции мусульман.
(1) Казаки. Бренд Aigel Salakhova. 2024 год; (2) Ичиги. Бренд Your Yool. 2023 год
Бренд Aigel Salakhova. 2023–2024 год
«Татарский трайбл»
Бренд Your Yool: худи «Трайбл» и тюбетейка-докер. 2023 год
Сегодня снова становится популярен стиль трайбл. Его формы трансформируются и приобретают новые виды. Одной из таких форм является сочетание трайбл-эстетики и татарского стиля, что придает современное и актуальное звучание.
Татарский орнамент в стилистике трайбл-татуировки. С аккаунта бренда Your Yool
Бренд Your Yool. 2023 год
Трайбл в переводе значит «родовой, племенной», то есть тот или иной узор в прошлом означал принадлежность к какому–либо роду. В сочетании с татарскими узорами данная комбинация дает удивительно гармоничный и запоминающийся образ.
Бренд Your Yool. 2023 год
3D элемент из коллекции «Ирек» («Свобода») составлен из традиционного татарского орнамента в стилистике трайбл-татуировки. В его составе стилизованные изображения птиц и сердца.
3D элемент. Бренд Your Yool. 2023 год
Бренд Your Yool: (1) Серьги. 2024 год; (2) и (3) Чулпы. 2024 год
Переосмысление мифа
Бренд Aigel Salakhova. 2024 год
В своих проектах дизайнеры не забывают обращаться к татарской мифологии. Вдохновленные богатым культурным наследием своих предков, они находят в нем источник бесконечного вдохновения и пытаются скрестить современную моду и фольклор.
Бренд Aigel Salakhova. 2023 год
Из серии «Tatar fairy tales». Алиса Гулканян x Бренд Your Yool. 2022 год
Татарская мифология жутковата и богата всевозможными духами — хозяевами различных стихий. Это некая вселенная, которую можно развивать художнику. Например, серия фоторабот «Tatar fairy tales» Алисы Гулканян в коллаборации с татарским концептуальным брендом Your Yool знакомит нас с таинственным миром, полных татарских мифических существ: Аждаха, Уряк, Шурале, Албасты.
Из серии «Tatar fairy tales». Алиса Гулканян x Бренд Your Yool. 2021 год
(1) Образ Су анасы из фэшн-фильма «Юха». Бренд Your Yool. 2021 год; (2) Бренд Aigel Salakhova. 2024 год
Бренд Your Yool. 2022 год
(1) Бренд Aigel Salakhova. 2023 год; (2) Бренд Your Yool. 2023 год
Диджитализация
NFT. Гребень водяной Су анаса. Бренд Your Yool. 2023 год
Татарская мода переживает настоящую цифровую революцию, отражающую новые тенденции и вызовы современного мира. Одним из ярких примеров инноваций в этой области стала NFT-коллекция бренда Your Yool, представленная в формате дополненной реальности.
Модели серег. Бренд Your Yool. 2022 год
Маска Your Yool
Кадры из фэшн-фильма «Юха». Бренд Your Yool. 2021 год
Особого внимания заслуживает фэшн-фильм «Юха» бренда Your Yool, который творчески исследует что же такое татарский дизайн и пытается найти место фольклорной архаики в современной городской моде. В «Юху» вошла серия образов из фольклора казанских татар. За основу сюжета взято произведение «Су Анасы» Габдуллы Тукая. Но классическая история здесь изменена.
Кадры из фэшн-фильма «Юха». Бренд Your Yool. 2021 год
«На берегу реки парень встречает неземное сказочное существо, расчесывающее волосы. Пораженный красотой, он берет волшебный гребешок. Но языческие духи нелегко простят кражу. Сколько времени понадобится человеку, чтобы признать свою слабость?»
Заключение
В рамках данной работы был проведен анализ репрезентации татарской идентичности в современном обществе. Исследование включало рассмотрение того, как местные бренды изменяют элементы татарского стиля через эволюцию национального костюма, интегрируя их в современную моду и культуру. Традиционные узоры, ранее использовавшиеся для украшения костюмов и украшений, получают новое воплощение в уличной одежде, становясь средством самовыражения. Этот процесс отражает изменения в культурном восприятии и приспособление к новым условиям жизни, показывая, что традиции могут гармонично сосуществовать с современностью, обогащая друг друга и создавая новые уникальные образы. В конечном итоге, это подтверждает динамичность и живучесть татарской культуры, способной адаптироваться к изменениям времени и сохранять свою идентичность в глобальном контексте моды.
Татарский костюм. Российский этнографический музей / Авторы текстов, авторы-составители альбома-каталога: И. Л. Измайлов, Е. В. Колчина, Л. И. Мишуринская, Р. Р. Султанова, В. Г. Холодная. — Казань: АО «ИД „Казанская недвижимость“, 2023. — 320 с.
Татарский костюм: историко-этнологическое исследование / Светлана Суслова. — Казань: Татар. кн. изд-во, 2018. — 239 с.
Исследование «Инде». Что не так с татарской модой и как это исправить? // Инде URL: https://inde.io/article/41634-issledovanie-inde-chto-ne-tak-s-tatarskoy-modoy-i-kak-eto-ispravit (дата обращения: 28.05.2024).
Гатина-Шафикова Дина Фасыховна Татарская вышивка: к историографии вопроса // Историческая этнология. 2023. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tatarskaya-vyshivka-k-istoriografii-voprosa (дата обращения: 28.05.2024).
Зенкова Евгения Анатольевна, Акоева Наталья Борисовна Актуализация традиций в современном обществе как фактор сохранения нематериального культурного наследия // Культурная жизнь Юга России. 2020. № 4 (79). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualizatsiya-traditsiy-v-sovremennom-obschestve-kak-faktor-sohraneniya-nematerialnogo-kulturnogo-naslediya (дата обращения: 29.05.2024).
Голикова, Т. А. Мифологизация моды как средство актуализации в обществе / Т. А. Голикова // Миф в истории, политике, культуре: Филиал Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова в г. Севастополе, 2019. — С. 18-21.
«Делаю концептуальные штуки». Дизайнер впустила татарские мифы в моду // РБК Life // URL: https://www.rbc.ru/life/news/62e29e549a7947caa80d468d (дата обращения: 29.05.2024).
https://mardjanifoundation.tilda.ws/kazantatarjewellery (дата обращения: 25.05.2024)
https://dzen.ru/a/XoyPLUFjjBAfYefd (дата обращения: 25.05.2024)
https://www.youtube.com/watch?v=RDRBD7Xd1XY (дата обращения: 25.05.2024)
https://foundation.app/@your.yool (дата обращения: 25.05.2024)
https://lifehacker.ru/your-yool/ (дата обращения: 25.05.2024)
https://ru.pinterest.com/pin/tatars--365143482282658381/ (дата обращения: 25.05.2024)
https://vk.com/doc29185651_531331644?hash=j3NrcpgVAtDjPaR6gnT82taZBytIFuwlAEzfqUffBBc&dl=52gwmmX5pr1yMIRRgRK3XkzsOTNqv8mRYlqIXEugD4z (дата обращения: 25.05.2024)
https://vk.com/wall-143371104_24332?z=photo-143371104_457265726%2Falbum-143371104_00%2Frev (дата обращения: 27.05.2024)
https://dzen.ru/a/ZS-f9wlmuCeqwbFm (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C6I05fPNG4W/?igsh=M2FyMm80bXVtZWdj (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C5QwcK8NFeg/?igsh=MWw4NWJzaXM4Y2doZw== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Csnv66AtY2X/?igsh=MjY2NjhrYjQycGhj (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CsG8WlxteR9/?igsh=MWZzOG96bDRpN2xndQ== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CsG7bd2tv_M/?igsh=MWc0aHgyNjA4MHp1Yg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Cru2yoPNtHy/?igsh=MTVldmlvcm1nMmkxMg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C5c3BMXt-lE/?igsh=MWJvaHE2czU5MTAwZw== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C5oJKz-uoIa/?igsh=MXA5NG5xMHRueTluYg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Ct8zuYYo1hY/?igsh=bGx6c2c4b2Mwa3dk (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Ct8zlYZowz2/?igsh=MWEzdmFuczV5Y2tyeg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Ct8zlYZowz2/?igsh=MWEzdmFuczV5Y2tyeg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C2xTaoBtQxY/?igsh=aXlmYWxmbG55N3Vk (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C1ZN-P3i999/?igsh=ZjlvZGtvc24ybTNu (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C1B-PvGtPw6/?igsh=ZDRpZ3I3eGs2cWoy (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C0t-O-KN54g/?igsh=cWFnbzI0dHE1Ym5n (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/C0FFgLTN6Wr/?igsh=MW1ycHR2N2hkenJ2OA== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CzvdKv2NsZN/?igsh=Z2ZmcXg4bmNtNmN (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CzY3_Czx2Ck/?igsh=bGR1MzB2dDQybW1s (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CyQEkdoRDbB/?igsh=aGNvZnNuZWo3ZXlr (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CwNg-0ztMd_/?igsh=MXhrMnBzb2p6Z25idw== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CvVD1bWtVn1/?igsh=MWd3bmcwZWg0d24wNA== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Cuj0plitwPx/?igsh=c2Nqd2lncjBtMXlz (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/reel/Ctgq9k1gnc-/?igsh=MXdyOWgybmQ1ZXlxcQ== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CmL5k4HS2oB/?igsh=MWtybTN1d2o4NjZnbA== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/reel/CfmnsIuAZht/?igsh=bngzeHQ2M2JmZThp (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/tv/CfJMmmbgKt3/?igsh=MWU5bTNqeHR1NDljMg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CeiXkdNg3tw/?igsh=MTN6dXppNXZjcXk4Zw== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CdxuYAPgFR4/?igsh=MW1sNHNjdGo3cnBmYQ== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CdqqLQ8NtOd/?igsh=MW1razVvZzEzbHl3 (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CdBWNt2tNOU/?igsh=MWRmcWxyZ3FoM3k0bg== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CcxCxOUOD5x/?igsh=MThmY2RubmR1eXB4bA== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/Cbkdct-A0nw/?igsh=M2pkMTFjaWRtZ2p1 (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CYjCTN_gwNC/?igsh=eHA0Mno1ejFydm5r (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CYTpDX9AA94/?igsh=MW1tbWZmeW5qY2JyOA== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CYEfwKoNH3U/?igsh=MXR0eHduNHQ5a253cw== (дата обращения: 27.05.2024)
https://www.instagram.com/p/CXyez7NtigE/?igsh=MW83dXpodWthODAwMQ= (дата обращения: 27.05.2024)
* «Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена»
