Рекламная кампания для бренда WAYWISE

Наша работа посвящена изучению и тестированию методов продвижения с целью их практического применения в рекламных проектах. В ходе визуального анализа я рассмотрела примеры рекламных плакатов и видеороликов, выполнила собственные эскизы и оценила, как разные приёмы формируют восприятие и поведение аудитории. В качестве итогового решения разработан концепт рекламной кампании для WAYWISE — компаса принятия правильных решений, где один из изученных инструментов стал основным коммуникационным приёмом.

WAYWISE — компас принятия решений, помогающий людям справляться со страхом ошибиться через структурированные сценарии и визуализацию последствий. Она предлагает персонализированные подсказки, основанные на приоритетах пользователя. Бренд делает ставку на доверие и практическую пользу.

Люди 18–45 лет, которые испытывают тревогу или сомнения при принятии решений, склонны искать цифровые инструменты и практические методики для облегчения выбора, ценят ясность, безопасность и контроль над последствиями своих действий.

В этой рекламе я показываю сам товар и обещаю оставить в прошлом всё, что вас тяготит при наличии этого продукта.

Реклама колонки Алиса в рекламе подчеркивает свои качества и не выделяет конкретную группу людей, а показывает, что ей могут пользоватся все.

В этих рекламах короткими фразами компании призывают попробовать их продукт и ощутить эмоции.

Burger King создавали рекламу, где текст вписан в борозды котлет после жарки на гриле.

В своей же рекламе я показываю, что компас поможет выбрать ВАШ верный путь, превратив текст в дороги.

В этой рекламе хотелось показать, что верный выбор может выглядеть по разному.

Burger King выпустила рекламный ролик с заплесневелым бургером показывая, что их бургеры из натуральных ингредиентов и то что происходит с хорошими ингредиентами через время.

Snickers выпустили рекламу показав, что находясь даже в самымых опасных условиях.

В этом задании я хотела показать, какие преграды стоят для человека, когда у него нет компаса WAYWISE.

В своей рекламе я хотела отразить метафору внутреннего ориентира.

В хеллоувинской рекламной кампании IKEA показывает свои товары через метафору страшных теней от мебели.

Oreo также в хеллоувинской рекламной кампании показывает образы характерных этому празднику персонажей через печенье.

В своей рекламе Apple представила новый iPad Pro. Метафора данного ролика состоит в том, что в начале они показывают множество обьектов, которые могут поместиться в их новом ультра-тонком планшете.

В свою рекламу я включила предметы, которые никак не относятся к компасу. Пытаясь показать, что компасом мы как ножницами освобождаем вас от ненужных дел.

В этом разделе я бы выделила главного на мой взгляд лидера абсурда и сюрреализма в рекламе: SKITTLES.

Например, их реклама со скитлстрянкой взорвала интернет и после превратилась в некий тренд, где люди создавали образы, наклеивая конфеты на лицо.

Еще одна сюрреалистичная и в то же время одна из самых скандальных реклам SKITTLES. В ней они показывают, как мама и ребенок угадывают вкус конфет через пуповину. Таким образом компания хотела сделать запоминающуюся рекламу и поздравить людей с Днем матери.

Реклама крема для ног Boots Body Cream при помощи иллюзии создает силуэт женской груди. А рекламный посыл: «для сексуальных коленей».

Рекламная компания Billie в 2025 году разместила плакаты с изображением подмышек, которые можно было понюхать. На постеры был нанесен дезодорант с разными запахами. Таким образом, по данным Billboard Insider, 78% прохожих останавливались у таких постеров, тогда как у обычных в разы меньше.

Этой рекламой я хотела показать, что WAYWISE укажет тебе правильный выбор, но окончательное решение за тобой.

В 2023 году Авиасейлс разместили рекламу в Пулково, где одной фразой сделали рекламу и себе, и YOTA.

В своей рекламе я хочу заставить зрителя задуматься: действительно ли он уверен в своём выборе?

Сюжет рекламы строится вокруг самого страшного дня человека, который зритель проживает от первого лица. С самого утра герой начинает сталкиваться с чередой неправильных решений, каждое из которых запускает новые проблемы. Сначала это мелкие бытовые ошибки, но постепенно последствия становятся всё серьёзнее и напряжённее. Герой постоянно спешит, нервничает и пытается исправить ситуацию, однако всё вокруг будто работает против него. Одним из ключевых моментов становится сцена на работе, где из-за неверного решения он случайно отправляет не тот файл и теряет работу. После этого атмосфера становится ещё более давящей, а город визуально превращается в хаотичное и тревожное пространство. Весь ролик снят от первого лица, чтобы зритель максимально ощущал тревогу и ответственность за каждый выбор. К финалу создаётся ощущение полного тупика и потери контроля над жизнью. Но затем герой резко просыпается дома и понимает, что весь этот день был лишь страшным сном. В последнем кадре он берёт в руки компас правильных решений, и это становится символом спокойствия, уверенности и отсутствия страха перед выбором.

29 апреля 2008 года «Манчестер Юнайтед» встретился с «Барселоной». Накануне матча по телевидению впервые показали рекламу авторства Гая Ричи для NIKE «Take It To The Next Level» — одну из самых известных футбольных реклам в истории. NIKE ни разу прямо не призывает купить свою продукцию, хотя постоянно мелькал на бутсах, форме и рекламных щитах.

Однако в этом и заключалась сила ролика Ричи: в данном случаи они не нуждался в прямой рекламе. Необычная на тот момент подача были настолько яркой, что все, кто увидел его в 2008 году, надолго запомнили главное послание — идею перехода на следующий уровень игры.

Для итоговой рекламной кампании был выбран приём «Умные фразы»