Ребрендинг КВК «Ботанические оранжереи»

КВК «Ботанические оранжереи» — это современный культурный центр внутри исторического пространства, точка пересечения разных форматов искусства. После изучения площадки родились две метафоры. Первая — прорастание: здесь, как в оранжерее, зарождаются и тянутся вверх идеи, мысли и творчество, постепенно обретая форму. Вторая — многофункциональность: в комплексе одновременно живёт множество событий разного формата и для разной аудитории.

Сначала появились модули, обозначающие разные типы взаимодействия с пространством: смотреть, слушать, наблюдать, исследовать, взаимодействовать. Из этих же модулей вырастают органические узоры — они отсылают к названию «оранжерея», но не изображают растение напрямую, как и просил заказчик. Так форма (прорастание) и содержание (многообразие активностей) становятся одним целым: узор буквально складывается из событий комплекса.

Логотип собран из тех же модулей и остаётся близким к оригиналу — это сохраняет преемственность, но добавляет современности и гармонии. Он работает в фирменных цветах, а также в чёрном и белом, оставаясь узнаваемым на любом носителе.

Узоры рождаются из реальных чёрно-белых изображений: Processing считывает контрастность исходника и расставляет насыщенные модули на тёмные участки, а воздушные — на светлые. Так новые элементы стиля собираются быстро и в единой логике.

Типографика в системе такая же живая, как узоры. Мелкий текст внедряется в крупные слова, раздвигая их изнутри, а модули встраиваются между букв, и те расступаются перед ними, словно перед природным явлением. Так текст живёт по тем же законам, что и весь визуальный язык.

Визуальный язык считывается как утончённый и многослойный — он поддерживает историческую, музейную атмосферу места, но звучит современно. Фотостиль чёрно-белый, с лёгким эффектом пикселизации, который рифмуется с модульной основой системы.