Наружная рекламная кампания для флагманского проекта бывшего «СМУ-6 Инвестиции», который в результате ребрендинга стал Upside Development.
Upside Towers — 5 небоскребов до 58 этажей на обширной территории 7 га с концептуальным благоустройством и впечатляющей инфраструктурой. Роскошный квартал в районе Марьиной Рощи воплощает амбиции застройщика: строить «жизнь выше ожиданий».
Upside Towers — проект и масштабный, и инновационный. Но его продвижению было необходимо придать новый импульс, отразить размах и выход на следующий уровень.
«Жизнь выше ожиданий», «уровень выше ожиданий» — понятные утверждения на уровне смысла. Они ясно выражены и в имени девелопера и его флагманского проекта.
Но… это слишком частотный слоган в рекламе недвижимости, и он не может выражать индивидуальность проекта. Мы придумали смысловой прием, который выражает весь необходимый смысл, не используется никем из конкурентов и масштабируется на любое количество преимуществ. И создали цельную, последовательную, убедительную и узнаваемую коммуникацию.
Концепция наружной рекламы настолько удачно влилась в философию и ДНК проекта, что приставка «сверх-» стала активно использоваться во всех коммуникациях.
И даже на ограждении строительной площадки «квартал небоскребов» было заменено на «сверхквартал небоскребов».
