За пределами трека
медиа о современной музыкальной культуре и ее влиянии на повседневную жизнь.
Данное медиа помогает расматривает музыку как часть более широкой культуры. Где главным становится обстановка: сцена, субкультуры, мода, городская среда, концерты, локальные сообщества и сами люди, которые формируют музыкальную культуру вокруг.
Основные форматы медиа — интервью, подборки, короткие видео и визуальные материалы
Миссия
Показать музыку как живую часть культуры. Помогать аудитории замечать связи между музыкой, людьми, городами, стилем и образом жизни.Проект стремится сделать музыкальную культуру понятнее и доступнее для массового зрителя. Вместо простого потребления музыкальных новостей, медиа предлагает смотреть на контекст: кто и зачем создает новые сцены, почему одни жанры становятся популярными, как формируются сообщества и каким образом музыка влияет на окружающую культуру.
Цель
Сформировать вокруг «За пределами трека» сообщество, которому интересна музыка и культура.
Бизнес-цель
Сформировать устойчивое медиа о музыкальной культуре с лояльной аудиторией — молодежью. В последствии монетизировать внимание через рекламные интеграции и партнерские проекты.Основными потенциальными рекламодателями могут стать музыкальные сервисы, концертные площадки, фестивали, бренды одежды и техники, заведения, образовательные и культурные проекты. Дополнительным направлением для заработка могут стать партнерские спец.проекты с артистами, локальными музыкальными сценами и культурными событиями.
Тематика будущего медиа
«За пределами трека» рассматривает музыку как неотъемлемая часть культуры, которая существует с людьми.
Конкуренты и их анализ
Прямые
The Flow
Медиа о современной музыке, рэпе и культуре вокруг них. Основные темы — это артисты, релизы, музыкальные новости, мода, кино и молодёжные тренды. Основные форматы — новости, интервью, подборки и обзоры. Tone of Voice у бренда разговорный и уверенный, а визуал строится преимущественно на фотографиях артистов и обложках релизов. Для нашего проекта это пример того, как музыкальное медиа может выходить за рамки простой музыки, выходя с культурной повесткой.Афиша Daily
Широкое культурное медиа, в котором музыка является одним из основных направлений. Издание пишет об артистах, релизах, концертах, фестивалях и музыкальных трендах, связывая их с кино, модой, искусством и городской жизнью. Форматы — интервью, подборки, новости, исследования и гиды. Tone of Voice современный и журналистский, а визуальная подача скорее журнальная, с фотографиями и иллюстрациями. Для «За пределами трека» важен опыт работы на пересечении музыки и других сфер культурной жизни.Sobaka.ru
Городское медиа о людях, событиях и современной культуре. Тут музыка связана с городской средой. Издание рассказывает о локальных сценах, концертах, клубах, артистах, моде и культурных сообществах. Основные форматы — интервью, репортажи, подборки и материалы о городских событиях. Tone of Voice живой и эмоциональный, визуал основан на фотографии и портретах героев. Для медиа «За пределами трека» пример того, как раскрывать музыку через конкретные места и сообщества.
Косвенные
The Blueprint
Медиа о моде, красоте, современной культуре и образе жизни. Музыка здесь не является основной темой, но постоянно пересекается с модой, визуальной культурой индустрии. Основные форматы — интервью, подборки, исследования и визуальные истории. Для медиа это конкурент за аудиторию, которой интересны культурные явления шире одной сферы.Афиша
Сервис-медиа о событиях, развлечениях и городской жизни. Пользователь приходит за концертами, выставками, кино, фестивалями, ресторанами и другими способами провести свободное время. Для «За пределами трека» это косвенный конкурент, ведь они оба работают с аудиторией, которая ищет новые нисшевые места, события и культурный опыт. Но «Афиша» помогает выбрать событие, без культурного внедрения.Strelka Mag
Медиа о архитектуре, дизайне и повседневной жизни города. Музыка не центральная тема. Но проект работает с похожей аудиторией и рассказывает о людях, пространствах. Для «За пределами трека» этот пример интересен рассмотрением культуры сквозь городскую среду и повседневность.
Потенциальные
VK Музыка
Популярный музыкальный сервис внутри VK. Потенциальная конкуренция возникает за счёт аудитории. Она уже находится внутри платформы и получает музыку и рекомендации в одном месте. Для нашего медиа это пример конкурента, который может постепенно расширяеттворческий контент в сторону редакционных форматов и историй об артистах.Яндекс Музыка
Это медиа формируеткачественные персональные рекомендации, чарты и другой контент вокруг нее. Сервис использует «Мою волну» для того, чтобы пользователь находил новую музыку. Для «За пределами трека» это потенциальный конкурент в области музыкальных рекомендаций и формирования культурного вкуса аудитории.Авторские Telegram-каналы
О музыке потенциально могут конкурировать с медиа за ту же аудиторию из-за более личной подачи и «чистому» контенту. В отличие от крупных медиа, локальным каналам не нужно выстраивать редакционную систему. Автор самостоятельно выбирает темы, события. На этом формируя собственную верную аудиторию. Поэтому потенциальным конкурентом здесь является не конкретный канал, а сам формат.
Целевая аудитория и сегменты
Персоны
Маша, 21 год
Город: Москва
Занятие: студентка факультета рекламы и связей с общественностью
Интересы: музыка, кино, мода, TikTok, концерты, визуальная культура, городские места.
Маша слушает музыку каждый день и постоянно ищет что-то новое и экспериментальное с помощью соц. сетей. Ей важно быть в контексте и находить артистов раньше, чем они становятся массовыми.
Обращает внимание не только на музыку, но и на образ исполнителя: обложки альбомов, одежду и атмосферу вокруг конкретного жанра. Часто сохраняет понравившиеся материалы и делится ими с друзьями.
Потребность: находить новое и понимать, почему определённые артисты, жанры и эстетики становятся популярными.
Может заинтересовать в «За пределами трека»: истории нисшевых артистов, разборы трендов, разборы связи музыки с модой.
Артём, 27 лет
Город: Санкт-Петербург
Занятие: UX-дизайнер
Интересы: концерты, рейвы, путешествия, клубы, фотография.
Артём регулярно ходит на концерты и рейвы. Иногда специально планируя поездку в города ради выступления них. Для него концерт — это симбиоз атмосферы, людей и возможности оказаться внутри определённой группы.
Артем следит за афишами и большими площадками в соц. сетях. Также подписан на Telegram-каналы с рекомендациями событий.
Потребность: находить новые события и места, которые дают не просто развлечение, а культурный опыт.
Может заинтересовать в «За пределами трека»: новые сцены и фестивали, подборки событий, интервью с организаторами и материалы о городах сквозь призму музыки.
Лиза, 24 года
Город: Екатеринбург
Занятие: фотограф-видеограф
Интересы: современное искусство, фотография, старое кино, локальные культурные проекты.
Она воспринимает музыку как часть визуальной и культурной среды. Не следит за новыми релизами исполнителей. Но замечает, как определённая музыка влияет на общество: одежду, фотографии, оформление мероприятий и людей.
Лиза следит за независимыми авторами и культурными проектами. Ей интересны материалы, которые дают не только информацию, но и вохновение.
Потребность: находить источники вдохновения и поводы подумать.
Может заинтересовать в «За пределами трека»: материалы о визуальном коде артистов, связи музыки с кино и искусством, интервью.
Кирилл, 30 лет
Город: Краснодар
Занятие: организатор мероприятий
Интересы: независимые артисты, клубная культура, экспериментальная музыка, медиа.
Давно работает внутри музыкальной среды и постоянно следит за тем, что происходит на локальных сценах. Интересны новые имена, небольшие проекты, которые могут повлиять на развитие андеграунд культуру.
Кирилл потребляет профессиональный и культурный контент через Telegram, YouTube, специализированные сообщества и круга общения.
Потребность: понимать, куда и как развивается культура и следить за изменениями внутри индустрии.
Может заинтересовать в «За пределами трека»: исследования музыкальных сцен, интервью с артистами и организаторами, истории независимых проектов, разборы трендов.
Каналы распространения
Контентные форматы
УТП
1. Музыка как точка входа в культуру. Наше медиа рассказываем о том, что возникает вокруг неё: людях, важных местах, моде, искусстве и медиа культуре в целом.
2. Не только известные имена
«За пределами трека» обращает внимание на нисшевые сцены, небольшие сообщества и непопулярных творцов, которые формируют культуру сегодня.
3. Контент как впечатление, а не только информация. Медиа проект сочетает журналистские материалы с экспериментальной визуальной подачей. Для того, чтобы передавать все аспекты музыкальной среды.
Tone of voice