ПОСЛЕ 10 на Creative city

МЕДИА О НОЧНОЙ ЖИЗНИ МОСКВЫ/ПЕРВОЕ ДЗ

ЦЕЛИ МЕДИА

Исследовать ночную Москву через людей, места, события и визуальную культуру города.«Москва после 10» покажет город в момент, когда заканчивается привычная дневная форма жизни и начинается что-то другое.

ТЕМАТИКА МЕДИА

В фокусе — не только актуальные события и рекомендации, но и истории людей, наблюдения и исследования, которые помогают увидеть ночную Москву как самостоятельную часть городской культуры.тут будет все. мода. вечеринки. музыка. цветы. кино. места. много визуала.

КОНКУРЕНТЫ

КРИТЕРИИ КОНКУРЕНЦИИ

Для начала я бы выделил 6 основных критериев:

Экспертиза –– на сколько глубоко медиа реально исследует ночную жизнь. а не просто публикует афиши и какие-то рекомендации.2. Локальность –– на сколько медиа знает именно Москву: места, сообщества, клубы и бары, которые формируют ночную жизнь города.3. Люди –– работает ли медиа с героями ночной Москвы –– диджеями, артистами, барменами, фотографами, дизайнерами и просто посетителями.4. Визуал –– фотография, видео, типографика и арт-дирекшн. Особенно –– способность передать то самое ощущение ночной Москвы.5. Tone of voice –– на сколько узнаваем голос медиа: наблюдательный, ироничный, дружелюбный или провокационный.6. Авторская позиция –– существует ли у медиа собственный взгляд и способность не только информировать, но и формировать представление что интересно.

|The Village|

1. Экспертиза
★★★★☆ Глубоко работает с городской жизнью, но ночь — только одно из направлений медиа.
2. Локальность
★★★☆☆ Раньше Москва — один из ключевых объектов исследования, сейчас все изменилось и медиа больше переключилось на Тбилиси, Ереван, Белград, Стамбул.
3. Люди
★★★★★ Большое внимание героям городской сцены, локальным сообществам и их историям.
4. Визуал
★★★★★ Узнаваемая редакционная фотография, репортажная съёмка и современный визуал.
5. Tone of voice
★★★★☆ Живой, современный, информированный; сочетает журналистскую подачу с неформальным языком.
6. Авторская позиция
★★★★★ Выраженный редакционный взгляд на город и его изменения.

|Time Out Москва|

1. Экспертиза
★★★★☆ Сильная работа с ресторанами, барами, клубами и событиями, но основной фокус — досуг в целом.
2. Локальность
★★★★★ Сильно ориентирован на конкретные места, события и маршруты Москвы.
3. Люди
★★☆☆☆ Герои присутствуют, но основной акцент — на местах, событиях и рекомендациях.
4. Визуал
★★★☆☆ Яркий digital-визуал, фотографии мест и событий, адаптация контента под разные форматы, но не модно.
5. Tone of voice
★★★★☆ Дружелюбный, практичный и экспертный; ориентирован на быстрое получение информации.
6. Авторская позиция
★★★☆☆ Авторская оценка присутствует, но медиа в большей степени выполняет навигационную функцию.

|Собака.ru|

1. Экспертиза
★★★★☆ Хорошо работает с вечеринками, ресторанами, культурными событиями и городской тусовкой.
2. Локальность
★★★★★ Сильная связь с московской культурной и светской сценой.
3. Люди
★★★★★ Один из главных элементов медиа — герои: дизайнеры, артисты, музыканты, предприниматели и представители культурной сцены.
4. Визуал
★★★★★ Выраженный модный визуал, профессиональная съёмка, портреты и работа с арт-дирекцией –– супер.
5. Tone of voice
★★★★☆ Светский, уверенный, местами провокационный и ориентированный на культурную аудиторию.
6. Авторская позиция
★★★★★ Выраженный взгляд на моду, культуру, людей и городскую жизнь.

|Первый ночной|

1. Экспертиза
★★★★★ Ночь — основная тема медиа: клубы, вечеринки, концерты и другие события.
2. Локальность
★★★★☆ Хорошо ориентируется в московской клубной сцене.
3. Люди
★★★★☆ Работает с участниками ночной сцены, артистами, организаторами и аудиторией вечеринок.
4. Визуал
★★★☆☆ Репортажная съёмка с вечеринок, клубная эстетика.
5. Tone of voice
★★★★★ Неформальный, энергичный, разговорный — рассчитан непосредственно на аудиторию, которая живет ночной жизнью.
6. Авторская позиция
★★★☆☆ Собственная позиция проявляется преимущественно через выбор событий и рекомендации, а не через глубокое исследование.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

The Village ✓✓✓-✓-
Time Out Москва ✓✓✓---
Собака.ru ✓✓✓✓✓-
Первый ночной ✓✓✓-✓-

НАШИ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

ПОСЛЕ 10 ✓✓✓-✓-

ЦА

Наша основная целевая аудитория — молодые люди 18–30 лет, живущие в Москве и активно взаимодействующие с городской и ночной культурой. Они интересуются местами, событиями, людьми, музыкой, модой и визуальной средой города. Это люди креативных индустрий с доходом точно выше среднего. Они ценят авторскую позицию, визуальный язык и интеллектуальный контекст.

Пример персонажа:
Макс, 23 года, стилист.Живет в Москве, только закончил универ и работает на съемках с локальными брендами и частными клиентами. Его рабочий день редко заканчивается по расписанию: после съемки он может поехать на открытие очередного батика какого-то бренда, встретиться с друзьями в баре или оказаться на вечеринке, о которой узнал пару часов назад.Макс постоянно находится внутри креативной среды. Он следит за модой, музыкой, фотографией, брендами и людьми, которые формируют московскую сцену. Ему интересно не только, что происходит в городе, но и кто за этим стоит, где собираются интересные люди и какие места становятся новыми точками притяжения для приобретения новых полезных знакомств.Не ищет стандартные подборки типо — куда сходить вечером. Ему важны атмосфера, люди, визуальный контекст и ощущение открытия. Интересное место он может сохранить себе, отправить другу или использовать как референс для следующей съёмки.

УТП

Мы не просто рассказываем, куда можно пойти этой ночью. Мы исследуем что происходит с Москвой после 10: кто формирует ее ночную жизнь, какие места и сообщества становятся точками кипения, как меняются мода, музыка и визуальная культура города.Наш медиа-вес — в авторском взгляде и личной позицией на ночную Москву: через людей, места, интервью, репортажи и визуальные истории мы собираем ее актуальный портрет и сохраняем то, что обычно существует только несколько часов — атмосферу, людей и моменты прикольной городской жизни.«ПОСЛЕ 10» — актуальное, локальное, визуальное, неочевидное и сильно дерзкое медиа о городе, который после 10 становится другим.