Ouvert. Ребрендинг

Ouvert — бренд, которые производит одежду для женщин, возраста старше 35 лет. Их позиционирование основывается на производстве минималистичной и функциональной одежде из натуральных материалов, чтобы клиентка не сомневалась в своем комфорте и защищенности, будучи открытой для новых свершений. Она открыта для многих вещей.

Коммуникация с аудиторией усиливается за счёт ролевой модели: женщины, органично встроенной в арт-вселенную и чувствующей себя в ней полноценным игроком. Она хорошо ориентируется в индустрии искусства и занимает в ней своё устойчивое место.

Мы сделали лукбук с фотографиями моделей, сопровождаемыми их короткими личными историями. Такой формат усиливает эмоциональный отклик и поддерживает чувственный характер бренда, что еще больше усиливает коммуникацию между ним и покупателями.

Бирка продолжает историю лукбука.

По этому же принципу мы предлагаем перенести «разговор» с моделями на коммуникацию с аудиторией.

Бренд открывает формат, в котором клиенты присылают свои истории, а затем 1–2 человека приглашаются в съёмку лукбука. В итоге бренд рассказывает уже их личные истории, а не истории профессиональных моделей, усиливая эффект вовлечённости и сопричастности.

Одной из отличительных черт этого бренда является создание ролевой модели девушки или женщины, которая интегрирована в мир искусства. Таким образом, рекламные капании и другие коммуникации можно выстраивать, опираясь на эту особенность клиентки.

При разработке линейки одежды и аксессуаров были выбраны два подхода: во‑первых, использование узнаваемых приёмов Булатова как логическое продолжение кампейна; во‑вторых, интеграция рукописных букв и других элементов, подчеркивающих связь между логотипом с рукописной буквой и коллекцией.