О чём говорят современные обложки модных журналов: на примере Vogue CS
Рубрикатор
Концепция
1. Ответ на вызовы 2. Инклюзивность 3. Национальные герои 4. Люди творчества 5. Манифест
Заключение
Библиография Источники изображений
Концепция
«Мода говорит не о себе, а совсем о другом, в беседе, открытой для всех возможных сценариев».
Ролан Барт, «Система моды»
Обложка Vogue CS Апрель 2019
«Мода говорит не о себе, а совсем о другом, в беседе, открытой для всех возможных сценариев» [4] — Ролан Барт, «Система моды».
Глянцевые журналы сегодня являются неотъемлемой частью модного мира, причем в поле их влияния оказывается не только стиль одежды, но и стиль жизни — «журналы мод влияют на идентификационные процессы отдельной личности» [6, С. 8] и различных социальных групп. Они отражают актуальную эстетическую парадигму и этическую повестку.
Особую роль в восприятии журнала играет обложка. Во-первых, она создает первое впечатления для читателя (а значит — для покупателя). От того, насколько яркой, запоминающейся и интересной окажется обложка, насколько она сможет выделить издание среди своих конкурентов на полке — напрямую зависит успех продаж номера и имидж издания в целом. Во-вторых, в каждой обложке журнала прослеживается уникальный и узнаваемый стиль. О чём этот номер? Этот журнал меня развлечет, предложит самую актуальную одежду или расскажет о новинках в мире кино и театра? На какой возраст и социальный статус рассчитано издание? На все эти вопросы может дать ответ всего лишь первая страница.
Для изучения современной обложки модного журнала мы рассмотрели издание Vogue Чехословакия. Появившись в 2018 году, оно стало четвертым по счету представительством «библии моды» в Восточной Европе. Совсем молодой журнал уникален еще и тем, что представляет две страны — Чехию и Словакию, соответственно. До сих пор этот атрибут является предметом споров: для одних читателей это пережиток социалистического прошлого, для других — символ единения двух народов. Так или иначе, чехословацкий Vogue обладает уникальным визуальным стилем, который сочетает в себе национальные культурные особенности и глобальные достижения визуального искусства.
Обложка Vogue CS Май 2019
Принцип отбора материала для визуального исследования: нами были изучены обложки издания Vogue Чехословакия с 2018 по 2024 год.
Принцип рубрикации (структурирования) исследования: рубрики исследования представляют собой набор тематик, наиболее часто встречающихся в обложках Vogue Чехословакия.
Принцип выбора и анализа текстовых источников: основой исследования стали научные статьи об истории и теории моды, фотографии и журналистики, труды в области философии и социологии, а также интервью и публицистические тексты о журнале Vogue Чехословакия.
Ключевой вопрос: какую тематику и проблематику выражает обложка современного модного журнала. Гипотеза исследования: глянцевые издания являются отображением социальной и культурной действительности и предлагают читателям актуальные образы и месседжи.
1. Ответ на вызовы
Модные журналы как часть системы моды и культуры в целом являются «индикаторами хронотопа» [12, С. 85]. Современные обложки не только следуют трендам, но и дают реакцию на реальность. Особенно запоминающимися стали обложки модных журналов в период ковида: британский Vogue в качестве моделей выбрал медсестру и машинистку поезда, итальянский — сделал первую страницу просто белой в качестве символа поддержки и надежды.
Слева: Обложка Vogue CS Июль 2020 Справа: Скриншот-бэкстейдж из Zoom’а
Чехословацкий Vogue использовал ковидную практику социальной коммуникации — звонок в Zoom. Именно с помощью видеозвонка команда издания сняла Кайли Дженнер с ее дочерью Сторми. Заглавие «bedtime story» передает действительность каждого человека в условиях изоляции: работать и проводить досуг приходилось на кроватях или за кухонными столами. И на обложке помещена абсолютно будничная и простая история — проведение времени матери с ребенком. Такая форма новой искренности стала «прямой реакцией на массмедиализацию» [11, С. 298], получившей новый виток развития в 2020 году.
Тейлор Хилл и Мария Боргес на диджитал-обложках Vogue CS Июнь 2020
Также распространился выбор в пользу диджитал-обложек журналов. Vogue Чехословакия объединил в одной из них высокую моду и доступную всем практику — поместил на первую страницу селфи топ-моделей со всего мира. Простые образы в условиях новой искренности стали «ключевыми методами усиления значимости и достоверности сообщений» [10, С. 2296]. Месседж о том, что каждая читательница может сделать себе такую же обложку, делает издание более открытым в глазах широкой аудитории.
Обложка Vogue CS Май 2020
Также рефлексию на тему дистанции и изоляции представила обложка мая 2020 года: она как бы напомнила о ценности близких людей рядом, о ценности простых касаний и объятий.
Обложки Vogue CS Сентябрь 2020
Эпидемия ковида дала новый виток волонтерской и общественной деятельности. Причем тематика активизма сначала была направлена на здоровье, а потом перешла и к феминизму, экологии и т. д. Так Vogue Чехословакия напомнил нам о важности вклада каждого человека в глобальные процессы, выдвинув слоган «We should be activists».
2. Инклюзивность
Сегодняшняя культура требует от акторов медиапространства особенно активной включенности в социальную повестку. Инклюзивность является одной из важнейших ценностей, поэтому «предпринимаются конкретные меры для того, чтобы модная журналистика полнее репрезентировала интересы и ценности различных сообществ» [2, С. 36]. Моделями чехославацкого Vogue становятся люди разных рас, возрастов, комплекций тела, гендеров.
Модель plus-size Эшли Грэхэм на обложке Vogue CS Июль 2024
На протяжении десятилетий образ модели ассоциировался с худой, высокой девушкой с классическими чертами лица. Однако движение бодипозитива смогло (на какое-то время точно) расширить размерную сетку и стандарты модельной внешности.
Примечательно, что по итогам Недели моды весна-лето 2025 редакция Vogue Чехословакия выпустила статью, в которой выражало свое беспокойство о возвращении к прежнему восхищению худобой: на подиуме резко уменьшилось количество моделей middle и plus-size, что особенно остро воспринимается на фоне распространения оземпика.
Как отмечал Бодрийяр, мода одновременно и отражает и создает культурные паттерны — так «потенциально именно модные медиабренды могут стать инициаторами новых трендов» [13, С. 161].
Паулина Поризкова для Vogue CS Май 2021
Стереотип о том, что красивая женщина обязательно должна быть молодой, разрушает майская обложка 2021 года. Ее героине — Пулине Поризковой, культовой модели 90-х (кстати, родившейся в Чехословакии), на момент съемки было 56 лет. Смелости фотографиям добавляет прозрачное белье и небрежная укладка.
Мэй Маск на обложке Vogue CS Декабрь 2021
Другая репрезентация возрастной женщины — обложка с Мэй Маск. Здесь на передний план выходит не ее внешность, а бэкграунд.
Обложки Vogue CS Февраль 2022
Целая серия обложек февраля 2022 года была посвящена другой возрастной группе — молодежи. На групповых снимках представлены совершенно разные внешне парни и девушки. При этом вопрос «кто собирает наше будущее?» формулирует запрос на анализ нового поколения — стремления издания быть актуальным и современным.
Слева: обложка Vogue CS Март 2023. Справа: обложка Vogue CS Ноябрь 2024.
Представление людей, которые внешне выходят за рамки гендерных стереотипов, также присутствует на первых страницах чехословацкого Vogue: моделями становятся как парни с макияжем и женственной одежде, так и девушки с мужественными чертами лица. Мода дихотомична, и на данных обложках прослеживается, что она может не только поддерживать гендерные стандарты, но и «поощрять некоторые нарушения или частичный отказ от этих норм» [7, С. 167].
3. Национальные герои
«Vogue Czechoslovakia — одна из наших самых креативных и визуально уникальных версий Vogue, корни которой глубоко уходят в чешскую и словацкую культуру. Он сочетает в себе сюрреалистическое влияние, размышления о национальных исторических травмах, отсылки к барокко и готическому наследию» [1], — так прокомментировала открытие нового издания Vogue Карина Добротворская, президент и редакционный директор Brand Development издательства Condé Nast International.
В своем дебютном номере создатели издания рассказали о свободе и любви к своим странам — Чехии и Словакии.
Обложка и кавер-стори первого выпуска Vogue CS (сентябрь 2018)
На первой обложке чехословацкого Vogue, вдохновленной последней первой леди страны Ольгой Гавловой, можно увидеть спину модели Каролины Курковой, расписанную фрагментом из стихотворения мужа Ольги — последнего главы Чехословакии и первого президента Чехии Вацлава Гавела. А спину модель прикрывает пальто из секонд-хенда.
С одной стороны, эта обложка стала манифестом гордости совместному историческому прошлому Чехии и Словакии. С другой — продемонстрировала близость к народу (отказ от модных брендов) в сочетании с высокой интеллектуальной культурой (выбор стихотворения как лирического образа на фотографии).
Дагмар Гавлова — бывшая первая леди Чехии, актриса театра и кино на обложке Vogue Leaders CS Декабрь 2024
Спортсмены олимпийской и паралимпийской сборных Чехии на обложке Vogue CS Август 2024
На обложках Vogue Чехословакия появляются не только модели в образах исторических личностей, но и сегодняшние реальные герои стран: политики, спортсмены, актеры.
Обложки Vogue CS Октябрь 2021
Но тема национального героя не обходит стороной модную среду: вслед за Поризковой на обложке появляется Каролина Куркова — чешская супермодель.
4. Люди творчества
Рошин Мёрфи и Нати Пелусо для Vogue CS (октябрь 2024)
Лицами с обложек глянцевых журналов обычно становились профессиональные модели — такая тенденция, конечно, актуальна и сегодня. При этом Vogue Чехословакия чаще многих других модных изданий помещает на первую страницу артистов — например, музыкантов, как на обложках октябрьского выпуска 2024 года. На них Рошин Мёрфи — певица, композитор и солистка группы Moloko, и Нати Пелусо — аргентинская исполнительница. В следующем месяце выбор редакции пал на танцовщицу Соню Мохову.
Отступление от стандартов модной обложки не только в кастинге, но и в художественности самих фотографий: чехословацкий Vogue часто обращается к нестандартным ракурсам и сюрреалистичным образам.
Обложка и кавер-стори для Vogue CS (ноябрь 2024)
Гвендолин Кристи на обложке Vogue CS Сентябрь 2024
После того, как Гвендолин Кристи закрыла показ Maison Margiela, с ней вышло несколько обложек журналов — в том числе, Vogue Чехословакия. Для многих поклонников она является примером принятия себя и своего тела: хоть красота актрисы не является конвенциональной — высокий рост и широкие плечи не стали причинами для комплексов.
Помещая артистов на обложки, издание расширяет возможности представления своих ценностей. С одной стороны, «немодельные» героини выражают поддержку искусства, с другой — выводят на передний план личность с ее творчеством и бэкграундом. Так проявляется расширение тематики современных модных журналов.
5. Манифест
«В Vogue Czechoslovakia мы хотим отражать прошлое и настоящее, предлагать авторам неожиданные темы и помещать культуру в новый контекст. Сегодня под роскошью часто подразумеваются „медленная мода“, „медленная еда“, „медленное путешествие“, и наша цель — создать „медленный журнал“» [1], — главный редактор Vogue Чехословакия Андреа Бехункова.
Обложки Vogue CS Май 2023
«Почерком» Vogue Чехословакия стали не только эстетичные и наполненные смыслами фотографии, но и лозунги на обложках. Так майский выпуск 2023 года заявлял: «Счастье сейчас». Не только «Новаторская» линия модной фотографии увлечена передачей эмоций» [4, С. 17], но и сама тематика модного журнала. Рефлексия стала неотъемлемой частью моды: как будто случайно сделанные, легкомысленные и расслабленные фотографии на обложке диктуют ценность каждого момента жизни.
Роузи Хантингтон-Уайтли на обложке Vogue CS Декабрь 2024
Рефлексируют и герои первых страниц: декабрьская обложка 2024 года с Роузи Хантингтон-Уайтли вышла с заголовком «touch of light», а в кавер-стори было представлено интервью-рассуждение. «Для нее свет — это не просто блеск подиума. Она воплощает идею о том, что истинное сияние идет изнутри — благодаря способности совмещать карьеру и личную жизнь, а также доброту к себе и другим», — так его цитирует Vogue Чехословакия в своих социальных сетях.
Обложка Vogue CS Январь 2023
Модная фотография — это «механизм создания смыслов» [5, С. 168], а модный журнал — канал для их транслирования. Vogue Чехословакия своими обложками задает вопросы своему читателю и провозглашает свои ценности: свободу, творчество, любовь.
Заключение
В нашем исследовании были рассмотрены различные идеи и образы, которые транслируют современные обложки модных журналов. На примере локального издания — Vogue Чехословакия — можно сделать вывод, что сегодня обложка — это не только механизм продажи издания. Первая страница в эстетической форме выражает ценности журнала и отвечает актуальной повестке, поэтому сегодня издания в своих обложках часто обращаются к теме феминизма, бодипозитива, национальной идентичности и так далее. С помощью фотографии и текста формируется пространство смыслов и эмоций, которые представлены читателю с первого взгляда.
Daily Front Row. Vogue Czechoslovakia Has Landed [Электронный ресурс]. URL: https://fashionweekdaily.com/vogue-czechoslovakia-debut/ (дата обращения: 08.12.2024).
«Новая норма»: гардеробные и телесные практики в эпоху пандемии: [сборник] / редактор-составитель Людмила Алябьева. — Москва: Новое лит. обозрение, 2021. — 318 с.
Аверьянова О. Н. Основные тенденции развития фотографии журналов мод (США, Западная Европа) в XX веке: диссертация кандидата искусствоведения: 17.00.04. — Москва, 2006. — 410 с.
Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. — Пер. с фр., вступ. ст. и сост. С. Н. Зенкина. — М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. — 512 с.
Васильева Е. В. Феномен модной фотографии: регламент мифологических систем // Международный журнал исследований культуры. 2017. № 1 (26). — С. 163-169.
Гаськова К.А., Прусакова А.Д., Сичкарь. Формирование глянцевых журналов как неотъемлемая часть мира моды // Научный журнал «Костюмология». 2022. № 2, Том 7.
Граната Ф. Экспериментальная мода. Искусство перформанса, карнавал и гротескное тело / Франческа Гранта; пер. с англ. Е. Демидовой. — 2-е изд. — М.: Новое литературное обозрение, 2024. — 240 с.
Гудова М. Ю. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности [Текст]: монография / М. Ю. Гудова, И. Д. Ракипова. — Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2010. — 238 с.
Клышникова Ю. А. Продвижение глянцевых журналов с помощью Covid-коммуникаций // МедиаVектор. 2021. № 2. — С. 76-82.
Рахимова Н. М. История возникновения и развития журнальной обложки // Вестник науки. 2024. № 6 (75). — С. 2293-2297.
Руттен Э. Искренность после коммунизма. Культурная история / Эллен Руттен; пер. с англ. А. Степанова. — М.: Новое литературное обозрение, 2022. — 416 с.
Скуридина С. А., Шашурина Е. В. Fashion-фотография как жанр модной журналистики // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2018. № 4 (31). — С. 85-91.
Черненко Ю.А., Иванова В.В., Гапич А., Спасский С. О. Влияние культуры на визуальную репрезентацию медиабренда: на материале выпусков Vogue 2018 в шести странах // Коммуникации. Медиа. Дизайн, Том 4. № 1. 2019. — С. 159-179.
Щепанская Е. О. Рекламный феномен Vogue: ретроспективный анализ издания // Вестник науки. 2024. № 6 (75). — С. 2311-2315.
Эжени Шинкл. Несуразная женственность: неказистые тела и образ женственности в модной фотографии // Теория моды. 2017. № 46.
https://www.gawby.com/ru/photos/227682 (дата обращения: 05.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-april-2019-covers/1085956 (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-julyaugust-2020-covers (дата обращения: 07.12.2024).
https://www.the-sun.com/entertainment/1001655/kylie-jenner-underwear-dress-vogue/ (дата обращения: 08.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-june-2020--digital-covers/1350593 (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-mayjune-2020-cover (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-september-2020-covers/1387803 (дата обращения: 05.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-july-2024-covers/2265749 (дата обращения: 05.12.2024).
https://www.thefashionspot.com/forum-buzz/862253-paulina-porizkova-vogue-czechoslovakia-may-2021/ (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-december-2021-covers (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-february-2022-covers/1637724 (дата обращения: 08.12.2024).
https://fashionweekdaily.com/vogue-czechoslovakia-debut/ (дата обращения: 07.12.2024).
https://www.vogue.cz/ (дата обращения: 07.12.2024).
https://www.popdaily.com.tw/forum/entertainment/1105677 (дата обращения: 10.12.2024)
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-october-2024-covers/23601774) (дата обращения: 05.12.2024)
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-november-2024-cover-1 (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-the-art-of-expression-1/2384671 (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-september-2024-covers/2369080 (дата обращения: 08.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-march-2023-covers/1874513 (дата обращения: 08.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-november-2024-cover (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-may-2023-covers/2014059 (дата обращения: 07.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-vogue-czechoslovakia-december-2024-cover/2385334 (дата обращения: 05.12.2024).
https://models.com/work/vogue-czechoslovakia-jan-2023-cover (дата обращения: 07.12.2024).
