Новогодние и рождественские видеообращения к народу

Медиакультура, как оказалось, сложный термин для понимания, особенно для людей вне контекста. Рассуждая на эту тему, я подумала, что совокупность материальных, интеллектуальных и духовных ценностей социума в масштабе нации можно понять по тому, как лидеры разных стран поздравляют с Новым годом и Рождеством своих граждан. Это отличный пример, отражающий массовую культуры страны: праздник (традиция) + глава государства (лидер мнений) + телевидение (вид медиа).

Однако поздравление помогает укрепить связь лидера со своими гражданами или нет?

Например в русской культуре новогоднее видеообращение президента — это часть праздничной рутины каждого второго россиянина: за 10 минут до боя курантов по всем телеканалам вещает лидер, накрыт огромный стол с оливье, шампанским, мандаринами и др. Любопытно, что только в России новогоднее поздравление транслируется за пару минут до наступления нового года, президент как бы сидит за столом с каждым, кто включил телевизор. Так его визуальный образ укоренился и стал частью праздника, а некоторые его фразы стали мемами и закрепились в культуре.

Традиция обращаться к народу с поздравлениями зародилась более 70 лет назад, параллельно с активным развитием массовых медиа: радио и телевидение.

Впервые в 1932 году по радио с поздравительной речью выступил Английский король Георг V, это заложило фундамент традиции. Уже к 1957 году Елизавета Вторая поздравила англичан с Рождеством по телевидению. Вскоре эту идею переняли большинство европейских и восточных стран, адаптирую формат под свою культуру.

Для анализа я выбрала 5 государств: Россия, США, Германия, Франция, Англия. Каждая из этих стран богата своей историей и правителями, имеет разные формы государственного правления и яркие отличия в культуре и менталитете.

Особое внимание в сравнительном анализе я обращаю на разные виды восприятия медиа: визуальные (задний план кадра, внешний вид спикера), аудиальные (речь) и аудиовизуальные (видео+музыка). Так как именно путем считывания вербальных и не вербальных средств, «…различных символов и мифов в медиа поле устанавливается и воспроизводится определённая идеология, выстраивается нормативная модель поведения, репрезентируются властные отношения, конструируется идентичность не индивида, а нации, массы, страны»¹.

За основу анализа были взяты не обращения 2024 года, а более ранние — 2019 года. Этот выбор был сделан намеренно: после пандемии и других общественно-политических событий формат новогодних поздравлений во многих странах изменился, как и отношение аудитории к ним, а хотелось подчеркнуть массовую культуру, на которой выросла большая часть поколений.

Концепция

i. Визуальное восприятие медиа:  — внешний вид лидеров ii. Аудиовизуальное восприятие медиа:  — вступительная часть  — финальная часть iii. Визуальное восприятие медиа:  — задний план iv. Аудиальное восприятие медиа:  — речь, риторика

Заключение

Во внешнем виде лидеров сохраняется официально-деловой стиль одежды, с «не кричащими» вкраплениями новогодних цветов (зеленый, красный, синий, белый, оранжевый). Мелкую государственную символику можно заметить на значках президентов Франции, Германии, России и США. А платье Елизаветы Второй с 1996 года украшает сапфировая брошь, олицетворяющая важность любви, семьи, веры и традиций.

В большинстве государств именно президент или монарх в лице одного человека поздравляет граждан, поскольку имеет право взять на себя ответственность в подведении итогов года. К числу таких стран относятся Россия, Франция и Великобритания.

Тем не менее, существуют и исключения: в частности, в своих рождественских видеообращениях Дональд Трамп поздравлял американский народ вместе с Первой Леди — Меланией Трамп, что стало его неизменной традицией на протяжении всего президентского срока (2017-2021). Присутствие супруги в кадре меняет его визуальное восприятие и семиотическое пространство, создается мощный визуальный образ, который подчеркивает основную ценность — семью.

В Федеративной Республике Германия существуют две значимые государственные фигуры — президент и канцлер, президент поздравляет граждан с Рождеством, а канцлер обращается к народу 31 декабря. Проанализировано будет именно новогоднее видеообращение.

Интересным отличием является то, как перед началом обращения показаны президентские и королевские резиденции, сколько секунд этому уделено, какие ракурсы подобраны, играет ли торжественная музыка на фоне и какой тон и настроение задаетсяя.

Важным моментом является то, в которое время транслируются поздравления: в Германии и Англии в 15:00, в США утром (во время еженедельного обращения президента), во Франции вечером в 22:00, а в России, как мы знаем, за 7-10 минут до Нового года, который знаменуется боем курантов после речи лидера.

В Германии и Франции начало обращений похоже скорей на обыденный политический выпуск, кадр статичный, буквально пару секунд показаны здания, из которых вещает лидер, акцент на флагах, новогодняя атрибутика вторична. Если торжественность перед обращением Макрона подчеркивается фанфарами и ударными музыкальными инструментами, то в начале немецкой трансляции играет абсолютно нейтральная и невыразительная композиция.

Особое внимание стоит обратить на ракурс, как здание Федеральной Канцелярии, так и Елисейский дворец сняты снизу, данный прием подчеркивает мощь и значимость архитектурного сооружений, визуально увеличивает их размер.

В финальной части отсутсвует плавный выход из трансляции, где показана предпраздничная обстановка, на последней фразе лидеров обращение просто заканчивается.

В новогоднем поздравлении Дональда Трампа вообще отсутствует вступительная часть с кадрами Белого дома, его анимированная иконка появляется лишь в финале. Однако на протяжении всего обращения на фоне узнаваемый звук новогодних бубенцов. Из всех стран, которые я выбрала для анализа, трансляция США является самой короткой, длительностью не более двух минут.

Полноценная вводная и финальная часть длительностью около одной минуты, сопровождаемая вариативными кадрами архитектуры, государственной атрибутики и торжественной музыкой есть в России и Англии.

Но если кадры Кремля статичны и от года к году остаются мало меняются, то съемка Букингемского дворца ежегодно обновляется, поэтому выглядит современно, живо и отличается высоким качеством операторской работы, отчего пропадает ощущение формальности/казенности, видео напоминает начало художественного фильма, снятого BBC.

В обоих странах используется схожий ракурс съемки, архитектура снята сверху вниз, тем самым создается ощущение простора, свободы и могущества территорий.

Аудиальное сопровождение английской трансляции также хорошо проработано, играет живой военный оркестр.

В русском обращении торжественная музыкальная композиция тоже присутствует, но на ней не акцентируется такое большое внимание.

В финальной части поздравления в просторном зале, обильно украшенном новогодними украшениями, к оркестру присоединяется детский хор, они поют рождественские песни. Показана историческая, семейная, рождественская традиция: приготовление пудинга, смесь для которого делает королевская семья.

Финал трансляции каноничен, ему уделено больше времени, чем речи президента, именно ради концовки поздравление смотрит вся страна: бой курантов, звук, который каждый россиянин узнает из тысячи, знаменует начало Нового года, разнообразные кадры столицы, однако на фоне не новогодние песни, а гимн Российской Федерации.

Бэкграунд задает визуальный контекст и семиотическое пространство обращения. По заднему плану можно понять приоритетные темы новогодней речи, настроение и основной посыл. Использование цветовых акцентов, государственной атрибутики и новогодних, рождественских символов, видных в кадре, воздействует на зрителя на подсознательном уровне.

Задний план Английского и Американского обращений украшен разнообразными рождественскими атрибутами: елка, гирлянды, красные и синие цвета в элементах одежды; цветовая гамма кадра подчеркивает праздничность. Создается ощущение дома, уюта и тепла, сзади мы можем увидеть камин и очертания гостиной, статусность помещений, в которых находятся спикеры не так важна. Также подчеркивается ценность семьи: если с Трампом в кадре физически находится жена, то на столе Английской королевы можно заметить множество рамок с фотографиями родных и близких.

Бэкграунд русской и немецкой трансляции выглядят строже. Обстановка деловая и официальная, статус поздравителя важен, так на заднем плане мы видим панораму Московского Кремля и Берлинского Рейхстага, лидеры вещают уже не из дома, а из рабочих кабинетов или на фоне правительственных зданий. Сначала мы замечаем только государственную символику в виде флагов и силуэтов архитектуры, и только вглядевшись, вдалеке можно увидеть новогоднюю елку и ее огни.

Фон видеообращения Макрона лишен новогодних атрибутов, кадр никаким образом не намекает на повод и причину поздравления. Присутствует исключительно государственные символы.

Речь — смысловая часть поздравления наиболее важна при анализе. В большинстве своем «тексты новогодних обращений <…> составляются спичрайтерами и лишь согласуются с главой государства»(1). Исключением является Елизавета Вторая, которая всегда писала речь сама.

Ключевые элементы текста:

национальные ценности «…на которых <…> выстраивается как оценка прошлого — событий уходящего года и более отдалённых исторических этапов, так и видение будущего — обозначение перспектив и общественных задач в наступающем году…»(1),

идеологемы: «…Родина (Отечество, Страна), Справедливость, Свобода (Независимость), Мы (Нация), Они, Правда, Ложь…»(1),

лексемы совместности: «вместе, все, наш, единство, народ»(1).

В процессе поздравления важно создать чувство единства среди аудитории, представляющей нацию, и опустить на второй план статус говорящего, который в первую очередь «…выступает не только как президент, но и как личность, как друг»(1).

В своей речи Елизавета Вторая не говорит о политики, а затрагивает личные темы, которые волнуют ее, она абсолютно честна и открыта и это восхищает. Ее обращения отличаются приятным тембром и философскими фразами, поэтому не выглядят статичными и искусственными. В 2019 году она акцентировала внимание на прогрессе и маленьких шагах, ведущих к масштабной цели, что было приурочено к началу нового десятилетия. В 2021 году скончался ее муж принц Филипп, поэтому в рождественской речи она говорила о его значении для нее, любви и силе семьи.

Дональд и Мелания Трамп в своей короткой и лаконичной речи благодарят всех защитников государства, начиная с медиков и пожарных, заканчивая военными; напоминают о религиозности праздника: «Христиане празднуют рождение нашего Господа и спасителя Иисуса Христа»(2) и желают мира во всем мире.

В рождественском обращении президент США не подводит итоги года, не затрагивает экономические и политические вопросы, это делает поздравление более живым, искренним и нейтральным, сакральность и религиозность праздника, не смешивается с международными отношениями.

Обращение Канцлера ФРГ разительно отличается от речи предыдущих спикеров, однако больше схоже с русским и французским. Ангела Меркель всегда серьезна и строга, большое внимание уделяет проблемам глобального потепления, перспективам Евросоюза, подталкивает нацию к развитию, подчеркивает значимость свободы, солидарности и уважения.

Речь французского президента самая длинная и формальная, Макрон говорит о проблемах и трудностях внутренней политики, затрагивает тему смерти, терроризма, войны, старости, болезни и одиночества, предупреждает о непростом, но правильном пути в будущее, напоминает о силе единства. Подобное нелегко воспринимать в контексте новогоднего поздравления, поэтому его речь слушают далеко не все французы. Финальная фраза лидера: «Да здравствует республика, да здравствует Франция!»

Поздравление Президента РФ за 2019 год звучит душевно и лаконично, он не говорит о политике, лишь затрагивает грядущие значимые даты (70-летие с Великой Победы), подчеркивает силу единства, традиций и семьи, важность «теплоты человеческих чувств» и волшебства, которое кроется в любви.

Проанализировав все видеообращения, можно сказать, что что в некоторых странах это действительно часть культуры и многолетняя традиция, в других скорее формальность и обязательство перед народом. Поэтому, несмотря на схожие по форме и идеи, речи лидеров воспринимаются по-разному. Если в трансляциях России, Англии и США за 2019 год акцент идет на семейных ценностях и сакральности праздника, Трамп и Елизавета II также напоминают о религиозном начале Рождества, то во Франции и Германии поздравление звучит скорей как мотивационная речь или годовой отчет с итогами, так как затрагиваются в основном общеполитические темы и проблемы, а лидеры очень серьезны и сосредоточены.

Говоря о влиянии медиа на восприятие видеообращения хочу отметить, что во США и Англии живая, уютная и не статичная общая картинка погружает зрителя в комфортную обстановку, располагает к лидеру. В России сакральность и традиция обращения президента закрепилось временем, в которое он поздравляет граждан — 10 минут до Нового года.

Обращения французских и немецких властей не стали частью культуры, их поздравления смотрят в основном те, кто симпатизирует лидеру и его политике, а новостной формат съемки и статичность кадра делают речь еще более формальной и официальной.