Цель медиа — сократить путь от «куда нам пойти?» до готового свидания. Вместо отдельных рекомендаций мест и событий «На двоих» собирает готовые сценарии вечера с учётом бюджета, времени, района, интересов и ситуации пары.Пользователю не нужно самостоятельно искать несколько мест, проверять расписание и составлять маршрут — он получает уже собранный вариант вечера.

СегментГородское lifestyle-медиа о свиданиях, отношениях и совместном досуге.Узкая темаГотовые маршруты и сценарии свиданий в городе: куда пойти, чем заняться, сколько это займёт времени и сколько будет стоить.Контент включает готовые маршруты, подборки мест и событий для конкретных ситуаций и идеи свиданий под разные бюджет, время, настроение и этап отношений.

Мы рассматриваем три группы конкурентов: прямые, косвенные и потенциальные. Конкурентов отбираем через поисковую выдачу, городские и тематические медиа, сайты и социальные сети. Сравниваем формат продукта, содержание, персонализацию, визуальную подачу, Tone of Voice, площадки распространения и способы адаптации контента под разные платформы.

Т—Ж — медиа с практическим контентом о повседневной жизни, выборе услуг, досуге и городских сценариях. Основные площадки — сайт, Telegram, VK и другие социальные платформы. Материалы адаптируются под разные форматы: подробные статьи и инструкции на сайте превращаются в короткие рекомендации и подборки в социальных сетях. Визуально Т—Ж использует фотографии, иллюстрации и инфографику, а Tone of Voice строится на понятной, разговорной и практичной подаче. Сильная сторона — подробная информация и способность объяснить, как решить задачу, однако пользователю всё равно приходится самостоятельно выбирать места и собирать из них свой вечер. Для «На двоих» важно взять практичность и конкретику, но сократить путь пользователя до готового сценария.Афиша — городское медиа о событиях, развлечениях, местах и культурной жизни. Основной контент выходит на сайте и в социальных сетях, где адаптируется под формат площадки. Визуальная подача строится на ярких фотографиях, афишах, карточках и коротких форматах, а Tone of Voice — лёгкий, городской и развлекательный. Афиша хорошо закрывает потребность в поиске актуальных событий, но в большинстве случаев предлагает отдельные места или мероприятия, а не полностью собранный вечер. Для «На двоих» ценны актуальность, городская повестка и визуальная привлекательность, но они должны объединяться в готовый маршрут.KudaGo — сервис и медиа о событиях, местах и развлечениях в городах. Он представлен на сайте, в социальных сетях и мессенджерах, а контент адаптируется под разные площадки: подборки, карточки, короткие видео, истории и рассылки. Визуально используются фотографии, афиши и динамичные вертикальные форматы, Tone of Voice — дружелюбный и энергичный. Главное преимущество — большое количество вариантов, но именно их количество может создавать дополнительный выбор и необходимость самостоятельно составлять программу. Для «На двоих» интересен такой же широкий охват городских событий, но вместо каталога вариантов пользователю предлагается конкретный готовый вечер.

Tripster — сервис городских впечатлений и экскурсий, дополненный собственным медиа. Он работает через сайт, приложение и социальные сети, где длинные материалы адаптируются в подборки, короткие рекомендации и визуальный контент. Основной акцент сделан на эмоциях, новых впечатлениях и необычных способах провести время, поэтому визуальная подача строится на фотографиях мест и людей, а Tone of Voice — эмоциональный и вдохновляющий. Tripster помогает выбрать отдельное впечатление, но не решает задачу построения полноценного свидания из нескольких последовательных точек. Для «На двоих» важен акцент на впечатлении, который можно перенести на весь вечер.2ГИС — картографический и справочный сервис, который помогает искать места, изучать их характеристики и строить маршруты. Основной продукт представлен в приложении и на сайте: карточки организаций, фотографии, отзывы, рейтинги, фильтры и навигация. Визуальная подача функциональна, а Tone of Voice нейтральный и информационный. 2ГИС хорошо решает задачу поиска конкретного места и построения маршрута, но не предлагает редакционно собранный сценарий свидания. Для «На двоих» важны его географические данные, информация о местах и логистика между точками.Яндекс Карты — сервис поиска организаций и навигации, который позволяет находить места по параметрам, изучать карточки, отзывы и фотографии, а также строить маршруты. Основные площадки — приложение и веб-версия, где информация подаётся в структурированном формате. Визуальный стиль функциональный, Tone of Voice — нейтральный и сервисный. Карты позволяют быстро найти подходящее место, но ответственность за выбор и последовательность точек остаётся на пользователе. Для «На двоих» ценен принцип поиска по параметрам и удобная логистика, которые можно встроить в редакционный продукт.

Сервисы знакомств — потенциальный конкурент за ту же аудиторию, поскольку уже работают с людьми, которые находятся в поиске общения и свиданий. Их основная ценность — персонализация: профили, рекомендации, лайки, мэтчи и переписка. Визуально используются фотографии пользователей, карточки и короткие вертикальные форматы, а Tone of Voice обычно лёгкий, эмоциональный и разговорный. Если такие сервисы начнут предлагать пользователям готовые места и сценарии свиданий, они смогут закрывать часть той же потребности. Поэтому «На двоих» важно строить ценность не только вокруг знакомства, но и вокруг качественно подобранного городского опыта.ИИ-сервисы — потенциальный конкурент благодаря возможности быстро сформировать персональную рекомендацию по запросу пользователя. Такой продукт может учитывать бюджет, время, интересы и другие параметры и сразу предложить несколько вариантов. Основное преимущество — скорость и персонализация, однако качество рекомендаций зависит от исходных данных и актуальности информации. Для «На двоих» это означает необходимость делать акцент на редакционной экспертизе: проверенных местах, реальных маршрутах и сценариях, которые уже собраны и адаптированы именно под свидания.Городские lifestyle-медиа — потенциальные конкуренты, поскольку уже рассказывают о новых местах, ресторанах, событиях и городском досуге. Они работают через сайты, Telegram, VK, короткие видео и другие социальные форматы, адаптируя большие материалы под разные площадки. Их визуальный стиль строится на фотографиях мест, людей, карточках и видео, а Tone of Voice обычно лёгкий, актуальный и городской. Такие медиа могут создать отдельное направление о свиданиях и начать собирать тематические маршруты. Для «На двоих» важно поэтому сразу занимать более узкую позицию — не просто рассказывать о городе, а собирать из городских возможностей готовые вечера на двоих.

Большинство конкурентов предлагают место, событие, подборку или инструмент для самостоятельного поиска. «На двоих» предлагает готовый сценарий вечера, где места и события уже объединены в последовательный маршрут.

Основной канал — сайт медиа, где пользователь может искать готовые свидания по бюджету, времени, району, интересам и ситуации.Дополнительные каналы — Telegram и VK. В Telegram публикуются быстрые рекомендации, новые маршруты и идеи на ближайший вечер. В VK — визуальные подборки, карточки маршрутов и короткие видео.Контент адаптируется под формат каждой площадки, а не просто дублируется: сайт отвечает за полноценный сценарий, социальные сети — за быстрый выбор и привлечение внимания.

Тип: B2C
География: Москва и ближайшие районы Московской области, где доступны городские активности и заведения.
Возраст: преимущественно 20–35 лет.
Пол: мужчины и женщины; решение о выборе свидания может инициировать любой партнёр.1. Пары на этапе знакомстваМужчины и женщины 20–30 лет из Москвы, которые находятся на первых этапах отношений и регулярно сталкиваются с вопросом, куда пойти на первое или одно из первых свиданий. Им хочется избежать банального ресторана или кофе, но при этом не выбрать слишком необычный и рискованный вариант. Они ценят комфорт, возможность спокойно общаться, приятную атмосферу и понятный бюджет, однако не хотят тратить много времени на самостоятельный поиск и планирование.2. Пары в длительных отношенияхМужчины и женщины 25–35 лет из Москвы, которые давно находятся в отношениях и регулярно проводят время вместе. Их основная проблема — повторяющийся досуг: ресторан, кино, прогулка по знакомому маршруту. Новые варианты интересны, но самостоятельный поиск требует времени и часто заканчивается привычным выбором. Такие пары ищут новые впечатления и способы разнообразить совместный досуг, поэтому для них ценны готовые сценарии с необычными местами и активностями, которые можно сразу реализовать.3. Пары с ограниченным бюджетомМужчины и женщины 18–30 лет из Москвы, преимущественно студенты и молодые специалисты, для которых стоимость является одним из ключевых факторов при выборе досуга. Они хотят интересно проводить время вместе, но не готовы тратить значительные суммы и не хотят сталкиваться с неожиданными расходами во время свидания. Им важно заранее понимать итоговую стоимость вечера и находить варианты, которые позволяют получить несколько впечатлений в рамках определённого бюджета. «На двоих» закрывает эту потребность готовыми маршрутами, например свиданием до 1500 или 3000 рублей.4. Пары с ограниченным временемМужчины и женщины 25–35 лет из Москвы с плотным рабочим или учебным графиком, которые могут выделить на встречу всего несколько часов. Даже при желании провести время вместе они не хотят тратить свободный вечер на поиск мест, проверку расписания и составление маршрута. Для них важны продолжительность свидания, удобная логистика, расстояние между локациями.