Новая Земля

Новая Земля — концептуальное городское пространство на ул. Седова, 5, построенное вокруг идей открытий, путешествий и исследования новых территорий. Название отсылает к архипелагу «Новая Земля», описанному мореплавателем и географом Г. Я. Седовым, что делает связь с историей и локальным контекстом очевидной для посетителей. Сокращение Н/З одновременно резонирует с аббревиатурой «неприкосновенный запас», усиливая смысл сохранения и накопления культурных и вкусовых открытий.