Микро-медиа: примерочная

#стайлтрикнедели

Стайлтрик этой совсем не июньской недели (в рамках метеорологических прогнозов) — колготки.

Профессиональный совет: не стеснять себя чужими представлениями о чулочно-носочных и смело орудовать ножницами. Если вопросы все же возникнут, референсы Paloma Wool вам в помощь.

Каждый раз удивляюсь, как ловко бренд прячет отсылки к детству в своем визуале — когда впервые увидела это капроновое разнообразие, вспомнила, что в последний раз кромсала мамины следки кухонными ножницами классе так во втором.

#примерка

Сегодня поделюсь очень трогательной и дорогой сердцу примеркой для проекта Эконики к 1 июня — Дню защиты детей. Снимали мы совершенно шикарных мам — Дашу Глухову и Настю Осколкову, — поэтому основными role models стали самая модная молодая мама и моя персональная обсессия Риз Блутштейн и Paloma Wool, конечно же.

Поговорим о задачах: во-первых, совсем не было желания поддерживать образ счастливого материнства. Мне намного ближе коллективный семейный хаос, когда детство торчит из-под пальто у всех: отсюда чулочно-носочный креатив, домашний трикотаж и туфли чьей-то чужой мамы, которая делегировала выбор одежды своему чаду.

На примерке случились мои любимые элементы и нервный тик арт-директора съемки (Эля, дорогая, если ты читаешь это, прости): пол носка, серые треники под желтой офисной юбкой и домашние капри за 400 рублей с Озона в миксе с винтажной шелковой блузой DKNY.

для этого и нужна #примерка: нарушить гармонию, чтобы образ был не пластиковым, а пластичным и живым (желательно еще и визуально приятным). Все же очень ценю съемки, для которых «одеть красиво» становится одной из последних задач, а на первом плане оказываются ценности по-важнее.

#закадром

После проекта для Эконики остались несколько образов, к которым я испытываю очень нежные чувства, но на финальном этапе мы от них отказались.

Первые два — с колготками, розовой юбкой и всей этой наивностью — не дотянули до необходимого уровня «мамскости». Они отлично работают в рамках цветовых и текстурных решений, но первый все же слишком инфантильный: получилась девочка, которая нашла мамины вещи и решила, что теперь она взрослая. Во втором, наоборот, не хватало феминности — в нем хорошо сбалансирован объем (как говорится, сама бы так ходила) но нет нужной мягкости.

Еще два варианта не подошли конкретной героине. Даша оказалась очень интеллигентной, тонкой и при этом достаточно взрослой. Такая манкая интеллектуалка, которую легко испортить слишком активной стилизацией, которая будет совершенно неорганична. Так, вторую часть образов пришлось оставить за кадром, потому что идеи в них было немного больше, чем самой Даши.

В идеальном мире всем подходят мятные юбки и серые трикотажные капри, но даже в этом мире одно из главных качеств хорошего стилиста — вовремя остановиться.

#чужаяпримерка

Леопардовый жакет, конструкция из колтунов вместо укладки, позинг стойкой оловянной балерины в кукольной коробке из ДСП и обоев, — вопреки модным ожиданиям об очередной съемке Лотты Волковой для Double Magazine, сегодня речь пойдет о новом кампейне Planta Rosa Punk Drop (или у нас есть кутюр дома).

После ухода визуального ментора бренда, фотографа Ибрагима Гациева, который с момента появления Planta Rosa и до недавнего времени отвечал за все визуальные решения, бренд все активнее старается заявить о своей креативной раскованности (я почти горжусь этим каламбуром) через образы Евгении Павлин и Ольги Карпуть в металлических цепях.

Для полицейского концептуального разворота Planta Rosa не остановились на полумерах: от спортивных костюмов — к кутюрной коллекции, от привычной для аудитории бренда глянцевой картинки — к абсолютному андерграунду и «сырой» эстетике, бритью наголо и грызунам в кармане боксеров.

Но насколько естественна эта сырость? Raw-эстетика в моде — не про плохой свет, грязь, колтун и впечатление, что персонажей обнаружили в подвале (по классике жанра: в кутюрных вещах). В качественной сырой картинке всегда есть один простой, но очень важный элемент, без которого правдоподобной картинки не выходит: случайность кажется настоящей, и зрителю интересно в нее играть. Здесь же сырость быстро превращается в абсурд, а абсурд — в визуальную грязь, которая начинает съедать одежду.

Смелость жеста я понимаю. После долгой и кропотливой работы над визуальным кодом бренду, возможно, правда нужно было резко дернуться в сторону и стать менее комфортным для своей же аудитории. Но здесь я скорее вижу желание собрать в одной съемке все и сразу: цепи, ДСП, хомяков, машинки для стрижки волос и подобные атрибуты, — бренд слишком буквально понял задачу «сделать грязно» и на всякий случай положил в кадр все, что могло бы поддержать идею.

Planta Rosa, как и вся модная индустрия когда-то, примеряет на себя панк — и поэтому хочется похвалить за решимость выйти из глянцевой зоны комфорта. Но на этом, пожалуй, пока остановиться.

#замена

Вашу модную авантюристку тяжело напугать, но некоторым вещам это все еще удается сделать. Сегодня обсудим сложного пассажира — юбку-солнце.

Начнем с важного для каждой вещи пункта: где будем это носить? Обычно это упрощает задачу, но юбка нам сегодня не помощник. Поэтому выбирать будем между утренником, ведьминой лавкой и программой «Снимите это немедленно», на которой вырос любой уважающий себя работник модной индустрии.

Проблема не в форме или материале, а в характере: такая юбка очень быстро романтизирует все вокруг и перетягивает весь фокус внимания. #замена здесь не работает, как идеальный партнер — скорее выполняет роль компромисса, но мы все же попробуем: белые сникерины и лонгслив в полоску убирают лишнюю драму, а черные шлепки и майка в тон балансируют романтику.

Мой вариант: простой верх, не слишком нарядная обувь и минимум украшений. Пусть юбка остается сложной, но не берет образ в заложники.

#чтоносилстилист?

Спонсор недели: белые джинсы из Uniqlo или игра «найди лишнее». Если честно, горжусь собой: на этой неделе почти образцово-показательный стилист: