Для конференции Data Fusion мы вместе с ВТБ придумали мерч, который работает не только как сувенир, но и как знак принадлежности к сообществу. Так появились ретро-джерси для специалистов из мира Big Data и AI — с долей самоиронии.
Концепция
В основе проекта — идея перенести язык спорта в среду, где его обычно не ждёшь. Джерси давно стали частью не только спортивной, но и повседневной культуры: это одежда про идентичность, про «своих», про команду. Нам было интересно собрать такую команду вокруг данных.
Ключевым элементом стала надпись Big D*** Team — намеренно провокационная, с двойным прочтением и ироничной интонацией. За ней — слово Data, а вместе с ним разговор о масштабе, технологиях и культурном коде индустрии.
Визуально мы опирались на эстетику ретро-футбольной формы, но адаптировали её под контекст Data Fusion. Паттерн ткани построен на «сломанной» шахматной сетке: волнообразная деформация создает эффект глубины и превращает плоскую поверхность в динамическое пространство.
Коробка
Отдельно мы разработали коробку для джерси, сделав упаковку частью общей концепции. Нам было важно, чтобы она не только выполняла практическую функцию, но и продолжала визуальный язык проекта.
Так упаковка стала ещё одним элементом идентичности: она задаёт первое впечатление, усиливает ощущение цельности и превращает получение мерча в более осмысленный и запоминающийся опыт.
Лекала
К разработке лекал мы подошли вместе с сильным производственным партнёром: для нас было важно точно настроить силуэт, посадку и пропорции изделия.
Лекала для джерси мы разработали с нуля, не опираясь на готовые спортивные шаблоны, что позволило нам сделать вещь, которая отсылает к ретро-футбольной эстетике, но существует в актуальном контексте и воспринимается не как сувенирная стилизация, а как полноценный предмет одежды.
Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ Руководитель проекта — Иван Свирин Операционный директор — Яна Соболь Дизайн, арт-дирекшн кейса — Мария Кулагина Фотограф — Евгения Савкина Видеограф — Филипп Гриднев Модели — Семён Шленев и Анастасия Никифорова
