медиа «set-craftsmenship»

МЕДИА «set-craftsmenship» — это интернет ресурс для творцов из сферы сет-дизайна, бутафорского и декораторского дел, а также для свободных художников, которые экспериментируют и применяют новые материалы.

ЦЕЛЬ № 1
Популяризовать малоизвестные материалы и техники, используемые в творческой сфере. Привлечь внимание людей из индустрии к новым сочетаниям материалов, «рецептам» и техникам.ЦЕЛЬ № 2
Создать площадку для публикации работ, архивов и бэкстейджей, связанных с экспериментальными техниками, необычными технологиями создания объектов и пространств.ЦЕЛЬ № 3
Формирование арт-комьюнити, на основе которого будут выстраиваться личные и рабочие связи. А также внутри которого будут совместно прорабатываться и обсуждаться вопросы, связанные с декораторством, бутафорией и тд.

ШИРОКИЙ СЕГМЕНТ, в котором находится медиа «set-craftsmenship», — это арт-поле/поле творчества и искусства.УЗКАЯ ТЕМА — материаловеденье и сет-дизайн (в формате творческого образовательного контента). Медиа с акцентом на разработку и распространение новых подходов в данной области.

Для более качественной разработки нового медиа был произведен анализ конкурентного поля.В качестве основы для анализа конкурентного поля были выбраны данные критерии сравнения. Представители из той же или смежной области проанализированы отдельно друг от друга в рамках тематических групп, но по одному принципу.

set materials study — это онлайн школа, которая предоставляет онлайн курсы по разным направлениям, связанных с сет-дизайном и специализациями на конкретных техниках.
В их числе курс по работе с металлом, биоматериалами и создании силиконовых молдов.set materials study является прямым конкурентом.Визуальный стиль школы базируется на эстетике мастерской. В разных медиа размещаются фотографии с занятий, вырезки из экспериментов и результаты. Упор контента сделан на процессе получения навыков. В основном set materials study публикует подборки изображений в ленте Instagram* или на своем сайте.

Tone of Voice — экспертный, образовательный и профессиональный, но при этом ориентированный на творческую аудиторию. Коммуникация подчеркивает практику, развитие навыков, экспериментирование и возможность применять полученные знания в реальных проектах.Адаптация контента — контент в первую очередь строится вокруг образовательного продукта и проектов участников, поэтому коммуникация зависит от площадки: на образовательных ресурсах акцент делается на программе курса, навыках и результате обучения, а в социальных сетях — на визуальных проектах, процессах и отдельных авторах.Преимущества — существует качественная информационная база; сформировано камерное сообщество; не нуждается в рекламе, так как коммерческая часть выполняется за счет продажи курсовНедостатки — нет бесплатного контента в открытом доступе; нерегулярный выпуск контента; закрытое сообщество*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Тематические журналы о косплее, флористике и рукоделии — прямые конкуренты set-craftsmenship по формату работы с творческим процессом. В таких журналах публикуют туториалы, DIY-проекты, интервью с авторами и разборы костюмов. Основные платформы — сайты и digital-журналы, дополненные социальными сетями и видео.Визуальный стиль строится вокруг красивого результата, процесса создания, крупных планов материалов и инструментов.Tone of Voice преимущественно дружелюбный, вдохновляющий и доступный, с переходом в более профессиональный формат в обучающих материалах.Адаптация контента — крупные тематические медиа обычно адаптируют материалы под формат площадки: полный tutorial или интервью размещается на сайте или в журнале, а отдельные этапы, фотографии результата или короткие фрагменты процесса используются в социальных сетях и других каналах. При этом основной материал часто остаётся единым редакционным ядром, которое затем разбивается на более короткие форматы.Преимущества — понятная специализация, сильное визуальное оформление, большое количество практических материалов и сформированные сообщества вокруг конкретного хобби. Их контент хорошо отвечает на вопрос «как это сделать?» и часто превращается в сохраняемые инструкции, шаблоны и рецепты.Недостатки — каждое издание в основном ограничено своей тематикой: костюмами, цветами или традиционным handmade. Материалы и техники редко рассматриваются как универсальный объект исследования, который можно перенести между разными творческими индустриями.

Тематические каналы или блоги чаще всего создают контент на узконаправленные темы, связанные с бутафорией, элементами художественного оформления.Тематические каналы и блоги являются косвенным конкурентом.Визуальный стиль каналов не имеет единого языка, их уникальность состоит в множестве вариаций эстетик и подходов — каждый зритель найдет себе что-то по вкусу. Материал публикуется на таких сервисах, как Youtube или Instargam* в виде объемных, коротких видео и фотографий результата.Tone of Voice — дружелюбный, личный и экспертный. Автор выступает одновременно как специалист и проводник в процессе, поэтому коммуникация часто построена на собственном опыте. Это создаёт ощущение близкого общения и высокого доверия аудитории.Адаптация контента — авторские каналы чаще всего адаптируют один проект под разные площадки: полная версия процесса публикуется в YouTube или на сайте, короткие фрагменты и отдельные этапы — в reels, shorts или stories, а фотографии результата и комментарии автора — в Telegram или других социальных сетях. При этом адаптация обычно зависит от личной стратегии автора и не всегда выстроена как единая контентная система.Преимущества — разнообразие направлений и стилей; авторские подходы и техники.Недостатки — узконаправленность контента; иногда некомпетентность.*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организации

Крупные кинокомпании — косвенные конкуренты set-craftsmenship, поскольку регулярно публикуют making of и backstage-материалы о создании фильмов, декораций, реквизита и визуального мира. Netflix, Disney, Marvel, Universal и Sony используют сайты, YouTube и социальные сети; основной контент — интервью с создателями, backstage-видео, making of, разборы production design и технических решений.Визуальный стиль строится на кинематографичной съёмке процесса, фрагментах готового фильма, интервью и крупных планах деталей. Tone of Voice преимущественно дружелюбный, фанатский и вдохновляющий, а у Sony — более технический и профессиональный.Tone of Voice — вдохновляющий, storytelling-ориентированный и экспертный. Коммуникация строится вокруг историй создания. При этом backstage-контент остаётся частью продвижения бренда фильма, поэтому акцент делается на уникальности проекта и его масштабе.Адаптация контента — кинокомпании создают разные форматы под разные площадки: длинные документальные фильмы о создании проекта, интервью с участниками команды, короткие видео для социальных сетей, тизеры backstage, фотографии процесса и публикации с фактами о производстве. Однако чаще всего этот контент существует как часть маркетинговой кампании конкретного фильма и выпускается ограниченный период — до или после премьеры.
Преимущества — высокий уровень визуального контента, доступ к крупным производствам и известным специалистам, разнообразие видеоформатов и сильная вовлечённость фанатской аудитории.Недостатки — backstage почти всегда привязан к конкретному фильму или франшизе; материалы ориентированы на зрителя, а не на систематическое изучение техник. Редко встречается полноценный открытый архив, где можно отдельно искать материалы, инструменты, рецепты и технологии.

Производители и дистрибьюторы творческих материалов — косвенные конкуренты set-craftsmenship, поскольку они уже создают контент вокруг материалов, технологий и способов их применения. Компании часто публикуют подробные видео и кейсы по работе с определенными материалами, они развивают собственную собственную базу туториалов и обучающих материалов. Основные платформы — собственные сайты и магазины, YouTube, социальные сети, блоги и образовательные разделы.Визуальный стиль преимущественно прикладной: материал, инструмент, процесс, пошаговые фотографии и демонстрация готового результата.Tone of Voice — экспертный, практичный и одновременно коммерческий: контент должен показать возможности материала и привести пользователя к покупке.Адаптация контента — производители и дистрибьюторы чаще всего строят коммуникацию вокруг одного материала или линейки продуктов, адаптируя информацию под разные этапы воронки: знакомство с материалом, демонстрация возможностей, tutorial и последующая покупка. На сайте это могут быть подробные инструкции и технические описания, а в видео и соцсетях — более наглядная демонстрация процесса.Преимущества  — непосредственный доступ к материалам, техническая экспертиза, подробные инструкции и возможность сразу купить продукт после просмотра контента.Недостатки — контент в первую очередь связан с конкретным брендом или ассортиментом: задача — показать, как использовать материал и почему стоит выбрать именно его.

Конкурентное поле set-craftsmenship достаточно широкое, но фрагментированное. Отдельные игроки уже работают с ключевыми элементами проекта: кинокомпании показывают backstage и making-of, тематические журналы создают tutorials и объединяют сообщества вокруг конкретных видов творчества, производители материалов дают техническую информацию и инструкции, образовательные проекты исследуют свойства материалов, а YouTube-авторы подробно показывают собственный процесс создания. При этом эти знания существуют преимущественно внутри отдельных фильмов, материалов, дисциплин, авторских каналов или образовательных программ и редко объединяются в единую независимую систему.Это формирует пространство для set-craftsmenship как междисциплинарного медиа и базы практических знаний о создании объектов и пространств. Его отличие не в том, чтобы просто ещё раз показывать красивые объекты или делать туториалы, а в том, чтобы связывать между собой материал, технику, процесс, автора и готовый результат. В отличие от производителя, проект не продаёт материал; в отличие от журнала — не ограничивается одной дисциплиной; в отличие от YouTube-канала — не строится вокруг одного автора; в отличие от образовательного курса — не ограничивается обучением. Главная потенциальная ценность set-craftsmenship — систематизировать разрозненное практическое знание и сделать его доступным для людей из разных творческих индустрий.

В качестве канала распространения для «set-craftsmenship» был выбран формат телеграмм-канала. Так как данная социальная сеть и ее функции максимально широко отвечают задачам медиа.