Концепция
Поскольку задачей конкурса стоит создание универсальной коллекции для офиса, университета или выхода в город, у меня возник ряд ассоциаций. Первая мысль возникла про прямые и четкие формы офисной мебели, которая стоит в аудиториях, офисах. Вторая ассоциация современного стильного офисного работника: Казимир Малевич, Эрик Булатов, Александр Родченко.
Трое художников (деятелей-искусства) были в свою эпоху новаторами, работали с конструктивизмом и прямыми формами. Мне захотелось заложить идею прямых линий кроя, но с акцентными деталями и духом художников в коллекцию.
В идею коллекции, закладываю идею современного офисного работника, который ценит новизну решений в связке с универсальностью к каждой единце вещи. Каждая вещь должна подходить под офисный стиль, но немного выбиваться из атмосферы строгости, и при необходимости, трансформироваться в стильный вечерний лук для встречи в баре.
Почему упоминаю Малевича, Родченко, Булатова?
Закладываю идею и дух, который нес каждый художник своим искусством в массы. Я избегаю прямой идеи наложения принтов или картин на одежду, а сохраняю преемственность «бунтарского» харакетра и новизны формата одежды у нового поколения офисных работников.
Мудборд
Визуальные референсы
Целевая аудитория
Молодая девушка 25–35 лет, живёт в крупном городе, работает в офисе (или гибридный формат). Имеет стабильный доход среднего уровня.
Ценности и мотивация. Для неё стиль это способ транслировать уверенность и профессионализм, а не привлекать излишнее внимание. Она ценит комфорт в течение рабочего дня и не хочет жертвовать им ради моды. Её раздражает «свалка» из вещей: она стремится к минимализму и функциональности гардероба, чтобы утром не тратить время на подбор образа.
Отношение к одежде. Предпочитает базу, которая легко комбинируется между собой: лаконичные силуэты, нейтральная палитра (бежевый, серый, чёрный, тёмно-синий) как основа. Акцентные вещи использует дозированно это может быть интересная фактура, необычный крой, выразительный оттенок или деталь.
осознанно относится к тратам: готова платить за качество, но ищет баланс цены и ценности.
Критерии выбора. В первую очередь смотрит на состав ткани и тактильные ощущения: ей важны дышащие, приятные к телу материалы, которые держат форму и не требуют сложного ухода. Обращает внимание на посадку: вещь должна сидеть хорошо без корректирующего белья, не сковывать движения. Проверяет фурнитуру и обработку швов это маркеры качества.
Поведение при покупке. Совершает обдуманные покупки: перед визитом в магазин просматривает онлайн-каталог, добавляет вещи в избранное, сравнивает варианты. В магазине действует целенаправленно, не любит долго примерять. Часто покупает капсулами: сразу подбирает комплект из 3–5 вещей, которые сочетаются между собой. Доверяет бренду MAAG с понятной эстетикой и прозрачной коммуникацией о материалах и производстве.
важно, чтобы вещь выглядела «дороже» своей цены за счёт качества ткани, посадки и аккуратных швов
Медиа и источники вдохновения. Следит за трендами через лаконичные визуальные каналы, где акцент на стилизации образов, а не на избыточном контенте. Вдохновляется streetstyle-подборками, капсульными гардеробами и рекомендациями стилистов, которые делают упор на функциональность. Ценит контент, где показывают, как одну вещь можно стилизовать по-разному для офиса, встречи после работы или выходного.
Связь с MAAG. Выбирает этот магазин, потому что там можно собрать цельный гардероб в одном месте: найти и качественную базу, и трендовые акценты в рамках понятной эстетики. Ей удобно, что ассортимент ориентирован на современную городскую жизнь и предлагает готовые решения для разных ситуаций.
Ассортимент капсулы
1. пальто из шерсти
2. блузка из шелка
3. прямые брюки средней посадки
4. мини юбка
5. джемпер с V-вырезом
6. гольф из смесового хлопка
7. акцентное платье с пайетками (трансформер)
8. корсет из костюмной ткани
Для меня капсула одежды в рамках бренда MAAG это возможность интегрировать вещи в стилистическую линейку бренда без особых усилий. При взгляде на капсульную коллекцию бренда не должно вознкиасть ассоциаций с конкуретнами для другой ЦА (пример: BeFree)
Цветовая палитра
Цветовая палитра универсальна и проста в производстве, не требует дополнительной колристики на производстве. Нитки и подклады под цветовую палитру универсальны и не требуют специальной подготовки по цвету.
Скетчи
технические изображения изделий
Акцент капсульной коллекции на качестве, материале, отношении бренда MAAG к клиенту через вещи
Очень важно сделать верную посадку (добавить вытачки на булзки и брюки), верно сконтруировать посадку верхней одежды и сделать качественные швы.
Материалы (ткани)
Стилистическая логика
Коммерческий потенциал
Коллекция универсальна и легко работает с постоянными моделями MAAG. Идея заключается в разработке лекал с вытачками и акцентом на натуральность тканей. База, которая качесвтенно сконструирована и выполнена из шелка, хлопка будет выглядет дорого как вещь для офиса, так и вещь для выхода после работы с коллегами на ужин.
Посадка вещи, качественный крой, обработка швов и универсальность основа капсульной коллекции.
Идея рекламной кампании
Главная идея рекламной кампании: руководительницы кампаний и девушки-руководительницы государственных предприятий (врачи, юристы, школы) вместе с детьми. Показать как выглядит своременная девушка в офисе, как она стилизует коллекцию и как ребенок повторяет за мамой. На референсах отражена идея: визуальная игра на размерах с детьми и взрослыми. Детскую коллекцию для школы можно легко адаптировать из основной капсульной линейки, сделать яркие кадры взрослых и детей.
Яркая эмоциональная вовлеченность и «ясность» рекламной кампании помогут сократить бюджеты для реализации и адаптации под различные типы рекламных и коммуникационных носителей.
moodboard for idea
Отразить стиль нового офисного человека через игру ребенка и руководительниц кампаний и государственных организаций. Идея сделать рекламную кампанию с реальными людьми, которые будут отражать стиль капсульной коллекции, а не просто манекеном для фото. Яркая эмоциональность фото и гиперболизированность через размеры повысит красочность и приблизит к потребителю.
moodboard for poses & locations
Рекламная кампания может быть дополнена мини-сериалами или интервью о жизни героинь. Один из форматов: ребенок комментирует то, как видит рабочий день мамы и одежду, а родитель наоборот.
изображения сгенерированы в NanaBanana Ai.
фотографии для мудбордов взяты на платформе Pinterest, все права принадлежат правообладателям. Мудборды носят ознакомительный харакетр и не являются коммерческим ресурсом для проекта.
