«КУДА ВЕЧЕРОМ?» — городское медиа для молодых взрослых, которым хочется чаще выходить из дома, находить новые места и события, но не хочется тратить много денег и времени на поиск.Москва предлагает огромное количество возможностей для досуга, однако изобилие информации само по себе не решает проблему выбора. Пользователь может открыть афишу, несколько Telegram-каналов, карты и социальные сети — и в результате получить десятки вариантов, среди которых всё равно придётся выбирать самостоятельно.Поэтому проект строится вокруг простой ситуации: человек хочет куда-то сходить, но не знает куда.Главная задача медиа — превратить это неопределённое «куда-нибудь бы сходить» в конкретное решение.

Сегодня существует множество сервисов, которые помогают найти мероприятия в Москве. Например, Яндекс Афиша собирает концерты, спектакли, кино, выставки, фестивали, стендап и другие события в одном каталоге. Time Out Москва работает одновременно с событиями, ресторанами, развлечениями и городскими рекомендациями. Афиша Daily публикует культурные и lifestyle-подборки. То есть проблема не в том, что москвичу нечего выбрать. Проблема в другом: вариантов слишком много, а времени на выбор мало.
Человек может открыть поиск с запросом «куда сходить в Москве сегодня», посмотреть несколько подборок и всё равно закрыть их, потому что ни один вариант не кажется достаточно подходящим.«КУДА ВЕЧЕРОМ?» решает именно эту проблему.

«КУДА ВЕЧЕРОМ?»Медиа не просто рассказывает о культурной жизни Москвы. Каждый материал медиа должен отвечать на конкретные вопросы (сколько это стоит; кому подойдёт; сколько времени займёт; где находится; как добраться; нужно ли бронировать;
можно ли прийти одному; подходит ли место для свидания; можно ли уложиться в определённый бюджет; с чем можно совместить посещение)
Поэтому основной контент можно разделить на пять направлений.1. Досуг по бюджету«10 идей до 500 ₽»«Куда сходить до 1000 ₽»«Вечер до 2000 ₽»2. Досуг по ситуации«Куда пойти на первое свидание»«Куда сходить с друзьями»«Что делать одному в пятницу вечером»«Куда пойти после работы, если сил мало»3. Досуг по интересамМузыка, кино, искусство, еда, настольные игры, городские прогулки, лекции, локальные мероприятия.4. Досуг по локации«Что делать возле Курской»«5 мест вокруг Чистых прудов»«Вечер в районе Хамовников»5. Готовые сценарииЭто один из ключевых форматов проекта:«19:00 — выставка → 20:30 — ужин → 22:00 — концерт. Готовый вечер за 2000 ₽».Именно формат готового сценария позволяет проекту перейти от обычной афиши к сервисному медиа.

— Молодые жители Москвы 20–35 лет, которые регулярно проводят свободное время вне дома, интересуются городом и хотят находить новые варианты досуга, но не хотят тратить много времени на самостоятельный поиск.Такой выбор аудитории соответствует общему контексту московского досуга. По исследованию НИУ ВШЭ и ЦСП «Платформа», проведённому в июне 2026 года среди 3000 москвичей, 90% жителей считают досуг значимой частью жизни, 77% проводят досуг вне дома несколько раз в месяц или чаще, а 84% отмечают изменения своих досуговых привычек. При этом половина респондентов сочетает досуг в центре и в своём районе. Отдельно исследование НАФИ, проведённое в Москве в конце 2024 года, отмечало высокую культурную активность жителей 18–30 лет; при этом 53% москвичей считали театральные билеты слишком дорогими, что подтверждает значимость вопроса доступности досуга.

1. Свидание (Нужно придумать, куда пойти вдвоём, найти небанальный вариант)
2. Компания друзей (Нужно организовать встречу, найти вариант, который устроит всех)
3. Ограниченный бюджет (Хочется выйти из дома без больших расходов, надо найти интересный и недорогой досуг)
4. Исследователь города (Надоели привычные места, надо найти новое и небанальное)

Главная проблема:«В Москве слишком много вариантов, но я не знаю, какой выбрать».Главная потребность:«Дайте мне несколько подходящих вариантов именно под мою ситуацию».Главная ценность медиа:Сэкономить время на выборе и превратить неопределённое «куда пойти?» в конкретный план вечера.

Получается следующая модель:Ситуация↓
Сколько людей?↓
Какой бюджет?↓
Где находится пользователь?↓
Какое настроение / цель вечера?↓
3 подходящих варианта

1. Катя, 24
   Digital-специалист, хочет необычные свидания до 2 000 ₽
   Быстро найти небанальный вариант для двоих2. Илья, 27
   IT-специалист, часто организует встречи 3–5 друзей
   Найти место, которое устроит всех3. Маша, 21
   Студентка, ищет интересный досуг до 1 000 ₽
   Хорошо провести вечер без больших расходов4. Денис, 31
   Удалёнщик, любит новые места и локальные проекты
   Открывать необычные места, которых ещё не видел

прямые — предлагают похожий редакционный контент о городском досуге;косвенные — решают проблему поиска развлечений другим способом;потенциальные — могут перетянуть внимание той же аудитории, даже если изначально не являются медиа о досуге.

ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ

КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Сильные стороны конкурентов:
→ большой выбор
→ актуальная афиша
→ узнаваемость
→ фильтры и поиск
→ авторские подборкиИх ограничения:
→ слишком много вариантов
→ нужно самостоятельно сравнивать
→ мало сценариев «под конкретную ситуацию»
→ не всегда очевиден бюджет
→ место ≠ готовый план вечера

Основной канал проекта — собственный сайт.Именно здесь располагаются полноценные материалы и исследования.

+