11 июня 2026 года в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB прошла встреча «Креативный профильный трек: как выбрать свой путь в креативных индустриях» от Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.
Вкратце рассказываем, как прошло мероприятие.
Встречу открыла Ирина Патрикеева, президент Союза предпринимателей креативных индустрий. Она отметила, что креативное предпринимательство базируется на внутренней созидательной энергии, которая монетизируется в конкретные и полезные для общества проекты. Особое внимание спикер уделила многообразию сферы, которая сегодня официально включает 16 различных направлений.
Именно на стыке разных дисциплин, по мнению эксперта, рождается инновационный продукт. Начинающим специалистам предстоит выбрать свой трек: попробовать силы в найме для получения прикладного опыта или сразу стартовать с развитием собственного дела.
«Представьте картину, где медиа соединяется с архитектурой, с дизайном. Различные IT-платформы соединяются с народными промыслами, видеоиграми и так далее. Все это возможно в креативных индустриях» — Ирина Патрикеева.
Следующей выступила Ольга Сосина, руководитель московской медиашколы «ПРОговори» и тренер речи.
Она поделилась практическим опытом создания полноценной экосистемы, где вокруг базового образовательного продукта — обучения ораторскому искусству — выросли направления журналистики, дебатов и молодежной политики.
Ольга подчеркнула важность участия в грантах и государственных инициативах, считая это проверкой предпринимателя на организаторскую прочность и отличным инструментом для PR.
Спикер сделала акцент на том, что успешный бизнес в креативной нише не может строиться исключительно на желании заработать — в основе всегда должна лежать сверх-цель.
«Если у вас есть цель улучшить общество, стать сильным лидером и сделать лучше людей вокруг — тогда вы можете открывать свой бизнес. Если у ваша цель просто заработать денег, вам не в креативную индустрию» — Ольга Сосина.
Слово взяла Наталья Шабанова, продюсер иммерсивных проектов, стратег и основатель агентства креативных технологий Мета Джет.
Она познакомила гостей со спецификой работы с цифровым искусством и дополненной реальностью (AR). Наталья рассказала, как ее проекты переросли в организацию международных выставок в метавселенных на платформе Spatial и разработку AR-дополнений для физических брендов одежды.
Эксперт отметила, что, несмотря на развитие искусственного интеллекта, ключевую роль в создании масштабных виртуальных проектов на базе игровых движков продолжают играть люди.
«Технологии помогают генерировать идеи, но за глубокими концептуальными мирами всегда стоят человеческие эмоции» — считает Наталья.
«Интернет будет пространственным. То есть не будет телефонов, будет некий гаджет, вроде очков. И, надевая очки, вы будете видеть новое измерение, новое виртуальное пространство» — Наталья Шабанова.
Далее слово взял Ян Надольский, режиссёр, руководитель продакшн-студии «Шагай». Он рассказал о поиске своего пути через призму философии холизма, посоветовав молодым людям не ограничивать себя жесткими рамками, а пробовать разные смежные роли.
Его профессиональная жизнь развивалась нелинейно: от обучения на программиста до позиции программного директора на телевидении и ухода в режиссуру.
Особое внимание Ян уделил вопросу профильного образования. По его убеждению, прежде чем стать режиссером, человеку необходимо получить жизненный опыт в других сферах, чтобы сформировать собственное видение и глубину содержания.
«Режиссер, как и писатель, обязательно должен учиться, но ни в коем случае не на режиссера и не на писателя. Сперва ты должен быть кем угодно другим, чтобы потом начать карабкаться вверх, к режиссуре».
Вторую часть мероприятия открыла Оксана Богданович, первый Вице-президент Союза предпринимателей креативных индустрий, генеральный директор ООО «Альфа-Жизнь».
Она выступила модератором блока, переведя фокус дискуссии с цифровых технологий на создание реальных физических продуктов и услуг. Оксана подчеркнула значимость практического применения навыков для молодежи и необходимость формирования четкого вектора развития. Она обратила особое внимание на важность понимания роли каждого специалиста как полноценного субъекта креативной экономики.
Затем выступила Ольга Аганина, художник, дизайнер, автор бренда платков ручной работы.
Проработав 20 лет дизайнером обуви, она сменила вектор карьеры и занялась созданием авторских шелковых аксессуаров. Ольга презентовала проект, посвященный городам Золотого кольца, где она нестандартно подошла к теме культурного кода, отказавшись от прямой визуализации стереотипов в пользу исследования архитектурных паттернов и местных историй.
Спикер посоветовала начинающим специалистам не бояться строить карьеру в крупных корпорациях… Но и не бояться бросать ее в зрелости. Такой опыт позволяет учиться у ведущих экспертов рынка, экономить ресурсы и набираться компетенций, необходимых для успешного запуска независимого бренда в будущем.
«Смотрите на людей, которые на голову или на две выше вас. Смотрите и учитесь у людей или брендов, которые, в чем-то пока для вас недосягаемы» — Ольга Аганина.
Серию докладов продолжила Владислава Завьялова, маркетолог группы компаний «Вкус Жизни», руководитель спецпроектов в компании «Аппетитный маркетинг».
На примере масштабных кейсов она продемонстрировала особенности гастрономического маркетинга и специфику управления мероприятиями с участием сотен ресторанов по всей стране.
При этом Владислава отметила, что реализация подобных спецпроектов сопряжена с ненормированным графиком, жесткими дедлайнами и необходимостью балансировать интересы крупных спонсоров. По ее словам, выдерживать высокие нагрузки возможно только при условии полной отдачи и искреннего интереса к своему делу.
«Очень важно на своем пути не смотреть на успех кого-то, а строить свой успех самостоятельно, как вы его чувствуете. И важно, чтобы ваше дело вам правда нравилось, чтобы вы могли встать в три часа ночи, ответить на звонок, и у вас душа не болела» — Владислава Завьялова.
Далее выступила Ксения Кузнецова, член Правления национальной ассоциации сертифицированных советников НАСС, экс-руководитель проектов Sber Ai.
Ее выступление было посвящено роли искусственного интеллекта в профессиональной деятельности. Эксперт пояснила, что большие языковые модели обучаются исключительно на уже созданных человеком данных и способны лишь имитировать интеллект, не заменяя подлинного творческого процесса.
Ксения порекомендовала участникам внедрять генеративные нейросети в свою ежедневную рутину для оптимизации процессов и поиска визуальных референсов. Освободившееся время она предложила целенаправленно инвестировать в генерацию нестандартных идей и развитие насмотренности.
«Нейросеть никогда не заменит креативность человека. Но помочь увидеть что-то нестандартное — это она может. Вопрос в другом: на что вы будете тратить время, которое вам освобождает искусственный интеллект?» — Ксения Кузнецова.
Завершила конференцию Анастасия Россинская, соруководитель программы магистратуры «Управление в креативных индустриях» ИРКИ НИУ ВШЭ.
Она осветила тему профильного образования, констатировав, что концепция непрерывного обучения (life-long learning) сегодня стала обязательным стандартом для адаптации к меняющимся технологиям.
Также Анастасия отметила рост интереса к креативному менеджменту со стороны специалистов с самым разным бэкграундом — от финансов до IT. Она призвала студентов активно расширять кругозор, постоянно участвуя в коллаборациях и прикладных исследованиях для формирования критического мышления.
«Невозможно сейчас оставаться профессионалом в своей области, не продолжая все время учиться. Нужно готовить человека критически мыслящего, смелого, который не боится пробовать, терпеть неудачи, снова вставать и идти дальше» — Анастасия Россинская.
Послушать полные выступления спикеров можно в записи дискуссии в канале HSE DESIGN LAB.
А если вы сталкиваетесь с трудностями при развитии своего бизнеса или проекта в сфере креативных индустрий и хотите укрепить управленческие навыки, повысить эффективность команды и реализовать идеи на новом уровне — рекомендуем пройти обучение в Центре Дополнительного профессионального образования ИРКИ.
Мероприятие прошло 11 июня с 11:00 до 14:00 в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB. Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
