ВТБ — банк, который объединяет. Его клиентами становятся люди разных возрастов, профессий, взглядов, культур… Несмотря на различия, их связывает общее пространство возможностей, доверия и финансовых решений. Именно эта идея легла в основу дизайн-концепции серии зарплатных карт — «единство через разнообразие».
Оформление карт напоминает лоскутное одеяло и и отражает уникальность каждого клиента ВТБ. Разнохарактерные графические элементы, паттерны и цветовые поля складываются в единую композицию, где каждая деталь сохраняет свою индивидуальность, оставаясь частью целого. Так дизайн становится метафорой клиентского сообщества ВТБ — многогранного, разнообразного и объединённого общими ценностями.
Графический язык карт опирается на актуальные тренды визуальной культуры: контрастные цветовые сочетания, крупные геометрические формы, выразительные polka dot-паттерны и коллажный подход. Такой дизайн позволяет выделить карты ВТБ на фоне конкурентов, формируя современный и привлекательный образ бренда. При этом он особенно близок молодой аудитории, сохраняя баланс между яркой визуальной индивидуальностью и узнаваемостью ВТБ.
Цветовая палитра сочетает фирменный синий цвет ВТБ с красным, белым и чёрным. Вместе оттенки создают выразительный контраст и одновременно отсылают к цветам российского флага — символу единства, многообразия и общей идентичности. Каждый цвет сохраняет собственный характер, но именно их взаимодействие формирует цельный образ.
Дизайн-система построена по модульному принципу, что делает её адаптивной и гибкой в использовании. Композиция легко масштабируется и сохраняет целостность как в горизонтальном, так и в вертикальном формате карты. Благодаря вариативному сочетанию цветовых блоков и паттернов визуальный язык может развиваться и трансформироваться, оставаясь узнаваемым. Такая динамичность позволяет создавать новые версии дизайна для различных продуктов и носителей без потери общей концепции.
«Мир без барьеров» — слоган ВТБ, который нашёл отражение в композиции карт. Неровные линии между цветовыми блоками напоминают природные и географические контуры: очертания дорог, берегов, горных хребтов, рек и ландшафтов. Они создают ощущение движения, масштаба и разнообразия мира. Линии не разделяют композицию на отдельные части, а мягко связывают разные элементы между собой, формируя единое визуальное пространство.
