Опорой для решения стала теория пространственного брендинга: пространство способно выступать сильнейшим носителем бренд-идентичности. Согласно ей, пространство формирует у аудитории устойчивые ассоциации и эмоциональные якоря, которые переносятся на бренд. Именно поэтому появилась идея создать иммерсивное представление и отразить содержание ежегодника в стенах здания — чтобы каждый зал был наполнен смыслом. Локация оформлена в фирменных цветах Спортс, каждая активация проработана до деталей. Фиджитал-форматы в залах дополнительно показывают Спортс как прогрессивное, идущее в ногу со временем медиа.
Пользовательский опыт выстраивался через концепцию экспериентального маркетинга Шмитта — 5 модулей восприятия, которые активируются через разнообразные триггеры: прикосновения, коммуникацию, эмоциональные переживания. Все они поочерёдно включаются в каждой зоне локации по мере того, как люди взаимодействуют с ними и читают пространство. Человек, прошедший все комнаты, благодаря пережитому яркому опыту начинает ощущать сопричастность к бренду — лояльность к Спортс повышается.
Как и в самом журнале данный блок открывает обзор на то, что в дальнейшем будет рассказано в остальных частях ежегодника. Здесь же это отразилось и в локации, ведь данное пространство как раз связывает все залы между собой. Каждый гость на входе получает магнитный браслет, который активирует персонализированные предсказания на год в формате 3D-голограммы. Эту идею реализует партнёр технопарк, который имеет схожее со Спортс позиционирование и несет в себе новаторский подход.
Данный блок представляет из себя явление прошедшего года, в которой как будто бы хочется погрузиться чуть глубже. Поэтому в рамках креативного решения было принято сделать намеренно тёмную локацию с как будто всплывающими из ниоткуда событиями. Словно они всплывают в памяти. Здесь же неслучайно выбран и партнёр — Лига ставок. Каждая такое явление имеет профессиональную оценку букмекера. Букмекерская компания тоже в своем роде влияет на индустрию, ведь именно они просчитывают вероятность каждого из явлений, что значительно влияет на рынок.
Важное концептуальное решение, что в этом зале мы отражаем в основном людей второго плана — продюсеров, стилистов, тренеров и тд, без которых те самые первые места известность и популярность героев первого плана просто невозможна. Один из таких разворотов остается не заполненным, ведь мы даем возможность каждому гостю почувствовать себя частью данного медиа и создать свой персонализированный разворот через QR-код, загрузив свое изображение, цитаты и тд. Партнёр — Amazing Red. В спорте есть такая старая добрая традиция кастомить вещи. Часто звезды оставляют автографы на кепках, футболках и других элементов одежды, которые часто хранятся в музеях или продаются на аукционах за бешеные деньги. Мы точно также хотим сохранить в памяти данное мероприятие и запомнить всех гостей, присутствующих на данном вечере.
В самом большом зале локации Аудитория соберется вся аудитория мероприятия. Этот раздел журнала говорит про массы, про возможность делиться информацией, контентом, про целые стадионы. Именно в этом разделе Партнёр — Балтика, потому что это один из самых широких брендов присутствия в спорте. Они являются генеральными партнёрами некоторых футбольных команд, матчей и тд. Этот уже народный бренд работает на широкую аудиторию и именно у них найдётся напиток под любой вкус!
Основная цель этого мероприятия — найти контакты, заключить какие-то первые договоренности, свести правильных людей в правильное время. Поэтому на мероприятии точно должен быть зал с Lounge-зоной для нетворкинга и заключения предварительных договоренностей. Интерактивные столы с инфографикой содержат аналитику об индустрии спорта — наиболее ценную для B2B-аудитории информацию. Партнером в данной комнате является «Абрау-Дюрсо», шампанское — тот самый традиционный напиток, который закрепляет хорошие партнерские отношения!
В этом разделе мы хотим полностью погрузить людей в сферу искусственного интеллекта, чтобы с помощью технологий VR они тотально ощутили силу технологий. Партнёр — Рольф. Мы заметили сходство в позиционировании, в стремлении к инновациям. Поэтому здесь Рольф предлагает гостям выбрать свой спорткар и задекорировать его с помощью технологий.
Финальный зал, в котором мы подводим итоги, смотрим в будущее и определяем вместе каким будет это будущее. Поэтому данная часть локации стала самой динамичной и предлагает костям закрепить новые полезные контакты через совместный опыт. Мы решили, что наши гости, как настоящие спортсмены захотят восполнить свой водный баланс. Партнёр — Байкал: вендинговый аппарат выдаёт бутылку воды за правильный ответ на вопрос по содержанию журнала — мотивируя гостей его полистать и повышая ценность выигрыша. Здесь же гости забирают свой экземпляр ежегодника.