Книга следует логике выставки Василия Кононова-Гредина «Структура — язык сознания», воспроизводя её сюжет. Метафорой каталога становится путь посетителя, который шаг за шагом теряет ориентиры магазина и обнаруживает выставку. Каталог превращается в самостоятельный опыт восприятия. Листая его, читатель постепенно погружается в экспозицию и вместе с ней переосмысливает увиденное.
«…ярко-желтые стены магазина с приветливым консультантом перестанут казаться такими теплыми. Всматриваясь в экспозицию, вы постепенно станете замечать следы от чьих-то когтей по стенам и неаккуратные граффити с надписями-предостережениями, а потом и вовсе наткнетесь на „изнанку“ магазина — его задворки с грудой техники.»
В начале книги нет обложки. Перед нами лишь каталог товаров. Твёрдая обложка появляется только в финале, фиксируя момент осознания и завершения пути — так же, как на выставке магазин постепенно раскрывается как художественное пространство.
